Yandex.Direct 效果視頻廣告的設(shè)置指南

視頻廣告是各種品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。它可以解決銷售漏斗各個(gè)階段的任務(wù)。Yandex.Display與Yandex.Direct的視頻廣告系列有助于提高品牌知名度和用戶忠誠(chéng)度。而Yandex.Direct中CPC視頻廣告可以增加用戶對(duì)效果廣告的參與度，因而提高廣告點(diǎn)擊率并降低點(diǎn)擊價(jià)格。與此同時(shí)，兩種廣告形式都會(huì)影響搜索興趣。在本文章中我們會(huì)介紹Yandex.Direct效果視頻廣告的特點(diǎn)與逐步了解如何設(shè)置它。

視頻廣告解決品牌形象及效果任務(wù)

讓我們看一下Yandex.Direct中有哪些CPC視頻廣告形式？Yandex.Direct中共有三種視頻廣告，它們的預(yù)算不大，都屬于文字圖像廣告且視頻長(zhǎng)度不超過(guò)15秒。這三種視頻廣告有什么區(qū)別呢？

視頻廣告—單獨(dú)廣告類型。您可創(chuàng)建只包含視頻內(nèi)容的廣告，為其單獨(dú)設(shè)置出價(jià)，編寫(xiě)文案與標(biāo)題。您可使用自己的視頻或視頻庫(kù)中已有的視頻資料。

補(bǔ)充視頻廣告是對(duì)文字圖像廣告的補(bǔ)充。您可使用自己的視頻或視頻庫(kù)中已有的視頻資料。您可以調(diào)整廣告出價(jià)。視頻中的文字取自文字圖像廣告文案。

默認(rèn)補(bǔ)充視頻—從圖像中自動(dòng)生成的對(duì)文字圖像廣告的補(bǔ)充。廣告出價(jià)通過(guò)自動(dòng)調(diào)整來(lái)設(shè)定。若其出價(jià)足夠，廣告就會(huì)在Yandex視頻網(wǎng)盟中展示。視頻中的文字取自文字圖像廣告文案。

這些廣告被展示在Yandex視頻網(wǎng)盟上—包括Yandex網(wǎng)盟旗下300多個(gè)平臺(tái)，每月均有3700萬(wàn)獨(dú)立與忠實(shí)用戶可以看到這些廣告。

接下來(lái)讓我們了解一下如何在Yandex.Direct中創(chuàng)建有效的CPC視頻廣告：

創(chuàng)建橫幅

一、默認(rèn)補(bǔ)充視頻的橫幅

·請(qǐng)為默認(rèn)補(bǔ)充視頻添加相關(guān)圖像（系統(tǒng)會(huì)根據(jù)上傳的圖像自動(dòng)生成動(dòng)畫(huà)）。請(qǐng)選擇不帶商標(biāo)或文本的圖像，因?yàn)閺V告文案會(huì)跟圖像文本重疊，導(dǎo)致廣告文案無(wú)法閱讀。

·請(qǐng)確認(rèn)在廣告文案中包含著推廣產(chǎn)品或服務(wù)、獨(dú)特賣點(diǎn)并可讓目標(biāo)受眾易懂。

·請(qǐng)?zhí)砑酉嚓P(guān)的、易懂的快速鏈接——它們會(huì)顯示在廣告文本后的圖像上。

二、補(bǔ)充視頻與視頻廣告的的短片

·請(qǐng)?zhí)砑优c廣告主題相關(guān)的短片。如果您沒(méi)有自己的視頻資料，可以使用視頻庫(kù)中的視頻。不過(guò)，使用自己的視頻會(huì)增加展示次數(shù)，因?yàn)閬?lái)自視頻庫(kù)的相同視頻的廣告展示會(huì)分配給各個(gè)用戶。

*幾家廣告商可能會(huì)直接選擇相同的背景視頻。若這幾家的廣告展示條件、主題與目標(biāo)受眾相符，帶有相同片段的補(bǔ)充視頻廣告展示就會(huì)分配給各用戶。

·據(jù)我們的數(shù)據(jù)顯示，與視頻抽象的廣告相比，視頻內(nèi)容與推廣產(chǎn)品或服務(wù)相符的廣告獲得更低的CPA。

視頻內(nèi)容與推廣產(chǎn)品或服務(wù)相符的廣告CPA低于抽象視頻的CPA 2.2倍，轉(zhuǎn)化率高3.2倍，點(diǎn)擊價(jià)格高于83%。

·建議加載自己的視頻以提高轉(zhuǎn)化率。

·在廣告主題需要許可的情況下，請(qǐng)?zhí)砑幼杂械幕蛞曨l庫(kù)中的帶有相關(guān)法律信息的視頻。由于法律信息被手動(dòng)添加，默認(rèn)補(bǔ)充視頻廣告不會(huì)在Yandex視頻網(wǎng)盟中展示。

·請(qǐng)查看視頻預(yù)覽，檢查視頻剪切是否正確，可視區(qū)域內(nèi)是否包含所有重要元素。Yandex.Direct中可以加載時(shí)長(zhǎng)為30秒的視頻，不過(guò)視頻會(huì)被裁剪至15秒。

·使用相關(guān)的標(biāo)題與文本，它們會(huì)顯示在視頻上。為目標(biāo)操作添加按鈕，如“訂購(gòu)”、“購(gòu)買”、“了解更多”等。

·為您的視頻廣告添加音頻。據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，含音頻或語(yǔ)音的廣告CPA比不含音頻的廣告CPA低得多。您可從我們的音頻庫(kù)選擇音頻。

·視頻在前3秒鐘應(yīng)敘述廣告的核心內(nèi)容，以便用戶很快就能了解是否對(duì)您的廣告感興趣并且不會(huì)有時(shí)間被其它事物分散注意力。據(jù)我們的數(shù)據(jù)顯示，那種帶有“陰謀”的在視頻結(jié)尾才解釋產(chǎn)品或服務(wù)的廣告CPA更高。

·請(qǐng)將滾動(dòng)字幕加到視頻中。這樣一來(lái)，即便在靜音模式下，用戶也會(huì)獲取到所有您想提供的信息。

·在廣告項(xiàng)目需要許可的情況下，應(yīng)添加相關(guān)的警示。

·請(qǐng)別忘記查看post-view effect（觀看后的效果）。

目前您還無(wú)法自己評(píng)估post-view效果，但是您應(yīng)該在啟動(dòng)廣告系列后記得這一點(diǎn)。有時(shí)點(diǎn)擊后的效果很明顯，比如說(shuō)，在特定周期內(nèi)您只啟動(dòng)了一個(gè)廣告系列并發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵指標(biāo)隨時(shí)間的發(fā)展發(fā)生了顯著的改善。您可通過(guò)在Yandex.Metrica中進(jìn)行對(duì)各個(gè)周期的對(duì)比來(lái)跟蹤關(guān)鍵指標(biāo)的改善。另外，您也可以在Wordstat關(guān)鍵詞挑選服務(wù)中查看搜索查詢動(dòng)態(tài)跟蹤post-view效果。

定向設(shè)置

·為提高轉(zhuǎn)化率建議您使用受眾挑選條件—Yandex.Metrica目標(biāo)與細(xì)分以及Yandex.Audience細(xì)分。之后，向該用戶細(xì)分展示視頻廣告。

·設(shè)置再營(yíng)銷

再營(yíng)銷可以覆蓋到銷售漏斗的各個(gè)階段——首先提高品牌知名度、通過(guò)展示廣告提高用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣，之后在Yandex.Direct中設(shè)置含有召喚按鈕、商標(biāo)及點(diǎn)擊付費(fèi)的CPC橫幅廣告，向已經(jīng)了解品牌并且轉(zhuǎn)化可能性更高的用戶展示它。

通過(guò)視頻廣告的再營(yíng)銷一家不動(dòng)產(chǎn)行業(yè)的廣告商自2018年10月至2019年1月能夠?qū)PA下降3倍，轉(zhuǎn)化率增加3.8倍（與關(guān)鍵詞組相比）。

廣告系列設(shè)置

·與常規(guī)的Yandex網(wǎng)盟文字圖像廣告一樣，我們建議您使用自動(dòng)戰(zhàn)略。設(shè)置每周預(yù)算限制并確保費(fèi)用不會(huì)超出此限額。

·為了更靈活地管理視頻廣告的投放，我們建議您創(chuàng)建單獨(dú)的視頻廣告系列。這樣您可以單獨(dú)管理廣告投放的預(yù)算與出價(jià)。

·對(duì)于那些范圍較窄、流量不大的廣告主題可以在現(xiàn)有的文字圖像廣告中創(chuàng)建視頻廣告并為其單獨(dú)設(shè)置出價(jià)。這樣一來(lái)，廣告系列會(huì)收集更多有益數(shù)據(jù)以便于調(diào)整面向轉(zhuǎn)化的自動(dòng)戰(zhàn)略的工作。

出價(jià)調(diào)整

除了通用出價(jià)調(diào)整以外，如按設(shè)備類型或社會(huì)人口特征的出價(jià)調(diào)整，還可以為補(bǔ)充視頻廣告添加出價(jià)調(diào)整。您可以在視頻廣告報(bào)表大師中分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并根據(jù)整體CPA的偏差按比例調(diào)整出價(jià)。

廣告平臺(tái)的管理

·請(qǐng)分析報(bào)表大師上展示補(bǔ)充視頻或視頻廣告的平臺(tái)。我們建議您合理謹(jǐn)慎地禁用平臺(tái)。系統(tǒng)會(huì)考慮到廣告平臺(tái)的各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并盡力不在效率低下的平臺(tái)上展示廣告。

·每月或每季度重審一次禁用平臺(tái)的列表。出版商會(huì)不斷的改善內(nèi)容以提高網(wǎng)站訪問(wèn)量與受眾質(zhì)量。

Yandex.Direct視頻廣告的效益可以被很輕松地衡量——在報(bào)表大師中可以獲得每個(gè)廣告系列的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并評(píng)估單獨(dú)關(guān)鍵詞組與廣告的效果。在這里我們將通過(guò)客戶的成果直觀地向大家解釋。

一家利用視頻廣告的不動(dòng)產(chǎn)行業(yè)廣告商依靠高轉(zhuǎn)化率大幅降低了轉(zhuǎn)化成本：

另一家投放視頻廣告的醫(yī)療行業(yè)廣告商依靠精準(zhǔn)定向和低點(diǎn)擊價(jià)格成功降低了CPA：

如需要更多幫助，您可以隨時(shí)聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。預(yù)祝廣告系列投放成功！