Shopee印尼國慶Video - 畫風(fēng)和以往很不同

今天是印尼獨(dú)立76周年，Shopee Youtube官方頻道發(fā)布了一個(gè)名為Semangat untuk UMKM Indonesia（與印尼中小企業(yè)一路前行）的宣傳視頻。

提到Shopee在東南亞的營銷廣告視頻，畫風(fēng)通常是這樣的：

或是這樣：

相對(duì)于此前Shopee歡快的畫風(fēng)，這次印尼國慶視頻的旋律和旁白語調(diào)也平淡了許多，但依舊能體現(xiàn)出印尼民族那種樂觀向上的正能量。

Shopee這個(gè)印尼國慶視頻是在目前印尼仍在與疫情抗?fàn)幍拇蟊尘跋抡Q生的，疫情雖然促進(jìn)了包括Shopee在內(nèi)的東南亞電商的發(fā)展，但是難免也有不少反對(duì)的聲音出現(xiàn)，例如Shopee等電商搶了印尼中小企業(yè)的生意，影響了中小企業(yè)的生存。近期印尼政府對(duì)于跨境電商一系列新政策的實(shí)行也引起了不少人的關(guān)注。

視頻里說了一些什么

所以我們從Shopee這個(gè)視頻的名字都能看出來，重點(diǎn)是在UMKM（微型、中小型企業(yè)），當(dāng)然本次視頻中的內(nèi)容也體現(xiàn)了這些年尤其是疫情以來Shopee在印尼社會(huì)、中小企業(yè)等各個(gè)方面的耕耘。

我們也把視頻中的一些關(guān)鍵信息進(jìn)行了總結(jié)。

首先是在抗疫方面，Shopee向印尼捐贈(zèng)了100萬劑疫苗，同時(shí)也開始幫助印尼非城市地區(qū)的中小型企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在幫助中小企業(yè)轉(zhuǎn)型方面，除了提供電腦設(shè)備等物質(zhì)上的相關(guān)捐助之外，還在印尼設(shè)立了Kampus UMKM Shopee Ekspor（可理解為Shopee中小企業(yè)出口培訓(xùn)中心）,為印尼中小型企業(yè)提供關(guān)于Shopee店鋪運(yùn)營、電商促銷、物流訂單、出口等一系列培訓(xùn)。

目前Shopee在印尼已開始兩家Kampus UMKM Shopee Ekspor，分別位于印尼西爪哇省的萬隆和中爪哇省的梭羅。

（出過兩任總統(tǒng)，位于中爪哇的梭羅市，也稱Surakata.）

根據(jù)視頻中的內(nèi)容，Shopee已將1000萬件中小企業(yè)的商品納入Shopee出口計(jì)劃。截止到2021年2月，已經(jīng)有超過1500萬商品出口至東南亞各國和拉美。

其實(shí)稍微關(guān)注印尼的朋友應(yīng)該也都了解，支持國貨，鼓勵(lì)出口一直是都是佐科政府的核心政策之一。所以Shopee的中小企業(yè)出口培訓(xùn)中心開設(shè)在梭羅也就很好理解了。

在電商領(lǐng)域之外，Shopee也對(duì)印尼偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)提供一系列幫助。例如在東努沙登加拉省修建水利相關(guān)設(shè)施，將可飲用水帶入上千戶家庭，以及修繕老舊房屋等等。

當(dāng)然除了上述這些內(nèi)容，其實(shí)Shopee在面對(duì)一些質(zhì)疑和反對(duì)聲音方面還是做了不少公關(guān)的。主要都是圍繞兩個(gè)方面，疫情和中小企業(yè)，這兩點(diǎn)也是當(dāng)下印尼政府最為關(guān)切的問題。

例如在萬隆設(shè)立疫苗接種中心，在目前印尼醫(yī)療資源普遍緊缺的情況下，這是比單純捐助疫苗更有效的幫助。

除了上述視頻中提到的Kampus UMKM Shopee Ekspor外，Shopee也與西爪哇政府合作開設(shè)Shopee Center，致力于推動(dòng)西爪哇地區(qū)中小企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

同時(shí)還在產(chǎn)品層面也新增一個(gè)ShopeePilihLokal（精選本土產(chǎn)品的分類）的功能來推廣印尼本地產(chǎn)品。

總結(jié)下來，其實(shí)我們也能看出Shopee對(duì)于印尼社會(huì)的各種不同聲音是有清晰認(rèn)知的。在具體的執(zhí)行策略上，捐贈(zèng)疫苗、覆蓋接種人群協(xié)助政府抗疫，與政府合作促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為中小企業(yè)提供相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，這一套組合拳下來可以說是相當(dāng)接地氣了。

而且歸根結(jié)底，Shopee作為電商平臺(tái)，搶的并不是中小企業(yè)的生意，而是商業(yè)地產(chǎn)的生意。

另外我們也覺得視頻中的一句話也很好地總結(jié)了Shopee這些年在印尼的發(fā)展。

ketika pembantu lebih baik daripada memberi,ketika solusi jauh lebih kuat dibanding alasan.

授人以魚不如授人以漁，解決實(shí)際問題遠(yuǎn)勝于紙上談兵。

最后也祝墨騰的印尼朋友國慶節(jié)快樂。