Yandex.Direct 效果視頻廣告的設(shè)置指南

來源：俄羅斯跨境營銷

作者：俄羅斯跨境營銷

時間：2021-01-14

在本文章中我們會介紹Yandex.Direct效果視頻廣告的特點與逐步了解如何設(shè)置它。

視頻廣告是各種品牌營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。它可以解決銷售漏斗各個階段的任務(wù)。Yandex.Display與Yandex.Direct的視頻廣告系列有助于提高品牌知名度和用戶忠誠度。而Yandex.Direct中CPC視頻廣告可以增加用戶對效果廣告的參與度，因而提高廣告點擊率并降低點擊價格。與此同時，兩種廣告形式都會影響搜索興趣。在本文章中我們會介紹Yandex.Direct效果視頻廣告的特點與逐步了解如何設(shè)置它。

視頻廣告解決品牌形象及效果任務(wù)

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讓我們看一下Yandex.Direct中有哪些CPC視頻廣告形式？Yandex.Direct中共有三種視頻廣告，它們的預(yù)算不大，都屬于文字圖像廣告且視頻長度不超過15秒。這三種視頻廣告有什么區(qū)別呢？

視頻廣告—單獨廣告類型。您可創(chuàng)建只包含視頻內(nèi)容的廣告，為其單獨設(shè)置出價，編寫文案與標題。您可使用自己的視頻或視頻庫中已有的視頻資料。

補充視頻廣告是對文字圖像廣告的補充。您可使用自己的視頻或視頻庫中已有的視頻資料。您可以調(diào)整廣告出價。視頻中的文字取自文字圖像廣告文案。

默認補充視頻—從圖像中自動生成的對文字圖像廣告的補充。廣告出價通過自動調(diào)整來設(shè)定。若其出價足夠，廣告就會在Yandex視頻網(wǎng)盟中展示。視頻中的文字取自文字圖像廣告文案。

這些廣告被展示在Yandex視頻網(wǎng)盟上—包括Yandex網(wǎng)盟旗下300多個平臺，每月均有3700萬獨立與忠實用戶可以看到這些廣告。

接下來讓我們了解一下如何在Yandex.Direct中創(chuàng)建有效的CPC視頻廣告：

創(chuàng)建橫幅

一、默認補充視頻的橫幅

·請為默認補充視頻添加相關(guān)圖像（系統(tǒng)會根據(jù)上傳的圖像自動生成動畫）。請選擇不帶商標或文本的圖像，因為廣告文案會跟圖像文本重疊，導(dǎo)致廣告文案無法閱讀。

·請確認在廣告文案中包含著推廣產(chǎn)品或服務(wù)、獨特賣點并可讓目標受眾易懂。

·請?zhí)砑酉嚓P(guān)的、易懂的快速鏈接——它們會顯示在廣告文本后的圖像上。

二、補充視頻與視頻廣告的的短片

·請?zhí)砑优c廣告主題相關(guān)的短片。如果您沒有自己的視頻資料，可以使用視頻庫中的視頻。不過，使用自己的視頻會增加展示次數(shù)，因為來自視頻庫的相同視頻的廣告展示會分配給各個用戶。

*幾家廣告商可能會直接選擇相同的背景視頻。若這幾家的廣告展示條件、主題與目標受眾相符，帶有相同片段的補充視頻廣告展示就會分配給各用戶。

·據(jù)我們的數(shù)據(jù)顯示，與視頻抽象的廣告相比，視頻內(nèi)容與推廣產(chǎn)品或服務(wù)相符的廣告獲得更低的CPA。

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視頻內(nèi)容與推廣產(chǎn)品或服務(wù)相符的廣告CPA低于抽象視頻的CPA 2.2倍，轉(zhuǎn)化率高3.2倍，點擊價格高于83%。

·建議加載自己的視頻以提高轉(zhuǎn)化率。

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·在廣告主題需要許可的情況下，請?zhí)砑幼杂械幕蛞曨l庫中的帶有相關(guān)法律信息的視頻。由于法律信息被手動添加，默認補充視頻廣告不會在Yandex視頻網(wǎng)盟中展示。

·請查看視頻預(yù)覽，檢查視頻剪切是否正確，可視區(qū)域內(nèi)是否包含所有重要元素。Yandex.Direct中可以加載時長為30秒的視頻，不過視頻會被裁剪至15秒。

·使用相關(guān)的標題與文本，它們會顯示在視頻上。為目標操作添加按鈕，如“訂購”、“購買”、“了解更多”等。

·為您的視頻廣告添加音頻。據(jù)我們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，含音頻或語音的廣告CPA比不含音頻的廣告CPA低得多。您可從我們的音頻庫選擇音頻。

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·視頻在前3秒鐘應(yīng)敘述廣告的核心內(nèi)容，以便用戶很快就能了解是否對您的廣告感興趣并且不會有時間被其它事物分散注意力。據(jù)我們的數(shù)據(jù)顯示，那種帶有“陰謀”的在視頻結(jié)尾才解釋產(chǎn)品或服務(wù)的廣告CPA更高。

·請將滾動字幕加到視頻中。這樣一來，即便在靜音模式下，用戶也會獲取到所有您想提供的信息。

·在廣告項目需要許可的情況下，應(yīng)添加相關(guān)的警示。

·請別忘記查看post-view effect（觀看后的效果）。

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目前您還無法自己評估post-view效果，但是您應(yīng)該在啟動廣告系列后記得這一點。有時點擊后的效果很明顯，比如說，在特定周期內(nèi)您只啟動了一個廣告系列并發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵指標隨時間的發(fā)展發(fā)生了顯著的改善。您可通過在Yandex.Metrica中進行對各個周期的對比來跟蹤關(guān)鍵指標的改善。另外，您也可以在Wordstat關(guān)鍵詞挑選服務(wù)中查看搜索查詢動態(tài)跟蹤post-view效果。

定向設(shè)置

·為提高轉(zhuǎn)化率建議您使用受眾挑選條件—Yandex.Metrica目標與細分以及Yandex.Audience細分。之后，向該用戶細分展示視頻廣告。

·設(shè)置再營銷

再營銷可以覆蓋到銷售漏斗的各個階段——首先提高品牌知名度、通過展示廣告提高用戶對產(chǎn)品的興趣，之后在Yandex.Direct中設(shè)置含有召喚按鈕、商標及點擊付費的CPC橫幅廣告，向已經(jīng)了解品牌并且轉(zhuǎn)化可能性更高的用戶展示它。

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