Yandex關(guān)鍵詞廣告的工作原理

人們每天訪問在互聯(lián)網(wǎng)上搜索各種商品與服務——超人服、西北行政區(qū)的房子、新型智能手機、紙杯蛋糕外賣、科幻片還是自動剪草機等等。

為了回復這些用戶的搜索，關(guān)鍵詞廣告可能是一個合適且必要的方案

1.1.Какпоказываетсяреклама

1.1.廣告如何展示

關(guān)鍵詞廣告會通過不同方式吸引用戶訪問您的網(wǎng)站：

1）Позапросу=поисковаяреклама

根據(jù)搜索詞=搜索廣告

根據(jù)直接回復用戶查詢，相應的廣告建議就會展示在Yandex搜索結(jié)果頁面上。

2）Поповедению=тематическаяреклама

根據(jù)用戶行為=主題廣告

Ориентируетсянаданныеоповедениипользователявинтернете.

基于用戶在線行為數(shù)據(jù)

用戶將在以下幾種情況在網(wǎng)站的內(nèi)容里面看到y(tǒng)andex廣告

用戶可以在臺式電腦，筆記本電腦，智能手機和平板電腦上看到你的廣告

而布局和管理這些關(guān)鍵詞廣告的工具就是Yandex.direct

1.2.Поисковаяреклама:позапросам

1.2搜索廣告：根據(jù)搜索詞展示

為了用戶方便搜索，Direct系統(tǒng)使用了關(guān)鍵詞，也就是用戶搜索產(chǎn)品或者服務時候用的單詞作為關(guān)鍵詞

舉例，假設(shè)投放廣告的是一個家居店店主，他在Yandex direct上創(chuàng)建廣告并且添加了трёхместныйдиван.這個關(guān)鍵詞，當用戶在Yandex上搜索купитьтрёхместныйдиван這個關(guān)鍵詞的時候，他很快就能找到需要的產(chǎn)品，而這個店主也增加了一個新的顧客。

這樣的廣告不僅會展示在Yandex上，同時也會在我們合作伙伴的搜索結(jié)果頁面也會出現(xiàn)，比如go.mail.ru,bing.com,rambler.ru.

1.3.Тематическаяреклама:поинтересамисодержанию

1.3主題廣告：基于用戶興趣與網(wǎng)站內(nèi)容

Yandex.Direct覆蓋面不限于搜索廣告：若廣告主題符合用戶興趣或網(wǎng)站內(nèi)容，廣告會被展示在Yandex網(wǎng)盟以及外部廣告網(wǎng)絡(luò)旗下的數(shù)萬的網(wǎng)站上。這能夠明顯提高您的廣告效益并且在廣闊無邊的互聯(lián)網(wǎng)中挖掘潛在客戶。

1.4.Сколькостоит

1.4 Yandex廣告價格

Yandex.Direct采用按點擊付費的模式，即當用戶點擊廣告轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站時才收費。這意味著，您只為真正的網(wǎng)站訪客付費。而不是單純?yōu)閺V告或者廣告展示付費。

沒有固定價格，花多少你自己決定。后續(xù)會介紹如何預測客戶點擊次數(shù)，估算預算。

問答

Yandex.Direct如何展示廣告？

根據(jù)用戶搜索

通過匹配網(wǎng)站的內(nèi)容

通過匹配用戶在線行為

Yandex.Direct使用三種方式向用戶展示廣告：

用戶搜索查詢與您的關(guān)鍵詞相關(guān)，

網(wǎng)站內(nèi)容與您的廣告相關(guān)，

廣告符合用戶興趣。

通過Yandex.Direct投放廣告時，廣告商為哪些情形付款？

給用戶展示廣告

點擊進入廣告商的網(wǎng)站

點擊查看廣告商的電子名片。

當用戶點擊推廣的網(wǎng)站或虛擬名片，廣告商支付廣告費。關(guān)鍵詞廣告的展示本身是免費的。