Yandex搜索端的轉(zhuǎn)化優(yōu)化：常見問題解答

一、什么時候能夠知道算法導(dǎo)入的效果如何？

系統(tǒng)會預(yù)測搜索流量的一小部分的轉(zhuǎn)化可能性，并根據(jù)預(yù)測進行相應(yīng)的出價調(diào)整。隨著時間的流逝我們會逐漸擴大算法的作用范圍并仔細跟蹤結(jié)果。過幾個月以后，當(dāng)算法開始應(yīng)用于全部流量時，才可以做出總結(jié)。

二、搜索點擊價格會提高嗎？

不，您廣告系列的平均點擊價格不會改變。而廣告系列的效果將會提高。這次優(yōu)化的目的在于——用同樣的預(yù)算帶來更多的轉(zhuǎn)化。

另外，Yandex搜索采用VCG競價模式，因此實際點擊價格平常遠低于廣告商設(shè)定的出價。

三、外部出價管理系統(tǒng)將會如何工作？

新優(yōu)化算法不會影響到外部出價管理系統(tǒng)，您的bidder仍會為廣告系列計算關(guān)鍵詞組的出價。

在有些情況下，系統(tǒng)會適用出價降低系數(shù)或出價提高系數(shù)，但是關(guān)鍵詞組平均點擊價格會保持在您設(shè)置的限額內(nèi)。

四、優(yōu)化功能為什么是強制性的？

我們之前從RTB實時競價模式轉(zhuǎn)換到VCG競價模式時，未能夠同時保留兩個競價系統(tǒng)。同樣的道理，在引進新流量購買模式的情況下，必須毫無例外地引進它并為所有的廣告商提供同等的競價條件。

五、點擊價格會有多大提高？

廣告系列中的平均點擊價格不會變，并且針對每個廣告商有不同的出價調(diào)整。這些調(diào)整取決于您的平均CPA與每次廣告展示的轉(zhuǎn)化可能性。在任何情況下，系統(tǒng)會考慮到您的出價及其他廣告系列的限制條件。

六、我認為，轉(zhuǎn)化預(yù)測不適合我的廣告系列而且會被算錯。

轉(zhuǎn)化預(yù)測過程是完全個性化的，計算時系統(tǒng)會考慮到特定廣告系列的平均轉(zhuǎn)化率。甚至如果特定廣告系列在主題或用戶行為區(qū)別于其他廣告系列時，只有在轉(zhuǎn)化可能性大幅大于或低于本廣告系列平均指標的情況下系統(tǒng)才會調(diào)整出價。

七、該啟動是否會影響到我某些關(guān)鍵詞的平均展示位？

不會，自動出價調(diào)整不會影響到廣告的平均展示位置。只有在轉(zhuǎn)化可能性比廣告系列平均指標更低或更高的條件下，系統(tǒng)才會適用出價調(diào)整。