大家熱烈關注的ATT到底是什么？
從iOS 14正式發(fā)布后，許多人都投以關注眼光，其中最熱議的話題，就是隨著iOS 14更新，已確定實施的App追蹤透明度（App Tracking Transparency， ATT）政策。
為了加強用戶的隱私和個資安全，Apple特別在iOS 14中祭出ATT功能，要求在App Store上架的iOS App，于第一次啟動時，需告知用戶會搜集哪些個資，以及這些個資會怎么來追蹤用戶，用戶可以選擇允許或拒絕App追蹤。 市場預期，大多用戶可能都會選擇拒絕，因而引發(fā)許多反彈聲音。
原先Apple預計要在去年12月實行，經過延遲后，今年四月已確定釋出iOS 14.5的正式版更新，用戶一旦更新，就能強制要求所有App供應商實作通知，對用戶揭露相關追蹤訊息，防止第三方App未經允許而追蹤。
ATT政策上線后，會帶來什么影響？ 可分三種對象來看：
1. 對用戶來說，沒有直接影響，甚至可以保護用戶的個資安全。 但如果不同意追蹤的話，未來在APP上看到的廣告相關性也會下降，進而看到更多無關廣告。
2. 對廣告主來說，如果用戶拒絕追蹤，廣告主就不能再使用IDFA等資料，對APP用戶進行精準再營銷或Lookalike，廣告報表資料也就無法像過往一樣細致。 所謂的IDFA，是指可追蹤用戶行為的廣告識別碼，可看做每個APP在iOS系統(tǒng)中共享的廣告追蹤身份證。 擁有自己官方APP的廣告主，大多會搜集自家的IDFA資料，打包下載過自家APP的用戶名單，作為精準再營銷的依據。 比如販售女性服飾的電商品牌，在自家的官方APP中，把在APP內結賬過的消費者的IDFA打包出來，再到聯(lián)播網、社群網站等廣告媒體中，運用這些IDFA做精準再營銷。 但未來若是缺少這些IDFA的數據，就會導致廣告無法精準投遞給受眾。
3. 對媒體和APP開發(fā)商來說，當廣告主發(fā)現(xiàn)在APP投放廣告精準度降低后，可能會減少對APP的廣告投放量，進而減少開發(fā)商和媒體的營收。 比方像是查詢公交車到站信息的APP，主要營收來自串接聯(lián)播網的廣告收入，在露出廣告時，靠的就是IDFA判別廣告投遞的對象。 在ATT政策實施后，這個APP可能就會因為沒有IDFA判別受眾，無法遞送精準，造成廣告主減少對APP的廣告投放量。
從以上說明就可以了解到，為什么各大媒體及APP開發(fā)商都對ATT政策嚴陣以待，尤其是以外部APP聯(lián)播網為主要營收來源的媒體，可能因為廣告主投放量減少，進而造成營收下滑。 因此許多媒體或開發(fā)商紛紛提出對策，像是開始使用自家數據庫作為Targeting的依據，不再單純仰賴Apple提供的IDFA。
但對于LINE而言，ATT上線后，整體來說影響卻不大，主要因為LINE具備以下優(yōu)勢：首先，LINE廣告的投放環(huán)境以LINE自家環(huán)境為主，并沒有外部聯(lián)播網。
此外，LINE不只是通訊軟件，還包括LINE官方帳號、LINE POINTS、LINE貼文串......，提供通訊、新聞、社群、金流等各種服務，深入用戶生活。 這些多元且貼近用戶的服務內容，讓LINE擁有自己的Data Base，并不完全仰賴IDFA，也讓LINE的用戶數據庫更加豐富且精準。
最后，要特別強調的一點是，LINE非常注重用戶隱私，若出現(xiàn)需要搜集用戶資料的狀況時，都必須經過嚴格審查以及用戶同意（consent page），因此LINE是在保護用戶資料的前提下建立自家Data base;敏感或具隱私的信息則絕對不會收集，像是個人對話記錄，都是經過點對點加密處理，LINE絕對不會監(jiān)控內容后續(xù)作為廣告用途。
至于是哪些LINE的廣告主會受到影響呢？ 首先要先了解一點的是，在LINE的廣告環(huán)境里，廣告主會上傳IDFA資料投放廣告的只有「LAP廣告」（LINE Ads Platform，LINE成效型廣告），但目前LAP投放范圍以LINE APP內版位為主，沒有站外APP聯(lián)播網廣告，所以不會有站外APP廣告曝光減少或是變得不精準的問題。
也就是說，受影響的廣告主，僅有在手動「上傳IDFA」或是自動串接的「行動應用程序受眾」的LAP廣告主會受影響，其余廣告主如LINE TODAY Billboard（首頁告示牌）、首頁大廣告牌這類保證型產品，還有LAP后臺里鎖定年齡、性別、甚至是興趣、行為等功能，因為運用的是LINE自有的Data Base，所以基本上是不受影響的。
在ATT上線后，預計以下數字量體可能因此減少：
? 手動上傳的「上傳IDFA」名單量
? 部分「網站流量受眾」名單量
另外，僅限有串接SDK廠商的APP廣告主，以下數字量體預計會減少：
? 透過SDK自動串接的「移動應用程序受眾」名單量
? 成效報表上 iOS 用戶 APP 廣告活動相關轉換量（后續(xù)將通過串接Apple釋出的追蹤框架「SKAdNetwork」協(xié)助廣告主追蹤 iOS 用戶群體的轉換成效）
雖然現(xiàn)階段ATT對于LAP的影響，大抵可分為這四部分，但未來LINE仍有可能視Apple審核政策進行動態(tài)調整。
這些受影響的廣告主也別擔心，除了IDFA之外，LINE還透過以下三個方式，提供廣告主更多元的數據達成精準營銷。
首先，打造以LINE內部資料及LINE內部辨識碼為基礎的平臺，像是收集使用者的興趣、行為等，比方用戶在LINE購物里的行為、獲得LINE POINTS的多寡等資料，都存在于LINE的資料庫中，再將這些資料轉化成廣告鎖定條件，供廣告主使用。
第二，發(fā)展多元的targeting工具給廣告主使用，像是LINE Tag、UID、電話號碼、email...... 等，尤其手機號碼非常精準，因為當用戶注冊LINE帳號時，都需連結手機號碼，這也是LINE的一大優(yōu)勢。
第三，打通LINE各項廣告產品，讓數據可以互通循環(huán)使用，發(fā)展LINE獨有的「Cross Targeting 跨產品精準行銷」。 比方某個美妝品牌，透過LINE官方賬號投遞訊息給曾經點擊過LINE POINTS任務墻廣告的好友，這些互動資料后續(xù)還能在官方帳號和LAP廣告中運用;相反的，LAP廣告資料也同樣可以在官方帳號的后臺中使用。
透過Cross Targeting，廣告主可以在LINE的環(huán)境中，運用最接近LINE用戶的資料，甚至搭配自己手上的CRM等第一方資料，完成精準營銷。 也因此，即使未來ATT政策即將上路，LINE的廣告主也不用過于擔心，LINE會持續(xù)開發(fā)自家資料庫，并發(fā)展多元的targeting工具，廣告主也可藉由Cross Targeting，靈活運用LINE營銷生態(tài)圈里的各項資料，完美達成精準營銷！
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