Shopee今年大促選了這個人代言?

疫情下東南亞的電商增長迅速，從Shopee的母公司冬海的股價增長情況就很明顯可以看出了：

Shopee每年9月9日左右會進行“9.9超級購物節(jié)”年度大促，而今年的活動已經(jīng)在上周開始。去年，球星C羅以全球代言人的身份為Shopee拍了一個廣告視頻，引起了熱議。廣告片的開頭C羅做回他的老本行在踢著足球，后來畫風突變竟跳起了由洗腦兒歌Baby Shark改編的舞蹈。

滑稽的舞蹈動作配上C羅一向帥氣的形象違和感十足。雖然收到了不少（尤其是來自廣告創(chuàng)意屆）的負評，但周圍我們認識的普通印尼人都很喜歡-而C羅跳白癡舞的消息也被廣而傳播。引起了大量關注和瘋傳，可謂一次成功的營銷活動。

那么今年，Shopee會選誰當代言人，又會做出什么樣的廣告呢？至少，在新加坡是這個：

這支廣告里出現(xiàn)的正是新加坡著名情景喜劇《鬼馬家族》里由華印混血的葛米星（Gurmit Singh)飾演的主角--潘厝港（Phua Chu Kang，簡稱PCK)。貼近本地生活的《鬼馬家族》于1997到2007年間上映，在新加坡家喻戶曉，帶給觀眾許多歡樂。

片中主角潘厝港是一位整天穿著雨靴的承包商，號稱是新加坡、新山（新加坡正對面的馬來西亞柔佛州首府）和“有些人說”巴淡島（新加坡大約40分鐘航程的印尼島嶼，廖內群島主要城市）最好的承包商。其滿口新加坡式英語（Singlish）深入民心，很多人模仿他講話，他的口頭禪“Don’t play play”更是成了Singlish的一張名牌。

現(xiàn)實中的葛米星則是這個樣子的：

而潘厝港的名字也應了新加坡的很多地名：楊厝港、林厝港、蔡厝港、以及對岸馬來西亞柔佛的陳厝港。熟悉閩南和潮州文化的朋友應該知道這是什么意思。

Shopee一如往年一樣，選擇利用接地氣的廣告進行營銷推廣。洗腦式的背景音樂朗朗上口，讓人不自覺的就跟著唱了起來，再加上魔性的動作，這個廣告在觀眾的腦海里久久揮之不去。抖音會讓人一刷就停不下來其中一個重要原因就是其魔性洗腦的背景音樂，而Shopee的廣告也有異曲同工之妙。

這次廣告歌聽起來真是抖音海外版TikTok上特別流行的抬棺材歌的旋律。據(jù)說下面這個是原版：

現(xiàn)在的我們處于信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，每天都接收從四面八方涌入各式各樣的資訊。鋪天蓋地的廣告又有幾個能走近我們的視野，又有幾個能被我們記??？

在消費者注意力稀缺的情況下，Shopee的洗腦廣告不僅可以在短時間內抓住他們的注意，還形成了獨特的品牌印記，讓人們記住，而不是一看就忘。而且尤其是在東南亞很多國家鄉(xiāng)土文化還很濃厚的時候，更是能夠快速擴散。

這也不是一個新東西，中國的消費者應該無比熟悉。從小蘋果到拼多多，洗腦歌一波接一波。

而新加坡的消費者也應該不陌生，日本流行的唐吉訶德在新加坡開店以來，一直是在播放其洗腦歌的改進版。

Shopee也應該是嘗試這種方式很久了，2017年就開始有這個貌似佐科總統(tǒng)的大叔跳舞了：

因為這個系列廣告Low而進行譴責的創(chuàng)意界人士，估計已經(jīng)脫離群眾很久了。

不過，潘厝港最多只是在新加坡和馬來西亞（也有可能是巴淡島）流行，再往外就不靈光了。因此Shopee今年在印尼的視頻畫風是這樣的：