如何在Yandex.Direct中投放廣告：為廣告聯(lián)盟建立廣告系列

在上一課中您學(xué)會(huì)了如何創(chuàng)建廣告系列并在搜索與廣告聯(lián)盟中啟動(dòng)廣告投放。

若您希望獲得更多來自廣告聯(lián)盟廣告的網(wǎng)站流量，我們建議單獨(dú)建立適合于廣告聯(lián)盟特點(diǎn)的廣告系列。

本節(jié)課中我們會(huì)了解如何為廣告聯(lián)盟設(shè)置廣告系列。

1、如何為廣告聯(lián)盟建立單獨(dú)廣告系列

請(qǐng)注意廣告系列參數(shù)中的廣告系列名稱與投放戰(zhàn)略。

請(qǐng)輸入合適的廣告系列名稱。

在投放戰(zhàn)略部分中選擇“Only in ad networks”選項(xiàng)。我們建議使用自動(dòng)戰(zhàn)略。Yandex.Direct算法能夠迅速分析廣告系列的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)與管理廣告在不同網(wǎng)站的展示，速度比手動(dòng)操作快很多。例如，借助《平均轉(zhuǎn)化成本》投放戰(zhàn)略您可在設(shè)置的價(jià)格范圍內(nèi)獲得一周內(nèi)盡可能多的轉(zhuǎn)化。

2、廣告聯(lián)盟特點(diǎn)

建立廣告組時(shí)一定要考慮到在廣告聯(lián)盟中投放廣告的特點(diǎn)。

在搜索中系統(tǒng)根據(jù)用戶搜索詞展示對(duì)應(yīng)的廣告，廣告內(nèi)容與用戶搜索詞的相關(guān)度越高，其點(diǎn)擊率越高。

在廣告聯(lián)盟中用戶不輸入搜索詞。在廣告聯(lián)盟中您需要吸引用戶的注意力，而不是回復(fù)其查詢。因此，建立廣告時(shí)，需要考慮到以下問題：

我推廣什么？

請(qǐng)保證廣告內(nèi)容清楚表明您推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。

我有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

在廣告中描述您的商品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

如何撰寫？

用最概括的文字撰寫廣告。避免在廣告標(biāo)題中使用較長(zhǎng)的商品名稱或型號(hào)。

還有些什么？

在廣告組中添加多個(gè)廣告，測(cè)試不同的廣告文案與圖像。

3、為何需要添加圖像與視頻

總是在廣告中添加圖像。帶有圖像的廣告能夠更好的吸引用戶注意力并且更有可能獲得訂單。用戶首先對(duì)圖像表示關(guān)注，以后看廣告文案，所以需要挑選簡(jiǎn)單易懂的圖像。

在每個(gè)廣告組中建立兩個(gè)具有同樣文本，但帶有不同圖像的標(biāo)準(zhǔn)式與寬幅式廣告。這樣您可在更多的網(wǎng)站上展示廣告并覆蓋更多的潛在客戶。

補(bǔ)充視頻是另一種提高廣告點(diǎn)擊率的方式。補(bǔ)充視頻的創(chuàng)建無需專門的技能，Yandex.Direct會(huì)在您的文字圖像廣告基礎(chǔ)上自動(dòng)生成動(dòng)態(tài)內(nèi)容。

我們建議使用自己的視頻背景。據(jù)我們的測(cè)試顯示，帶有獨(dú)一無二視頻背景的廣告轉(zhuǎn)化率的增長(zhǎng)可高達(dá)38%。

4、圖像廣告的優(yōu)勢(shì)

圖像廣告可以直觀地展示您的產(chǎn)品。它是一種可點(diǎn)擊的圖像，將客戶引導(dǎo)到廣告商網(wǎng)站。它結(jié)合了展示廣告的優(yōu)勢(shì)與關(guān)鍵詞廣告的技術(shù)，通過與其它Yandex.Direct廣告的結(jié)合使用，可大幅提高目標(biāo)受眾的覆蓋率。

5、如何為廣告聯(lián)盟挑選關(guān)鍵詞組

為廣告聯(lián)盟廣告挑選關(guān)鍵詞組的過程區(qū)別于搜索廣告。廣告聯(lián)盟中需要使用更廣義與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞組。包含2-3個(gè)單詞的關(guān)鍵詞組較有效。最好避免使用匹配符號(hào)，因?yàn)樗鼈兘档湍母采w率。

否定詞組會(huì)嚴(yán)重減少您的流量。建議只在需要排除完全不相關(guān)查詢的情況下使用。例如，用戶通常會(huì)搜索希望購買商品的圖像，因此，將“圖像”關(guān)鍵詞加入您的否定詞列表中不是個(gè)好主意。

一旦廣告建立完成，可以將其提交審核與啟動(dòng)展示。

6、如何設(shè)置再營(yíng)銷

借助再營(yíng)銷您可接觸已經(jīng)訪問過您網(wǎng)站或看過您廣告的用戶。您可根據(jù)用戶在網(wǎng)站的行為設(shè)置不同的廣告展示條件。如果用戶經(jīng)常將商品加入購物車?yán)?，但不完成購物，您可通過廣告提醒用戶購物車?yán)锏纳唐贰Ｈ粲脩粼谀木W(wǎng)站上瀏覽了商品目錄，您可向其展示最新促銷活動(dòng)與特價(jià)商品的廣告。您可為每個(gè)廣告設(shè)置多個(gè)再營(yíng)銷條件用以補(bǔ)充或代替關(guān)鍵詞組。

7、什么是Yandex.Direct展示廣告

展示廣告可以讓您對(duì)很可能感興趣的用戶介紹您的公司或新商品以及提高品牌知名度。這些廣告根據(jù)CPM模式展示在Yandex聯(lián)盟中。您可向不同的目標(biāo)用戶群體展示不同的橫幅并管理向特定用戶的廣告展示頻率。

課后總結(jié)

展示在廣告聯(lián)盟中的單獨(dú)廣告系列需要廣告商精心的管理。

最好使用自動(dòng)投放戰(zhàn)略來管理廣告聯(lián)盟中的廣告系列。

撰寫吸引用戶眼球的廣告文案，上傳不同大小的圖像并且添加補(bǔ)充視頻，這些都很重要。

為提高覆蓋率并使廣告變得更有吸引力需要添加圖像廣告。

最好選擇包含2-3個(gè)單詞的關(guān)鍵詞組并盡可能少使用匹配符號(hào)及否定詞。