LinkedIn內(nèi)容營銷推廣(一) ——Sponsored Content

內(nèi)容營銷已是一種常見的營銷手段，做好內(nèi)容營銷是一件需要持續(xù)投入的事情。明確營銷目的—了解目標(biāo)受眾—持續(xù)制造內(nèi)容—保持內(nèi)容質(zhì)量—學(xué)會(huì)推廣內(nèi)容。

今天我們來介紹LinkedIn Marketing Solution中的信息流廣告——Sponsored Content（以下簡稱SC）。最常見的就是微信朋友圈廣告了，根據(jù)不同的受眾進(jìn)行不同的廣告推送。

競價(jià)方式

SC采用RTB實(shí)時(shí)競價(jià)，有CPC和CPM兩種計(jì)價(jià)方式。與一般的競價(jià)廣告不同，它不是根據(jù)廣告位競價(jià)，而是對(duì)目標(biāo)受眾人群進(jìn)行競價(jià)。

所以不同的目標(biāo)人群，廣告價(jià)格也不同，一般來說北美地區(qū)的廣告價(jià)格普遍偏高。

作用

一般公司主頁建立初期，大家都會(huì)有幾個(gè)困惑的地方：

①粉絲數(shù)量少，如何提升；

②這么少的粉絲我主頁發(fā)布的動(dòng)態(tài)資訊誰能看到；

以上兩種情況不利于公司品牌的傳播。所以在做好主頁內(nèi)容鋪墊的情況下，我們要采取外部引流的方式加速粉絲的增長。

SC其中的一種形式帶有“+Follow”按鈕，廣告受眾人群可以點(diǎn)擊按鈕迅速完成對(duì)主頁的關(guān)注。點(diǎn)擊廣告的不同地方還會(huì)發(fā)生不同的跳轉(zhuǎn)：

①點(diǎn)擊SC左上角的LOGO和公司名稱處，跳轉(zhuǎn)至公司在LinkedIn上的主頁；

②點(diǎn)擊正文處，可以跳轉(zhuǎn)任何自定義頁面，這為廣告主增加了自由發(fā)揮的余地。可以跳轉(zhuǎn)公司官網(wǎng)，在電商網(wǎng)站有產(chǎn)品售賣的也可以將售賣頁面鏈接插入廣告中，點(diǎn)擊即可訪問產(chǎn)品售賣頁面；

③正文處也可以直接插入圖片，這是最簡單的一種富媒體展示形式。但是一定比幾行文字來得更為吸引人。

具體樣式如下圖所示：

雖然點(diǎn)擊不同的地方會(huì)發(fā)生不一樣的跳轉(zhuǎn)結(jié)果，但是只收取一次跳轉(zhuǎn)的費(fèi)用，這是不是給正在閱讀這篇文章的你吃了顆定心丸。

那這則廣告有免費(fèi)點(diǎn)擊的地方嗎？答案是：有！

廣告下方有點(diǎn)贊、評(píng)論、分享這三個(gè)社交互動(dòng)行為按鈕，受眾可以任意點(diǎn)擊不收取費(fèi)用。這正是社媒營銷的魅力之處，以病毒式傳播的速度，通過二度、三度傳播將你的品牌和產(chǎn)品擴(kuò)散到更廣的人脈圈中。

每日小Tips

解除公司主頁需謹(jǐn)慎。公司主頁一旦被解除就不會(huì)展示在搜索結(jié)果中，關(guān)聯(lián)的雇員關(guān)系也會(huì)被解除，員工的個(gè)人檔案中公司LOGO也不會(huì)再顯示。