Shopee關(guān)鍵字廣告介紹

廣告可以使您的產(chǎn)品突出展示在Shopee的搜索結(jié)果中，幫助買(mǎi)家找到并購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品。

為什么要使用關(guān)鍵字廣告？

1、增加曝光：

您的廣告會(huì)在買(mǎi)家最有可能看到的地方展示，例如搜索結(jié)果的頂部。

2、提高銷(xiāo)售：

擴(kuò)大您的潛在客戶(hù)群，使用了您設(shè)置的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索的買(mǎi)家都有可能成為您的潛在客戶(hù)。

3、控制花銷(xiāo)：

通過(guò)設(shè)置預(yù)算和出價(jià)的金額，您可以控制廣告的花費(fèi)。

如何投放廣告？

1、選擇您想要投放廣告的商品：

1）在開(kāi)始投放廣告前，請(qǐng)確保您的產(chǎn)品標(biāo)題、圖片和描述已更新。

2、選擇與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字

1）借鑒Shopee后臺(tái)推薦或者自行添加關(guān)鍵字。

3、為所選關(guān)鍵字設(shè)置出價(jià)(Bid Price)

1）出價(jià)是指您愿意為相關(guān)關(guān)鍵字廣告的每次點(diǎn)擊支付的最高金額。

4、設(shè)置廣告預(yù)算和時(shí)間長(zhǎng)度

1）如遇以下情況，您的廣告將會(huì)自動(dòng)停止投放：

a.到達(dá)預(yù)算上限；

b.用完廣告金余額；

c.到達(dá)設(shè)定的廣告時(shí)長(zhǎng)。

何時(shí)會(huì)收取廣告費(fèi)用？

僅當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您才需要付費(fèi)。費(fèi)用將從您的廣告金中扣除。

為了保護(hù)賣(mài)家，Shopee系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)無(wú)效點(diǎn)擊，例如來(lái)自同一用戶(hù)的重復(fù)點(diǎn)擊或者自動(dòng)點(diǎn)擊，這些點(diǎn)擊將不會(huì)收費(fèi)。

廣告是如何排序的?

當(dāng)多個(gè)賣(mài)家為同一個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)上會(huì)同時(shí)展現(xiàn)您和其他賣(mài)家的商品。

您的廣告排名順序取決于您的廣告排名得分（ad rank score）。排名得分越高意味著廣告排名越好（即越接近搜索結(jié)果頁(yè)的頂部）。您的廣告排名得分受以下兩個(gè)因素影響：

1.單次點(diǎn)擊價(jià)格(cost-per-click bid price)是指您愿意為相關(guān)關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊支付的最高金額。

1）出價(jià)越高，排名得分越高；

2）實(shí)際收取的價(jià)格通常會(huì)低于您的出價(jià)，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)計(jì)算并收取您保持廣告排名所需的最低費(fèi)用。

2.質(zhì)量分（quality score）由以下因素決定：

1）所選關(guān)鍵字和商品的相關(guān)程度；

2）您的廣告點(diǎn)擊率(CTR)：

a.點(diǎn)擊率是買(mǎi)家看到您的廣告后點(diǎn)擊廣告的次數(shù)的百分比（點(diǎn)擊率=您廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)/您廣告被看到的次數(shù)）；

b.圖片吸引、標(biāo)題相關(guān)以及評(píng)分良好的商品，其廣告會(huì)有更高的點(diǎn)擊率。

舉例：假設(shè)有3名賣(mài)家同時(shí)為同一個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)：

關(guān)鍵字廣告會(huì)在哪展示？

無(wú)論是在移動(dòng)端還是在PC端上，每個(gè)關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)的搜索結(jié)果最多只會(huì)顯示60個(gè)關(guān)鍵字廣告。

1、移動(dòng)端：

搜索結(jié)果頁(yè)的前2個(gè)商品展示位顯示的是關(guān)鍵字廣告商品，隨后，每3個(gè)商品后會(huì)展示1個(gè)廣告商品。

2、PC端：

搜索結(jié)果頁(yè)的前5個(gè)展示位顯示的是廣告商品，隨后，每40個(gè)商品后會(huì)展示5個(gè)廣告商品。

已投放的關(guān)鍵字廣告還能編輯嗎？

您可以隨時(shí)添加刪除關(guān)鍵字、修改出價(jià)和預(yù)算、或者縮短延長(zhǎng)廣告投放時(shí)長(zhǎng)。

如何查看關(guān)鍵字廣告的成效？

您可以追蹤關(guān)鍵字廣告在最近90天內(nèi)的成效。您可在關(guān)鍵字廣告首頁(yè)的「我的廣告成效」里查看廣告為您帶來(lái)的商品瀏覽數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、訂單數(shù)和其他指標(biāo)。