如何在Yandex.Direct中投放廣告：建立廣告系列

Yandex.Direct中有多種廣告系列類型：文字圖像廣告、智能橫幅廣告、移動(dòng)應(yīng)用廣告、Yandex網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示廣告以及Yandex搜索橫幅廣告。本視頻教程介紹適合于大多數(shù)商品與服務(wù)推廣的通用廣告系列類型——文字圖像廣告。

1、如何建立廣告系列

廣告系列建立過(guò)程分兩個(gè)階段：廣告系列設(shè)置與廣告組建立。本節(jié)課中我們會(huì)設(shè)置廣告系列層面的最重要的設(shè)置。其它保留默認(rèn)的設(shè)置，您可以以后自己更改。

2、廣告系列設(shè)置過(guò)程

輸入廣告系列名稱：

廣告名稱只有您會(huì)看到，客戶不會(huì)看到它。我們建議將商品或服務(wù)及投放地區(qū)的名稱加入廣告系列的名稱中，這樣廣告系列比較容易管理。

設(shè)置廣告系列投放時(shí)間：

您可設(shè)置開(kāi)啟與停止投放廣告的日期與展示時(shí)間范圍。

時(shí)間范圍被默認(rèn)設(shè)置為7天24小時(shí)展示廣告。建議保留該設(shè)置，因?yàn)闈撛诳蛻粼诜菭I(yíng)業(yè)時(shí)間也會(huì)搜索您的商品或服務(wù)，然后在工作時(shí)間內(nèi)給您打電話或提交回電申請(qǐng)。

設(shè)定投放廣告的地區(qū)：

在地理定向部分中點(diǎn)擊“編輯”。

在下拉菜單中勾選需要的地區(qū)并點(diǎn)擊“保存”。

選擇在哪些網(wǎng)站上投放廣告：

您可選擇在所有的網(wǎng)站上，或僅在搜索或廣告網(wǎng)絡(luò)中（即Yandex網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)）投放廣告。對(duì)于第一廣告系列來(lái)講，我們建議設(shè)置在所有的網(wǎng)站上投放廣告。

選擇展示戰(zhàn)略：

您可選擇手動(dòng)或自動(dòng)出價(jià)管理戰(zhàn)略。

手動(dòng)出價(jià)管理戰(zhàn)略要求您一天幾次檢查關(guān)鍵詞組的出價(jià)變化并且手動(dòng)調(diào)整出價(jià)。

自動(dòng)戰(zhàn)略在考慮到廣告商目標(biāo)的情況下來(lái)管理出價(jià)（例如，在指定的預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的點(diǎn)擊）。在節(jié)省的時(shí)間內(nèi)您可撰寫(xiě)有吸引力的廣告文案，選擇著陸頁(yè)以及分析投資回報(bào)率等指標(biāo)。

添加否定詞：

通過(guò)添加否定詞，您可以阻止廣告展示。在第二節(jié)課中我們已了解了如何挑選否定詞。

填寫(xiě)聯(lián)系信息：

潛在客戶將會(huì)在廣告中看到這些信息并且很容易聯(lián)系到您。智能手機(jī)用戶可以點(diǎn)擊電話號(hào)碼直接給您打電話。

添加Yandex.Metrica計(jì)數(shù)器：

若您已經(jīng)在網(wǎng)站上安裝了Yandex.Metrica計(jì)數(shù)器，點(diǎn)擊“添加”按鈕，輸入計(jì)數(shù)器號(hào)碼并打勾“Tag links for Yandex.Metrica”（“為Yandex.Metrica鏈接添加標(biāo)簽”）。

注意：在點(diǎn)擊“Tag links for Yandex.Metrica”之前，請(qǐng)確認(rèn)，您的網(wǎng)站正確的顯示帶有yclid標(biāo)簽的鏈接。否則，用戶點(diǎn)擊廣告后將無(wú)法訪問(wèn)網(wǎng)站。想了解如何檢查您的網(wǎng)站，請(qǐng)點(diǎn)擊界面中的問(wèn)號(hào)圖標(biāo)。

若您沒(méi)有Yandex.Metrica計(jì)數(shù)器，無(wú)需啟用“Tag links for Yandex.Metrica”功能。建議注冊(cè)計(jì)數(shù)器并將其安裝到網(wǎng)站上。為更深入了解如何使用Yandex.Metrica，請(qǐng)查看Yandex.Metrica視頻教程。

通知設(shè)置：

電子郵件與短信通知，可讓您隨時(shí)跟蹤廣告系列中的變化。如果您還沒(méi)有添加電話號(hào)碼，我們建議添加。Yandex.Direct的通知是完全免費(fèi)的。

建議將本頁(yè)面上的其它設(shè)置保留在默認(rèn)狀態(tài)。

接著您可進(jìn)入下一課——廣告建立。

課后總結(jié)

1、本節(jié)課中，我們討論了廣告系列層面的設(shè)置。在下一節(jié)課中，我們會(huì)了解如何建立廣告組。最簡(jiǎn)單的廣告系列包含一個(gè)廣告組。廣告組建立以后，才可以啟動(dòng)廣告系列。

2、建立廣告系列時(shí)，需要輸入廣告系列名稱，廣告投放地區(qū)，選擇投放網(wǎng)站的類型與投放戰(zhàn)略，添加否定詞，聯(lián)系信息并啟動(dòng)通知。