Yandex.Direct 推出了有關(guān)戰(zhàn)略設(shè)置的個(gè)性化建議

我們?cè)赮andex.Direct戰(zhàn)略中添加了提示。這些提示可以使戰(zhàn)略設(shè)置過(guò)程變得更加便捷，并且讓?xiě)?zhàn)略運(yùn)行更可預(yù)測(cè)?，F(xiàn)在您可以在界面中看到哪些目標(biāo)取得了更多轉(zhuǎn)化，了解平均轉(zhuǎn)化成本以及追蹤戰(zhàn)略的培訓(xùn)進(jìn)度。

轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略中的提示是您可以參考的系統(tǒng)補(bǔ)充通知，但是無(wú)論如何所有決定還是由您來(lái)做。

一、目標(biāo)轉(zhuǎn)化次數(shù)的標(biāo)記。為優(yōu)化轉(zhuǎn)化次數(shù)需要安裝Yandex.Metrica計(jì)數(shù)器并在其中設(shè)置能夠使您取得最終結(jié)果或與最終結(jié)果有關(guān)的目標(biāo)：例如，電子郵箱地址或電話(huà)號(hào)碼的點(diǎn)擊，訂單表格的填寫(xiě)或在網(wǎng)站的購(gòu)買(mǎi)——這些目標(biāo)的設(shè)置都很簡(jiǎn)單，無(wú)需程序員的幫助。

借助Yandex.Direct您可以了解哪些目標(biāo)的轉(zhuǎn)化次數(shù)最多：系統(tǒng)會(huì)把一周內(nèi)獲得超過(guò)20次轉(zhuǎn)化的目標(biāo)標(biāo)記為綠色，獲得10到20次轉(zhuǎn)化的目標(biāo)標(biāo)記為黃色，低于10次轉(zhuǎn)化的目標(biāo)標(biāo)記為紅色。目標(biāo)轉(zhuǎn)化根據(jù)Yandex.Metrica提供的數(shù)據(jù)的所有流量來(lái)源確定。暫無(wú)數(shù)據(jù)的目標(biāo)以及關(guān)鍵目標(biāo)與用戶(hù)會(huì)話(huà)活躍度會(huì)被標(biāo)記為灰色。廣告系列中會(huì)有如下呈現(xiàn)：

為優(yōu)化轉(zhuǎn)化量您最好選擇轉(zhuǎn)化次數(shù)最多的目標(biāo)，而若需要的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量不夠，建議您選擇漏斗中上一階段的目標(biāo)。為保證戰(zhàn)略能夠正常地運(yùn)行與培訓(xùn)，特定廣告系列的每周轉(zhuǎn)化次數(shù)需要超過(guò)10次。當(dāng)您查看目標(biāo)數(shù)據(jù)時(shí)，數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)更新，顏色標(biāo)記也會(huì)隨之而改變。“綠色”目標(biāo)有更大可能吸引更多的轉(zhuǎn)化。而其它都取決于廣告商的廣告創(chuàng)意與定向設(shè)置。

二、平均轉(zhuǎn)化成本的建議。這種提示前段時(shí)間已在帶有為轉(zhuǎn)化付款模式的“轉(zhuǎn)化次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略中啟動(dòng)，現(xiàn)在所有轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略中都可以應(yīng)用該提示。在已經(jīng)完成轉(zhuǎn)化的廣告系列中，Yandex.Direct會(huì)計(jì)算出最近一周的平均轉(zhuǎn)化成本。在還沒(méi)有轉(zhuǎn)化的新廣告系列系統(tǒng)會(huì)參考廣告賬戶(hù)最近一周的CPA。

戰(zhàn)略的效果取決于輸入的數(shù)據(jù)，所以設(shè)置合理的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本很重要。例如，您是定制蛋糕的。據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)蛋糕的訂單收入為300盧布。那么Yandex.Direct會(huì)建議您設(shè)置該水平的轉(zhuǎn)化成本。如若設(shè)置更低的轉(zhuǎn)化成本，您會(huì)面臨丟失流量的風(fēng)險(xiǎn)。

整體上，廣告效果不只取決于戰(zhàn)略。通過(guò)讓系統(tǒng)管理出價(jià)，您可以節(jié)省時(shí)間，從而可以在創(chuàng)意創(chuàng)建、關(guān)鍵詞挑選、著陸頁(yè)質(zhì)量上多加關(guān)注。即綜合控制廣告系列的參數(shù)。

您可以在戰(zhàn)略設(shè)置中看到有關(guān)轉(zhuǎn)化成本的建議：

稍后我們會(huì)為那些未在Yandex.Direct投放過(guò)廣告的廣告商提供一些參考行業(yè)平均數(shù)據(jù)的建議。若您暫時(shí)還不知道要設(shè)置哪種CPA，也沒(méi)有提示，您可以啟動(dòng)帶有每周預(yù)算限制的“轉(zhuǎn)化次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略。大概在兩周以后算法會(huì)獲取轉(zhuǎn)化并收集統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，您將可以在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上確定需要設(shè)置的成本。隨后，您可以在設(shè)置中輸入這個(gè)成本并取消每周預(yù)算的限制，以便能夠在設(shè)置的成本范圍內(nèi)獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化。

三、戰(zhàn)略培訓(xùn)狀態(tài)。任何優(yōu)化過(guò)程都需要一定時(shí)間。界面中的通知會(huì)有提示您，算法培訓(xùn)正處于哪個(gè)階段：

若算法還在進(jìn)行培訓(xùn)，提示中會(huì)顯示在每周至少需要的10個(gè)轉(zhuǎn)化中戰(zhàn)略已經(jīng)獲得了多少個(gè)轉(zhuǎn)化：

戰(zhàn)略培訓(xùn)完成后，界面中會(huì)顯示轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率與平均轉(zhuǎn)化成本：

我們通常會(huì)建議在戰(zhàn)略運(yùn)行兩周后開(kāi)始評(píng)估結(jié)果。甚至在有大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)且戰(zhàn)略能夠提前完成培訓(xùn)的情況下，我們還是建議您多給它一點(diǎn)時(shí)間，因?yàn)槭袌?chǎng)情況處于不斷變化中。

若轉(zhuǎn)化次數(shù)不足以進(jìn)行戰(zhàn)略培訓(xùn)，您會(huì)看到以下通知：

我們戰(zhàn)略與界面的優(yōu)化并不到此為止。我們?cè)诶^續(xù)開(kāi)發(fā)為轉(zhuǎn)化付款模式——在三個(gè)月內(nèi)選擇該模式的廣告商數(shù)量增長(zhǎng)了三倍，廣告系列數(shù)量增長(zhǎng)了兩倍。自該模式啟動(dòng)日起，廣告商獲得了400萬(wàn)次轉(zhuǎn)化，其中49%的轉(zhuǎn)化屬于中小企業(yè)家。應(yīng)廣告商的需求，我們把可設(shè)置的最大轉(zhuǎn)化成本從5000盧布提高至15000盧布。