沒(méi)詢盤？快來(lái)Yandex視頻廣告獲取高質(zhì)量目標(biāo)用戶

Yandex是俄羅斯領(lǐng)先的搜索引擎，擁有超過(guò)89％的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶，相當(dāng)于我國(guó)的“百度”，每月都有數(shù)千萬(wàn)人訪問(wèn)Yandex視頻網(wǎng)盟及其伙伴旗下的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)將自己商品或服務(wù)向不同興趣的受眾用戶展示個(gè)性化廣告，視頻廣告是基于自有視頻或視頻庫(kù)基礎(chǔ)上創(chuàng)建的時(shí)長(zhǎng)15秒的視頻，將視頻做得生動(dòng)、動(dòng)人且難以忘記并可以讓數(shù)百萬(wàn)觀眾都接觸得到。幫助提升品牌知名度，擴(kuò)大覆蓋率，增加銷售額，與此同時(shí)還可以隨時(shí)追蹤成果并提前預(yù)測(cè)效益。

一、Yandex視頻廣告的優(yōu)勢(shì)

1.Yandex受眾

平臺(tái)大量受眾可以觀看到在Yandex首頁(yè)其他多個(gè)頁(yè)面投放的廣告，增加了和目標(biāo)用戶接觸的機(jī)會(huì)。

2.提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的廣泛合作伙伴網(wǎng)絡(luò)

Yandex視頻網(wǎng)絡(luò)擁有300多個(gè)伙伴平臺(tái)，其中包括最大的電視頻道。所有經(jīng)過(guò)仔細(xì)挑選并提供專業(yè)和被許可內(nèi)容的平臺(tái)可以幫助網(wǎng)站吸引優(yōu)質(zhì)受眾。

3.精準(zhǔn)的定向

Yandex擁有世界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告定向技術(shù)，對(duì)用戶及興趣偏好通過(guò)精準(zhǔn)定向，鎖定目標(biāo)人群，將廣告定向投放給這些用戶，從而增加網(wǎng)站詢盤量，提升效益。

二、Yandex.Display視頻廣告

Yandex向廣告商提供在電影預(yù)告片或Yandex視頻網(wǎng)絡(luò)旗下的各個(gè)廣告平臺(tái)在線視頻前后播放的Multi roll。

廣告形式：Multi roll（插播廣告）、In-page視頻、Interstitial（間隙型廣告）

Multi roll：

In-page視頻：

Interstitial：

我們可以將可點(diǎn)擊元素嵌入廣告中（例如，按鈕或標(biāo)志），以提高廣告的互動(dòng)性。用戶通過(guò)點(diǎn)擊視頻中的鏈接訪問(wèn)訂單頁(yè)面、促銷活動(dòng)頁(yè)面等方式接觸廣告。

借助Yandex.Display界面可以手動(dòng)添加互動(dòng)元素，企業(yè)主可以使用自己的圖像或使用Yandex圖像庫(kù)自備的一套按鈕，最多可以添加七個(gè)帶有重定向鏈接的元素。

三、Yandex.Direct視頻廣告

Yandex.Direct的視頻廣告系列有助于提升品牌形象，擴(kuò)大覆蓋率。增加用戶與廣告的參與度，提高互動(dòng)從而增加點(diǎn)擊次數(shù)，降低點(diǎn)擊成本。兩種廣告形式都會(huì)影響搜索興趣，下面我們來(lái)了解Yandex.Direct中CPC視頻廣告的詳細(xì)信息以及如何設(shè)置？

Yandex.Direct包含三種CPC視頻廣告形式，相似之處在于：預(yù)算小，都屬于文字圖像廣告系列的一部分并且視頻長(zhǎng)度在15秒之內(nèi)。那這三種視頻廣告差別之處在哪兒呢？

①視頻廣告——單獨(dú)的廣告類型

可以創(chuàng)建只包含視頻內(nèi)容的廣告系列，設(shè)置單獨(dú)出價(jià)，添加自己的文案與標(biāo)題。我們可使用自己的視頻或視頻庫(kù)中現(xiàn)有的視頻內(nèi)容進(jìn)行編輯。

②補(bǔ)充視頻廣告——對(duì)文字圖像廣告的補(bǔ)充

這個(gè)可以使用我們自己的視頻或者從視頻庫(kù)中獲取已有的資料，可以設(shè)置出價(jià)調(diào)整。

③默認(rèn)補(bǔ)充視頻——從圖像中自動(dòng)生成的文字圖像廣告的附加

廣告出價(jià)是通過(guò)自動(dòng)調(diào)整設(shè)定的，如果出價(jià)足夠，廣告就會(huì)展示在Yandex視頻網(wǎng)絡(luò)中，包括Yandex網(wǎng)盟旗下300多個(gè)平臺(tái)，每月均有3700萬(wàn)獨(dú)立與忠實(shí)用戶可以看到這些廣告。如何在Yandex.Direct中制作有效的CPC視頻廣告：

1.創(chuàng)建橫幅

（1）默認(rèn)補(bǔ)充視頻橫幅

為默認(rèn)補(bǔ)充視頻添加相關(guān)圖像，選擇沒(méi)有商標(biāo)及文本的圖片，避免廣告文案和圖片文本重疊。廣告文案包含產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)特賣點(diǎn)讓目標(biāo)用戶一眼能看到重點(diǎn)，添加相關(guān)易懂的快速鏈接。

（2）補(bǔ)充視頻與視頻廣告的短片

從自己的視頻資料或者視頻庫(kù)中添加與廣告主題相關(guān)的短片，建議使用自己的視頻以便于更好的提高轉(zhuǎn)化率，視頻前三秒講述廣告核心內(nèi)容，便于用戶了解，添加完成后預(yù)覽視頻，檢查視頻剪輯是否有問(wèn)題，可視區(qū)域內(nèi)是否包含了所有的元素，使用相關(guān)的標(biāo)題與文案，并且添加音頻以及滾動(dòng)字幕。后期可以通過(guò)在Yandex.Metrica中對(duì)各個(gè)周期的數(shù)據(jù)分析對(duì)比來(lái)跟蹤改善關(guān)鍵指標(biāo)。

2.設(shè)置定向再營(yíng)銷

為之前訪問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)站的用戶創(chuàng)建一個(gè)Yandex.Metrica細(xì)分來(lái)篩選受眾，提高轉(zhuǎn)化率，之后，向該用戶細(xì)分展示視頻廣告。再營(yíng)銷覆蓋銷售漏斗的整個(gè)階段，提高品牌知名度、通過(guò)展示廣告系列提升用戶對(duì)于產(chǎn)品的興趣，之后在Yandex.Direct中設(shè)置含有號(hào)召性按鈕及點(diǎn)擊付費(fèi)的CPC橫幅廣告，向已經(jīng)了解了我們品牌并且可能通過(guò)CPC轉(zhuǎn)化的用戶展示。

3.設(shè)置廣告系列

自主設(shè)置每周預(yù)算限制并確保費(fèi)用不會(huì)超出限額。使用視頻廣告創(chuàng)建單獨(dú)的廣告系列，便于控制廣告投放的預(yù)算與出價(jià)。

4.出價(jià)調(diào)整

除了按設(shè)備類型或社會(huì)人口特征的通用出價(jià)調(diào)整以外，還可以為補(bǔ)充視頻廣告添加出價(jià)調(diào)整。在報(bào)告中，分析帶有視頻的廣告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息，并根據(jù)其與目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的偏差設(shè)置出價(jià)調(diào)整。

5.廣告平臺(tái)的管理

每月或每季度查看一次禁用平臺(tái)的列表，如果平臺(tái)得到了改進(jìn)，那我們也不會(huì)錯(cuò)過(guò)它的流量。視頻廣告是各種品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，可以解決銷售漏斗各個(gè)階段的任務(wù)。