如何在Yandex.Direct中投放廣告：建立廣告組

在上一節(jié)課中，我們討論了廣告系列層面的設(shè)置。

在本節(jié)課中，我們會(huì)學(xué)習(xí)如何建立廣告組。

1、建立廣告組的兩個(gè)步驟

正如在上一課中提到的，廣告系列應(yīng)有至少一個(gè)廣告組。建立廣告組的過程包括以下兩個(gè)步驟：

·建立廣告

·在廣告組層面進(jìn)行設(shè)置

讓我們了解這些階段。

2、如何建立廣告

一個(gè)廣告組最多可包括50個(gè)廣告。本節(jié)課中，我們會(huì)建立一個(gè)廣告組與其中的一個(gè)廣告。了解建立過程以后，您可以自己添加更多的廣告。Yandex.Direct會(huì)測(cè)試廣告組中的所有的廣告并自動(dòng)挑選點(diǎn)擊率最高的一個(gè)廣告。

輸入廣告組名稱：

借助廣告組名稱您可更容易在整個(gè)廣告系列中找到特定廣告組。用戶不會(huì)看到廣告組名稱。

選擇廣告類型：

您可在廣告組中添加圖像廣告或文字圖像廣告。建議在首個(gè)廣告系列中建立文字圖像廣告。日后您可以再添加圖像廣告。

廣告標(biāo)題與文案：

廣告標(biāo)題和文案應(yīng)該向潛在客戶介紹您的商品或服務(wù)：

·指出您的產(chǎn)品不同于其他人產(chǎn)品的特點(diǎn)。

·盡可能正確的匹配用戶的搜索查詢。向客戶推薦他正在搜索的東西。

·在廣告文案中添加關(guān)鍵詞組。若廣告文案與用戶搜索查詢中有相匹配的關(guān)鍵詞組，這些關(guān)鍵詞組會(huì)在廣告文案中以粗體顯示，使廣告更有吸引力。為此，您可使用廣告模版，它們會(huì)自動(dòng)將關(guān)鍵詞組加入廣告文本中。

廣告中是否會(huì)顯示第二標(biāo)題取決于兩個(gè)標(biāo)題占據(jù)的位置。我們建議編寫兩個(gè)互補(bǔ)的標(biāo)題。同時(shí)在只有一個(gè)標(biāo)題被顯示的情況下，廣告文案一定要保持大致意義。最好編寫簡(jiǎn)短的，引人注意的短語，如：“折扣低至三折！”，“免費(fèi)送貨”，“有存貨”，“次日送達(dá)”等。

右邊您可查看廣告在不同網(wǎng)站的展示形態(tài)。

輸入網(wǎng)站鏈接：

這是用戶點(diǎn)擊廣告后被引導(dǎo)至網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)地址。鏈接內(nèi)容應(yīng)該與廣告文案及搜索查詢相關(guān)。相關(guān)度越高，廣告質(zhì)量系數(shù)越高。質(zhì)量系數(shù)高的廣告會(huì)有更低的點(diǎn)擊價(jià)格。

輸入展示鏈接：

這是在廣告中顯示的網(wǎng)站鏈接。

鏈接應(yīng)該有易于讀懂的名稱并清楚地標(biāo)明其相關(guān)的頁(yè)面內(nèi)容。

添加圖像：

含有圖像的廣告會(huì)被展示在Yandex網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)旗下的網(wǎng)站上。這種廣告的吸引力更高，其點(diǎn)擊率會(huì)高于其它常規(guī)廣告的2.5倍。請(qǐng)注意，圖像應(yīng)該符合廣告主題。

添加補(bǔ)充視頻：

補(bǔ)充視頻是另一個(gè)提高廣告點(diǎn)擊率的方式。您無需自己制定視頻內(nèi)容，Yandex.Direct會(huì)自動(dòng)在您的文字圖像廣告的基礎(chǔ)上生成視頻并將靜態(tài)圖像變成動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容。這些廣告會(huì)被展示在Yandex網(wǎng)盟中。

輸入快速鏈接：

借助快速鏈接用戶可以直接訪問需要的網(wǎng)站部分?？焖冁溄訒?huì)帶來高達(dá)20%的點(diǎn)擊率增長(zhǎng)。在快速鏈接中您可以標(biāo)出您的優(yōu)勢(shì)，提供關(guān)于商品的附加信息或添加不同商品分類的鏈接等。鏈接應(yīng)該連接到推廣網(wǎng)站的頁(yè)面、Yandex.Market的商品頁(yè)面或社交網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)頁(yè)面。

添加宣傳信息：

宣傳信息是您可以簡(jiǎn)要描述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的簡(jiǎn)短文字。它們不能被點(diǎn)擊，但會(huì)讓您擁有額外的空間來描述廣告主體沒有的內(nèi)容。他們會(huì)顯示在電腦端Yandex搜索特殊展示欄第一廣告位中，并且展示在所有設(shè)備類型的Yandex網(wǎng)盟廣告中。

在虛擬名片中輸入地址、聯(lián)系電話與工作時(shí)間：

借助虛擬名片用戶可以在不進(jìn)入網(wǎng)站的條件下直接聯(lián)系您。在移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面上，用戶只需單擊電話圖標(biāo)，就可以打虛擬名片中的電話號(hào)碼。

請(qǐng)?jiān)谔摂M名片中提供盡可能詳細(xì)信息。點(diǎn)擊聯(lián)系信息，用戶就會(huì)看到這些信息。

讓我們進(jìn)入下一步。

3、如何為廣告組選擇設(shè)置

將提前挑選好的關(guān)鍵詞組加入新關(guān)鍵詞組字段中。

添加關(guān)鍵詞組時(shí)右邊會(huì)出現(xiàn)提示。為擴(kuò)大關(guān)鍵詞組列表，選擇合適的關(guān)鍵詞組。請(qǐng)確保挑選的關(guān)鍵詞組與廣告文案及著陸頁(yè)的相關(guān)性。

把關(guān)鍵詞添加到詞組列表，您也可點(diǎn)擊“Select words”（“挑選關(guān)鍵詞組”）按鈕。

輸入關(guān)鍵詞組與點(diǎn)擊“Select”（“挑選”）。

點(diǎn)擊“挑選”按鈕后，您會(huì)看到來自WordStat統(tǒng)計(jì)工具的關(guān)鍵詞組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其中包括每月展示次數(shù)。選擇合適的關(guān)鍵詞組并點(diǎn)擊“Save”（“保存”）。

添加預(yù)先挑選的否定詞。

在第二節(jié)課我們已經(jīng)提到過，借助自動(dòng)定向您可啟動(dòng)您的搜索廣告并繞過關(guān)鍵詞挑選的過程。

設(shè)置最高點(diǎn)擊價(jià)格上限。

若設(shè)置廣告系列時(shí)您選定了出價(jià)管理手動(dòng)戰(zhàn)略或在自動(dòng)戰(zhàn)略框架內(nèi)設(shè)定了點(diǎn)擊價(jià)格上限，您需要設(shè)置最高點(diǎn)擊價(jià)格（CPC），則系統(tǒng)會(huì)設(shè)定默認(rèn)值。在廣告系列層面上您可為特定廣告展示條件更改點(diǎn)擊價(jià)格。

為擴(kuò)大移動(dòng)受眾覆蓋率，建議為廣告添加加速網(wǎng)頁(yè)。Yandex.Direct加速網(wǎng)頁(yè)是為移動(dòng)端設(shè)計(jì)的加載速度更快的著陸頁(yè)。

建議將本頁(yè)面剩下的設(shè)置保留默認(rèn)狀態(tài)。為完成廣告組建立過程，點(diǎn)擊“Next”（“下一步”）。

課后總結(jié)

本節(jié)課中我們學(xué)會(huì)了如何建立廣告組。

第一階段包括：

輸入廣告組名稱。

添加廣告標(biāo)題與文案。

輸入網(wǎng)站鏈接與展示鏈接。

添加補(bǔ)充信息：圖像、快速鏈接、宣傳信息、視頻。

添加聯(lián)系信息。

第二階段包括：

添加關(guān)鍵詞組與否定詞組。

設(shè)置點(diǎn)擊價(jià)格上限。