在上一節(jié)課中,我們討論了廣告系列層面的設置。
在本節(jié)課中,我們會學習如何建立廣告組。
1、建立廣告組的兩個步驟
正如在上一課中提到的,廣告系列應有至少一個廣告組。建立廣告組的過程包括以下兩個步驟:
·建立廣告
·在廣告組層面進行設置
讓我們了解這些階段。
2、如何建立廣告
一個廣告組最多可包括50個廣告。本節(jié)課中,我們會建立一個廣告組與其中的一個廣告。了解建立過程以后,您可以自己添加更多的廣告。Yandex.Direct會測試廣告組中的所有的廣告并自動挑選點擊率最高的一個廣告。
輸入廣告組名稱:
借助廣告組名稱您可更容易在整個廣告系列中找到特定廣告組。用戶不會看到廣告組名稱。
選擇廣告類型:
您可在廣告組中添加圖像廣告或文字圖像廣告。建議在首個廣告系列中建立文字圖像廣告。日后您可以再添加圖像廣告。
廣告標題與文案:
廣告標題和文案應該向潛在客戶介紹您的商品或服務:
·指出您的產品不同于其他人產品的特點。
·盡可能正確的匹配用戶的搜索查詢。向客戶推薦他正在搜索的東西。
·在廣告文案中添加關鍵詞組。若廣告文案與用戶搜索查詢中有相匹配的關鍵詞組,這些關鍵詞組會在廣告文案中以粗體顯示,使廣告更有吸引力。為此,您可使用廣告模版,它們會自動將關鍵詞組加入廣告文本中。
廣告中是否會顯示第二標題取決于兩個標題占據的位置。我們建議編寫兩個互補的標題。同時在只有一個標題被顯示的情況下,廣告文案一定要保持大致意義。最好編寫簡短的,引人注意的短語,如:“折扣低至三折!”,“免費送貨”,“有存貨”,“次日送達”等。
右邊您可查看廣告在不同網站的展示形態(tài)。
輸入網站鏈接:
這是用戶點擊廣告后被引導至網頁的網頁地址。鏈接內容應該與廣告文案及搜索查詢相關。相關度越高,廣告質量系數越高。質量系數高的廣告會有更低的點擊價格。
輸入展示鏈接:
這是在廣告中顯示的網站鏈接。
鏈接應該有易于讀懂的名稱并清楚地標明其相關的頁面內容。
添加圖像:
含有圖像的廣告會被展示在Yandex網盟與外部廣告網絡旗下的網站上。這種廣告的吸引力更高,其點擊率會高于其它常規(guī)廣告的2.5倍。請注意,圖像應該符合廣告主題。
添加補充視頻:
補充視頻是另一個提高廣告點擊率的方式。您無需自己制定視頻內容,Yandex.Direct會自動在您的文字圖像廣告的基礎上生成視頻并將靜態(tài)圖像變成動態(tài)廣告內容。這些廣告會被展示在Yandex網盟中。
輸入快速鏈接:
借助快速鏈接用戶可以直接訪問需要的網站部分??焖冁溄訒砀哌_20%的點擊率增長。在快速鏈接中您可以標出您的優(yōu)勢,提供關于商品的附加信息或添加不同商品分類的鏈接等。鏈接應該連接到推廣網站的頁面、Yandex.Market的商品頁面或社交網絡等相關頁面。
添加宣傳信息:
宣傳信息是您可以簡要描述產品優(yōu)勢的簡短文字。它們不能被點擊,但會讓您擁有額外的空間來描述廣告主體沒有的內容。他們會顯示在電腦端Yandex搜索特殊展示欄第一廣告位中,并且展示在所有設備類型的Yandex網盟廣告中。
在虛擬名片中輸入地址、聯系電話與工作時間:
借助虛擬名片用戶可以在不進入網站的條件下直接聯系您。在移動搜索結果頁面上,用戶只需單擊電話圖標,就可以打虛擬名片中的電話號碼。
請在虛擬名片中提供盡可能詳細信息。點擊聯系信息,用戶就會看到這些信息。
讓我們進入下一步。
3、如何為廣告組選擇設置
將提前挑選好的關鍵詞組加入新關鍵詞組字段中。
添加關鍵詞組時右邊會出現提示。為擴大關鍵詞組列表,選擇合適的關鍵詞組。請確保挑選的關鍵詞組與廣告文案及著陸頁的相關性。
把關鍵詞添加到詞組列表,您也可點擊“Select words”(“挑選關鍵詞組”)按鈕。
輸入關鍵詞組與點擊“Select”(“挑選”)。
點擊“挑選”按鈕后,您會看到來自WordStat統計工具的關鍵詞組統計數據,其中包括每月展示次數。選擇合適的關鍵詞組并點擊“Save”(“保存”)。
添加預先挑選的否定詞。
在第二節(jié)課我們已經提到過,借助自動定向您可啟動您的搜索廣告并繞過關鍵詞挑選的過程。
設置最高點擊價格上限。
若設置廣告系列時您選定了出價管理手動戰(zhàn)略或在自動戰(zhàn)略框架內設定了點擊價格上限,您需要設置最高點擊價格(CPC),則系統會設定默認值。在廣告系列層面上您可為特定廣告展示條件更改點擊價格。
為擴大移動受眾覆蓋率,建議為廣告添加加速網頁。Yandex.Direct加速網頁是為移動端設計的加載速度更快的著陸頁。
建議將本頁面剩下的設置保留默認狀態(tài)。為完成廣告組建立過程,點擊“Next”(“下一步”)。
課后總結
本節(jié)課中我們學會了如何建立廣告組。
第一階段包括:
輸入廣告組名稱。
添加廣告標題與文案。
輸入網站鏈接與展示鏈接。
添加補充信息:圖像、快速鏈接、宣傳信息、視頻。
添加聯系信息。
第二階段包括:
添加關鍵詞組與否定詞組。
設置點擊價格上限。