沒詢盤？快來Yandex視頻廣告獲取高質量目標用戶

Yandex是俄羅斯領先的搜索引擎，擁有超過89％的俄羅斯互聯網用戶，相當于我國的“百度”，每月都有數千萬人訪問Yandex視頻網盟及其伙伴旗下的平臺，互聯網實現了企業(yè)將自己商品或服務向不同興趣的受眾用戶展示個性化廣告，視頻廣告是基于自有視頻或視頻庫基礎上創(chuàng)建的時長15秒的視頻，將視頻做得生動、動人且難以忘記并可以讓數百萬觀眾都接觸得到。幫助提升品牌知名度，擴大覆蓋率，增加銷售額，與此同時還可以隨時追蹤成果并提前預測效益。

一、Yandex視頻廣告的優(yōu)勢

1.Yandex受眾

平臺大量受眾可以觀看到在Yandex首頁其他多個頁面投放的廣告，增加了和目標用戶接觸的機會。

2.提供優(yōu)質視頻內容的廣泛合作伙伴網絡

Yandex視頻網絡擁有300多個伙伴平臺，其中包括最大的電視頻道。所有經過仔細挑選并提供專業(yè)和被許可內容的平臺可以幫助網站吸引優(yōu)質受眾。

3.精準的定向

Yandex擁有世界領先的互聯網廣告定向技術，對用戶及興趣偏好通過精準定向，鎖定目標人群，將廣告定向投放給這些用戶，從而增加網站詢盤量，提升效益。

二、Yandex.Display視頻廣告

Yandex向廣告商提供在電影預告片或Yandex視頻網絡旗下的各個廣告平臺在線視頻前后播放的Multi roll。

廣告形式：Multi roll（插播廣告）、In-page視頻、Interstitial（間隙型廣告）

Multi roll：

In-page視頻：

Interstitial：

我們可以將可點擊元素嵌入廣告中（例如，按鈕或標志），以提高廣告的互動性。用戶通過點擊視頻中的鏈接訪問訂單頁面、促銷活動頁面等方式接觸廣告。

借助Yandex.Display界面可以手動添加互動元素，企業(yè)主可以使用自己的圖像或使用Yandex圖像庫自備的一套按鈕，最多可以添加七個帶有重定向鏈接的元素。

三、Yandex.Direct視頻廣告

Yandex.Direct的視頻廣告系列有助于提升品牌形象，擴大覆蓋率。增加用戶與廣告的參與度，提高互動從而增加點擊次數，降低點擊成本。兩種廣告形式都會影響搜索興趣，下面我們來了解Yandex.Direct中CPC視頻廣告的詳細信息以及如何設置？

Yandex.Direct包含三種CPC視頻廣告形式，相似之處在于：預算小，都屬于文字圖像廣告系列的一部分并且視頻長度在15秒之內。那這三種視頻廣告差別之處在哪兒呢？

①視頻廣告——單獨的廣告類型

可以創(chuàng)建只包含視頻內容的廣告系列，設置單獨出價，添加自己的文案與標題。我們可使用自己的視頻或視頻庫中現有的視頻內容進行編輯。

②補充視頻廣告——對文字圖像廣告的補充

這個可以使用我們自己的視頻或者從視頻庫中獲取已有的資料，可以設置出價調整。

③默認補充視頻——從圖像中自動生成的文字圖像廣告的附加

廣告出價是通過自動調整設定的，如果出價足夠，廣告就會展示在Yandex視頻網絡中，包括Yandex網盟旗下300多個平臺，每月均有3700萬獨立與忠實用戶可以看到這些廣告。如何在Yandex.Direct中制作有效的CPC視頻廣告：

1.創(chuàng)建橫幅

（1）默認補充視頻橫幅

為默認補充視頻添加相關圖像，選擇沒有商標及文本的圖片，避免廣告文案和圖片文本重疊。廣告文案包含產品或服務獨特賣點讓目標用戶一眼能看到重點，添加相關易懂的快速鏈接。

（2）補充視頻與視頻廣告的短片

從自己的視頻資料或者視頻庫中添加與廣告主題相關的短片，建議使用自己的視頻以便于更好的提高轉化率，視頻前三秒講述廣告核心內容，便于用戶了解，添加完成后預覽視頻，檢查視頻剪輯是否有問題，可視區(qū)域內是否包含了所有的元素，使用相關的標題與文案，并且添加音頻以及滾動字幕。后期可以通過在Yandex.Metrica中對各個周期的數據分析對比來跟蹤改善關鍵指標。

2.設置定向再營銷

為之前訪問過我們網站的用戶創(chuàng)建一個Yandex.Metrica細分來篩選受眾，提高轉化率，之后，向該用戶細分展示視頻廣告。再營銷覆蓋銷售漏斗的整個階段，提高品牌知名度、通過展示廣告系列提升用戶對于產品的興趣，之后在Yandex.Direct中設置含有號召性按鈕及點擊付費的CPC橫幅廣告，向已經了解了我們品牌并且可能通過CPC轉化的用戶展示。

3.設置廣告系列

自主設置每周預算限制并確保費用不會超出限額。使用視頻廣告創(chuàng)建單獨的廣告系列，便于控制廣告投放的預算與出價。

4.出價調整

除了按設備類型或社會人口特征的通用出價調整以外，還可以為補充視頻廣告添加出價調整。在報告中，分析帶有視頻的廣告的統計數據信息，并根據其與目標每次轉化費用的偏差設置出價調整。

5.廣告平臺的管理

每月或每季度查看一次禁用平臺的列表，如果平臺得到了改進，那我們也不會錯過它的流量。視頻廣告是各種品牌營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，可以解決銷售漏斗各個階段的任務。