Yandex系列丨手把手教您展示廣告制作

一、展示廣告是如何工作的

1.1展示廣告是否有利可圖

展示廣告的定義：展示廣告（網(wǎng)盟廣告）是在網(wǎng)盟中根據(jù)網(wǎng)站主題或用戶行為、興趣而顯示的廣告（網(wǎng)盟即網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，Yandex和眾多高訪問(wèn)量且高質(zhì)量合作伙伴網(wǎng)站）。

1.2展示廣告的優(yōu)勢(shì)：

（1）高質(zhì)量和高流量的資源：Yandex會(huì)仔細(xì)檢查每個(gè)可以投放Yandex.Direct廣告的網(wǎng)站。

如果網(wǎng)站發(fā)布令人反感的內(nèi)容或僅為通過(guò)廣告展示賺錢(qián)而創(chuàng)建，則Yandex不允許網(wǎng)站加入Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)。

每個(gè)站點(diǎn)都必須通過(guò)多步審核過(guò)程，并接受質(zhì)量監(jiān)控。

（2）新受眾和廣泛影響：廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的平均每日受眾超過(guò)6500萬(wàn)用戶，其中超過(guò)50%的訪問(wèn)者不會(huì)與Yandex受眾重疊。

（3）點(diǎn)擊價(jià)格低：在直接搜索中，競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分市1.3場(chǎng)中的點(diǎn)擊價(jià)格有時(shí)會(huì)達(dá)到很高的比率，從而引起廣告活動(dòng)的盈利能力問(wèn)題。

反過(guò)來(lái)，展示廣告則通過(guò)特殊的廣告投放算法來(lái)工作，并獲得了很大一部分搜索流量，但價(jià)格卻便宜了好幾倍。

1.3展示廣告的展示原理

（1）根據(jù)網(wǎng)站主題展示

（2）根據(jù)用戶興趣展示

（3）根據(jù)行為因素進(jìn)行（重定向）

二、展示廣告的廣告格式類型

2.1文字廣告

2.2文字圖像廣告

創(chuàng)建方法：

先編輯廣告文字部分，再添加產(chǎn)品圖片。

圖片可以是標(biāo)準(zhǔn)版的（寬高比為1:1、4:3、3:4）寬幅版的（寬高比為16:9）

廣告照片的技術(shù)要求：

最大上傳文件大小-不超過(guò)10MB；

下載文件格式-JPG，PNG，或GIF；

標(biāo)準(zhǔn)圖像的尺寸為每側(cè)450到5000像素；對(duì)于寬幅-從1080×607到5000×2812像素。

建議：標(biāo)準(zhǔn)圖像和寬幅圖像都使用。以便使廣告適應(yīng)不同的展示位置，獲得更多的廣告覆蓋率。

2.3圖片廣告

創(chuàng)建方法：

可以直接上傳制作好的廣告照片（不超過(guò)120KB、格式為JPG，PNG或GIF）；

也可以利用系統(tǒng)中創(chuàng)意設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)圖片，只需上傳產(chǎn)品圖片，補(bǔ)充廣告文字內(nèi)容，就可以生成不同尺寸的廣告圖片：300×250、240×400、240×600,300×300、300×500、300×600、320×50、320×480、336×280、480×320、728×90、1000×120。

建議：采用多種尺寸的廣告圖片，以適應(yīng)不同的展示位置。這樣能增加網(wǎng)絡(luò)覆蓋別的機(jī)會(huì)，獲得更多的展示和點(diǎn)擊。

2.4視頻廣告

三、如何制作展示廣告

3.1廣告系列的創(chuàng)建

3.2廣告組的創(chuàng)建

3.3廣告的創(chuàng)建

四、展示廣告與搜索廣告的差異