Yandex.Direct：如何為數(shù)千種商品或服務(wù)建立廣告

來源：俄羅斯跨境營銷

作者：俄羅斯跨境營銷

時間：2021-01-14

Yandex.Direct中可以在feed基礎(chǔ)上自動建立廣告。Feed是一件包含商品或服務(wù)相關(guān)的信息文件。在本文件的基礎(chǔ)上系統(tǒng)會生成智能橫幅廣告，而在feed或網(wǎng)站數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上會生成動態(tài)廣告。

如果您在考慮編輯一份feed或上傳網(wǎng)站數(shù)據(jù)，我們建議選擇feed。這樣您能夠建立兩種不同的廣告類型，獲得更多商品相關(guān)的信息與更加準(zhǔn)確的設(shè)置篩選條件。其次，與網(wǎng)站數(shù)據(jù)上傳相比，在feed的基礎(chǔ)上廣告建立與更新的過程更快。

不同的業(yè)務(wù)需要不同的feed類型。

創(chuàng)建feed文件的方法：

·如果您已經(jīng)在Yandex.Market或Auto.ru平臺上投放廣告，可以使用XML格式的文件；

·通過Webmaster訂制；

·借助外部服務(wù)從網(wǎng)站導(dǎo)出數(shù)據(jù)；

·自己編制一個。

如果您還沒有feed文件，讓我們創(chuàng)建一份最通用的類型——CSV格式文件。文件手動創(chuàng)建過程并不難，不過，在商品種類很多的情況下，需要較長時間。

創(chuàng)建feed文件

您需要使用一種電子數(shù)據(jù)表程序，例如，Microsoft Excel。請創(chuàng)建新文件。第一行會包含列名。在這一行中指定所有feed元素：商品推薦標(biāo)識符——ID，推廣頁面的URL，圖像鏈接——Image，商品推薦名稱——Title，商品推薦描述——Description，不含貨幣類型的報價——Price與貨幣代碼——Currency。

有些元素是不可缺少的，其它是推薦性的，但是我們建議使用盡可能多描述您商品的元素。

關(guān)于元素列表與其描述的更詳細(xì)信息，請見幫助或下載實例。若您無法打開文件，請參考文章最結(jié)尾的說明。

在列名上面需要輸入商品信息。數(shù)據(jù)以UTF-8編碼輸入。您也可在文件編輯器創(chuàng)建feed，在這情況下，您需要用逗號分隔列內(nèi)容：

若您的feed文件有許多商品（超過500,000種），我們建議將其分成幾個文件。

與在網(wǎng)站數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上創(chuàng)建的廣告相比，在手動創(chuàng)建的feed文件中可以描述機(jī)器人有時從網(wǎng)站中無法取得的商品特征。例如，吸塵器的低噪聲，濕洗和干洗或防過敏過濾器。

借助關(guān)鍵詞挑選工具您可了解用戶如何搜索您的商品。有可能，他們更經(jīng)常使用斯拉夫字母，而不是拉丁字母搜索公司名稱，或?qū)ι唐返奶囟ㄐ阅茏罡信d趣——別忘將它加入商品描述中。

在處理feed文件時需要對哪些方面表示關(guān)注

在Yandex.Direct界面中上傳feed文件之前，請確認(rèn)：

·Feed文件包含必要的參數(shù)與屬性。

·所有元素名稱的正確性；

·Feed文件的元素不重復(fù)，即文件中沒有兩個name或price元素；

·在YML feed文件中有商品推薦鏈接；

·Feed文件類型符合業(yè)務(wù)類型；

·Feed文件有XML或CSV格式；

·文件大小不超過512 Mb；

·種類ID是整正數(shù)，字符次數(shù)不超過18個。

在任何條件不符的情況下，文件會被拒絕。

上傳feed文件

當(dāng)您準(zhǔn)備好了feed文件并可以將它上傳到Y(jié)andex.Direct中。

在《Моикампании》（《我的廣告系列》）頁面底部點擊《Фиды》(Feeds)鏈接并在打開的頁面中單擊《Добавитьфид》（《添加feed》）。

2.輸入feed文件的名稱并選擇最好描述您商品推薦的業(yè)務(wù)類型。

3.添加feed文件的鏈接或自己上傳它。請注意，保存feed之后，您將無法更改業(yè)務(wù)類型。

Feed文件上傳完成之后，系統(tǒng)會分析商品名稱、種類及其它性能。

如果feed文件加載出錯（例如，在feed文件格式或其鏈接不符條件的情況下），您將會看到《加載錯誤》提示與錯誤報告鏈接。

選擇廣告形式

接著您可在feed文件的基礎(chǔ)上在Yandex.Direct中快速創(chuàng)建智能橫幅或動態(tài)廣告。智能橫幅廣告被展示在搜索與網(wǎng)盟中，而動態(tài)廣告只展示在搜索與網(wǎng)盟旗下的搜索平臺中。

您可使用模版設(shè)置智能橫幅廣告的外觀，動態(tài)廣告的形態(tài)與文字圖像廣告一樣：

至于廣告文案，兩種廣告形式的標(biāo)題會被自動生成。您可在feed文件中為每種商品添加標(biāo)題與文案。動態(tài)廣告的標(biāo)題會被自動從feed文件中嵌入廣告中，您只需要為整個廣告組撰寫一個廣告文案。

創(chuàng)建智能橫幅廣告

上傳feed文件之后，您需要選擇希望的智能橫幅外觀。為此可以使用整個商品列表，而之后通過過濾選項篩選需要的商品，從不同的資源與以不同的格式上傳feed文件。下一步您只需要設(shè)置廣告系列目標(biāo)——選擇點擊量、轉(zhuǎn)化量或ROI優(yōu)化戰(zhàn)略。

系統(tǒng)將會承擔(dān)剩下的任務(wù)：分析您的feed文件并每次展示智能橫幅時從列表中選擇最適合于用戶的當(dāng)前需求與興趣。

智能橫幅廣告的審批基于網(wǎng)站內(nèi)容。廣告商需要提供的文件取決于網(wǎng)站的產(chǎn)品與服務(wù)種類。甚至如果商品與服務(wù)未被加入feed文件中，還是需要提供文件。

創(chuàng)建動態(tài)廣告

動態(tài)廣告創(chuàng)建在單獨廣告系列里面并作為典型文字圖像廣告的有效補充。您可在feed文件或網(wǎng)站數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建動態(tài)廣告。在后一種情況下，您需要在廣告組編輯頁面上指定希望為哪個網(wǎng)站生成動態(tài)廣告。

建立廣告時，只需要輸入網(wǎng)站地址、撰寫統(tǒng)一廣告文案與添加快速鏈接。系統(tǒng)會自動生成廣告標(biāo)題、著陸頁URL與展示鏈接。

關(guān)于動態(tài)廣告的更多信息，請見視頻教程。

為feed文件設(shè)置過濾選項

為生成智能橫幅與動態(tài)廣告可以使用整個feed文件或借助過濾選項篩選單獨商品。請在廣告組編輯頁面上點擊+Новыйфильтр（+新過濾選項）并添加通過《ИЛИ》(《或》)匹配符號聯(lián)合的過濾選項。最多可添加50個過濾選項。下一步選擇目標(biāo)受眾，設(shè)定CPC與商品挑選條件。

在過濾選項中添加具有同樣出價的商品種類。例如，如果您為平板電腦與智能橫幅設(shè)定了同樣的出價，那么最好將其結(jié)合在一個過濾選項中。

為正確的選擇目標(biāo)受眾，在廣告系列參數(shù)中輸入Yandex.Metrica計數(shù)器號碼。下一步您可向在您的網(wǎng)站瀏覽過商品或在互聯(lián)網(wǎng)中搜索過類似商品的用戶定向廣告。

篩選條件確定在生成廣告時需要使用或刪除哪些feed文件中的商品。在《Деревокатегорий》（《分類樹》）標(biāo)簽?zāi)稍O(shè)置價格范圍與商品生產(chǎn)商以及篩選現(xiàn)貨。

您可根據(jù)多種參數(shù)篩選商品（如：種類、價格等）。為保證篩選過程的正確性，feed文件應(yīng)該包含具有給定參數(shù)的商品。參數(shù)數(shù)值應(yīng)該符合過濾選項的數(shù)值。參數(shù)取決于feed的業(yè)務(wù)類型。

若您選擇了《點擊量優(yōu)化戰(zhàn)略》或《轉(zhuǎn)化次數(shù)優(yōu)化戰(zhàn)略》，您可在過濾選項設(shè)置中設(shè)定CPC或CPA。

請確認(rèn)，您選擇了所有希望的推廣種類。為此，進(jìn)入feed的過濾選項設(shè)置與查看分類樹。如果分類樹中未選購一些商品，廣告覆蓋率將會大幅下降。

Feed文件的創(chuàng)建與過濾選項的設(shè)置是網(wǎng)店廣告系列建立過程的重要部分。別忘記設(shè)置再營銷——它有助于廣告效益的提高并降低客戶吸引成本（與綜合指標(biāo)相比）。

獲得更多有關(guān)設(shè)置方面的幫助，請聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。

預(yù)祝銷售成功！

*備注：如何在電子表格中打開feed，以Microsoft Excel為例：

1.創(chuàng)建新文件。

2.選擇“數(shù)據(jù)”選項卡，之后單擊“從文本”：