實(shí)操領(lǐng)英廣告｜領(lǐng)英不同的廣告類型實(shí)操

在受訪者使用的社交媒體平臺(tái)中，他們將LinkedIn評(píng)為最有效地幫助其組織實(shí)現(xiàn)具體目標(biāo)的工具。這就是為什么必須確定你的高級(jí)內(nèi)容策略。你的內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)很有可能屬于以下三類:

1.品牌意識(shí)

2.思想領(lǐng)導(dǎo)力

3.潛在顧客的生成

一旦你確定了目標(biāo)，你就需要確定你的目標(biāo)受眾。我們讓您輕松細(xì)分和接觸您的受眾的所有b2b營(yíng)銷人員使用LinkedIn作為其內(nèi)容營(yíng)銷工作的一部分。

97%付費(fèi)內(nèi)容在推動(dòng)整個(gè)漫長(zhǎng)的購(gòu)買過程中從一個(gè)階段到下一個(gè)階段發(fā)揮著巨大的作用。在LinkedIn內(nèi)容里面,贊助商內(nèi)容可將你的內(nèi)容直接傳遞給您的目標(biāo)受眾，使你能夠在用戶最投入的地方吸引他們的注意力，同時(shí)消費(fèi)由他們的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)與他們共享的信息。贊助內(nèi)容是基礎(chǔ)，因?yàn)槟憧梢园阉醋魇俏覀冏疃嗖哦嗨嚨漠a(chǎn)品。你可以設(shè)計(jì)程序，以服務(wù)于上漏斗品牌和意識(shí)目標(biāo)或低漏斗，直接響應(yīng)潛在目標(biāo),具體取決于您的內(nèi)容方法。

今天主要給大家介紹領(lǐng)英不同的廣告類型以及如何開始投放你的第一個(gè)廣告。領(lǐng)英廣告目前主要分為以下幾種：

1、LinkedIn視頻廣告

可幫助你在買家旅程的每個(gè)階段都能通過本地視頻吸引專業(yè)觀眾。通過LinkedIn的優(yōu)質(zhì)環(huán)境中講述豐富的視覺故事、推動(dòng)您的桌面或移動(dòng)網(wǎng)站的合格流量，以及收集高質(zhì)量的內(nèi)容，從而在LinkedIn視頻廣告中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)持續(xù)的“行動(dòng)呼吁”按鈕或通過我們集成的潛在客戶產(chǎn)品。

2、贊助的InMail

它是一個(gè)游戲改變者，將個(gè)性化的消息傳遞到一個(gè)新的水平。此產(chǎn)品是在LinkedIn上吸引潛在客戶的最直接方式。我們的客戶使用“贊助商InMail”來驅(qū)動(dòng)有形指標(biāo)，包括更高的質(zhì)量、更低的潛在客戶、事件注冊(cè)和管道。他們通過向LinkedIn信使提供有針對(duì)性的、個(gè)性化的消息和內(nèi)容來做到這一點(diǎn)。

3、LinkedIn顯示廣告

是一種強(qiáng)大的方式，可確保你在全球最大專業(yè)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)質(zhì)環(huán)境中與合適的受眾建立品牌意識(shí)。通過LinkedIn的程序化購(gòu)買選項(xiàng)，您可以使用您首選的需求方平臺(tái)(dsp)或代理交易臺(tái)(atd)，在品牌安全的環(huán)境中使用高可見的顯示廣告和準(zhǔn)確的定位來接觸合適的客戶。

4、LinkedIn動(dòng)態(tài)廣告

使您能夠在LinkedIn上通過高度相關(guān)和可定制的創(chuàng)意準(zhǔn)確地定位受眾群體。由于這種動(dòng)態(tài)生成的廣告格式利用了LinkedIn會(huì)員配置文件中的信息，因此它非常吸引人,并且非常有效地推動(dòng)了網(wǎng)站或主頁(yè)的流量。

在LinkedIn的市場(chǎng)活動(dòng)管理器中搜索和報(bào)告市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，市場(chǎng)活動(dòng)命名約定非常有用。

換句話說，當(dāng)您描述性地命名廣告系列時(shí)，您可以更輕松地組織和審核受眾群體和內(nèi)容。

在LinkedIn，我們希望在我們的活動(dòng)名稱中包括以下內(nèi)容:

l 業(yè)務(wù)線/產(chǎn)品

l 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)名稱的參考

l 廣告系列類型(如網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、白皮書等)

l 地理/地區(qū)

l 如果運(yùn)動(dòng)是垂直特定的,則該行業(yè)的功能

l 與我們的其他渠道相匹配的唯一廣告系列ID

l 活動(dòng)時(shí)間范圍的日期范圍

這些命名約定允許我們?cè)跒g覽器中通過這些屬性中的任何一個(gè)快速搜索，并顯示特定于我們興趣的數(shù)據(jù)。這有助于我們?cè)谒械貐^(qū)/垂直行業(yè)的營(yíng)銷人員快速看到與他們相關(guān)的活動(dòng)。它還可以更輕松地在電子表格中進(jìn)行篩選并生成自定義報(bào)告。

下面是一個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)名稱的示例:

“Product_CampaignName_CampaignType_ Geo_UniqueID”

LinkedIn市場(chǎng)活動(dòng)管理器工具最多支持50個(gè)字符，因此請(qǐng)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃。

下一步，我們會(huì)運(yùn)用現(xiàn)有的素材投放A/B測(cè)試廣告，當(dāng)涉及到LinkedIn上的AB測(cè)試時(shí)，可以測(cè)試你的受眾定位或創(chuàng)意。

在對(duì)受眾進(jìn)行變量做測(cè)試的時(shí)候，除了更改目標(biāo)受眾之外,應(yīng)該保持所有其他元素不變，包括創(chuàng)意、出價(jià)、預(yù)算、運(yùn)行日期等?，F(xiàn)在,競(jìng)價(jià)確實(shí)因受眾和地區(qū)不同而不同，但經(jīng)驗(yàn)法則是在競(jìng)價(jià)上找到中間立場(chǎng)。換句話說，在兩個(gè)戰(zhàn)役中出價(jià)完全一樣的價(jià)格，而不會(huì)在這兩個(gè)戰(zhàn)役上太低或太高。我們建議你至少運(yùn)行兩周的所有測(cè)試。當(dāng)決定如何最好地吸引你的觀眾,它可以讓你找出哪些視覺效果會(huì)讓你的觀眾點(diǎn)擊。你可以在“LinkedIn市場(chǎng)活動(dòng)管理器”平臺(tái)中設(shè)置的同一廣告系列中測(cè)試多種創(chuàng)意方法。只需確保將廣告系列設(shè)置為“均勻變化”，因?yàn)楫?dāng)你設(shè)置具有多個(gè)創(chuàng)意的任何廣告系列時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)為“優(yōu)化點(diǎn)擊率”。啟動(dòng)廣告系列后,此選項(xiàng)將在廣告系列設(shè)置中可用。

設(shè)置創(chuàng)意很容易，但我們建議創(chuàng)建唯一的跟蹤參數(shù),以獲得點(diǎn)擊后成效的清晰數(shù)據(jù)。就像測(cè)試目標(biāo)時(shí)一樣，我們建議您至少運(yùn)行兩周的所有測(cè)試，并且在運(yùn)行a/b測(cè)試時(shí)一次只更改一個(gè)變量。

有關(guān)領(lǐng)英廣告類型和設(shè)置AB測(cè)試的方法今天先介紹到這里。