電子商務(wù)平臺WISH的母公司ContextLogic（納斯達克股票代碼：WISH）8月12日報告了2021年第二季度的財務(wù)業(yè)績。由于基本面持續(xù)惡化，WISH的股票在之后短短一周的交易中已經(jīng)下跌了34%。2月初，其交易價格一度高達32.85美元?，F(xiàn)在它只能勉強站上7美元。
從2021年第二季度的業(yè)績，可以發(fā)現(xiàn)WISH并沒有真正實現(xiàn)增長。該公司第二季度的核心市場收入下降32%至3.78億美元?？傮w而言，其收入從一年前的7.01億美元下降到6.56億美元，下降了6%。同時，該季度調(diào)整后的EBITDA（扣除利息、稅收、折舊和攤銷前的利潤）虧損6700萬美元，比2020年第二季度高出519%。
WISH在第二季度致股東的信中坦承，WISH的月度活躍用戶同比下降22%至9000萬，而活躍買家（在過去12個月內(nèi)至少下過一次訂單的人）下降26%至5200萬。除此之外，其毛利率在2021年第二季度下降了11%（可能是由于額外的物流費用），投資者不得不對其業(yè)務(wù)方向感到擔(dān)憂。
ContextLogic正在從零售商轉(zhuǎn)變?yōu)槲锪鞴締幔縒ISH轉(zhuǎn)向物流也許是明智之舉，但如果一旦轉(zhuǎn)型失敗，股價可能將進一步下滑。撇開糟糕的基本面，鑒于目前WISH的空頭頭寸比例仍然相當(dāng)高，未來某一天突然對空頭進行大擠壓的可能性還是很大的。
現(xiàn)在，越來越多的人對WISH的商業(yè)模式持懷疑態(tài)度了。它剛開始作為電商運營時曾被稱作美版“淘寶”，后來中國的拼多多發(fā)展更搶眼，它又被稱為美版“拼多多”，總之就是主打“低價”。
Wish的創(chuàng)始人之一是一位加拿大華裔，而該平臺上絕大部分賣家都來自中國，這種情況也許在一定程度上解釋了之前關(guān)于Wish的新聞報道普遍充滿了溢美之辭，而且非常想當(dāng)然地認為，美國也有下沉市場，也有低收入群體，所以他們也非常需要淘寶和拼多多。但這算是一個歸納謬誤。
美國當(dāng)然也有對價格非常敏感的消費群體，所以沃爾瑪大賣場幾十年前就在美國很成功了。不過沃爾瑪大賣場往往位于郊區(qū)，對一些不愿意耗費交通費/油費的消費者來說還是很麻煩。最近這些年，美國崛起了一些主打低價的社區(qū)連鎖店，一般就在消費者的居所附近，不需要花時間和錢用在交通上。像達樂，TJX等公司都是做得很成功的社區(qū)連鎖折扣店，以優(yōu)質(zhì)低價贏得了眾多消費者，當(dāng)然在股市上的表現(xiàn)也相當(dāng)漂亮。
那么，美國是否真的需要一個在線版的低價折扣店（比如“拼多多”）呢？如果把Wish當(dāng)作一個試驗，至今還難以說成功。從技術(shù)上，Wish的推薦算法并沒有比同行更特別，物流上，未必比得上亞馬遜，至于售后，有過體驗的顧客心里有數(shù)。更別說還有所謂“仿品”的問題。這樣一來，“低價”還能有多大的優(yōu)勢？
雖然拼多多直到今年才實現(xiàn)盈利，但其營收、活躍用戶數(shù)等重要指標一直都是在增長的。Wish至今虧損，而且其增長速度從來都沒有趕上拼多多的水平，然而在廣告營銷上，一開始就是大手筆。2017年9月，Wish與湖人簽下了三年合約，開出了據(jù)稱是NBA第二貴的贊助廣告費，總金額大約4000萬美元。最近合同到期，雙方已解約。如果不看媒體報道，而是仔細查看Wish的經(jīng)營情況，這種級別的市場營銷可以說有點超出Wish自身的“級別”了。
最近因為Wish基本面明顯變差，一些投資者在社交媒體上公開批評公司管理層不作為，錯過了發(fā)展電商業(yè)務(wù)的好時機。
從近期的一些動作來看，ContextLogic作為Wish母公司開始從管理層做一些調(diào)整。
在她之前，ContextLogic的12名董事與零售業(yè)幾乎沒有任何關(guān)系。雖然董事會中有出色的人才，比如Ari Emanuel，他是奮進集團的首席執(zhí)行官，但是公司想要在零售業(yè)發(fā)展，就需要一個真正關(guān)心并且了解零售業(yè)的董事會。
本月初發(fā)布的福布斯白手起家女富豪排行榜中，Reses以9.2億美元排名第30；不過現(xiàn)在她的資產(chǎn)已經(jīng)超過10億美元，這主要歸功于她擁有Square公司0.4%的股份以及所持有的的期權(quán)。這家總部位于舊金山的公司上周三股價達267.57美元，比2015年該公司在紐交所上市時的12美元高出22倍還多。Square公司目前的市值已高于1200億美元。
2015年Square公司IPO前夕Reses入職，之后在該公司擔(dān)任過各種高管職位，其中最重要的是作為資本部門的主管，這是為小企業(yè)客戶提供貸款的部門。她于2020年10月離開這家公司。
隨后，她成為一家服務(wù)于房地產(chǎn)行業(yè)的軟件公司iBuilding公司CEO。
2001年，iBuilding被收購之后，她離開這家軟件公司，加入了私募股權(quán)公司ApaxPartners，花了10年時間，她成為這家私募的合伙人。
2012年，她加入雅虎，服務(wù)過好幾個部門，包括人力資源、收購兼并，并擔(dān)任過開發(fā)總監(jiān)（chief development officer）。
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