我該如何根據(jù)廣告投放的需求去做廣告三大層級的選擇與設(shè)定呢？
學(xué)習目標 ：
深入了解廣告架構(gòu)三大層級的詳細操作介紹
廣告活動進階步驟介紹
。 六大廣告活動目標定義
。 設(shè)定「刊登時程」的注意事項
。 設(shè)定廣告活動總預(yù)算上限的注意事項
廣告群組進階步驟介紹
。 設(shè)定目標受眾說明
。 「優(yōu)化與出價」方式的選擇
。 設(shè)定單日預(yù)算的注意事項
「廣告」進階步驟介紹
我該如何根據(jù)廣告投放的需求去做廣告三大層級的選擇與設(shè)定呢？
學(xué)習目標 ：
STEP 1. 第一層級「廣告活動」進階步驟介紹
詳細介紹「廣告活動」中的六大「廣告活動目標」、廣告的「刊登時程」以及自訂「廣告活動預(yù)算上限」。
STEP 1-1. 六大「廣告活動目標」詳細介紹
依據(jù)你的廣告規(guī)劃選擇一項你想達成的廣告目的。
（1）「網(wǎng)站瀏覽數(shù)」指當你想增加網(wǎng)站的瀏覽數(shù)時，可將此網(wǎng)站的網(wǎng)址設(shè)定在「廣告」層級的素材中作為目標，系統(tǒng)將會再依據(jù)你包含此網(wǎng)址的廣告投放至所設(shè)定的目標受眾。
（2）「網(wǎng)站轉(zhuǎn)換」指當你想增加網(wǎng)站中顧客的行為轉(zhuǎn)換時（例如：在網(wǎng)站購買商品、因訪問網(wǎng)站取得潛在顧客名單），系統(tǒng)將會依據(jù)你所設(shè)定的轉(zhuǎn)換目標，向有可能觸發(fā)行為的受眾展示廣告。
（3）、（4） 「應(yīng)用程序安裝」指當你想增加APP 下載人數(shù);「應(yīng)用程序主動參與」指當你想促使已安裝 APP 的用戶再度啟動應(yīng)用程序，以上兩大廣告目標可在「廣告群組」層級的「應(yīng)用程序」中，設(shè)置你在 App Store 或是 Google Play 上的網(wǎng)址鏈接以及應(yīng)用程序名稱，系統(tǒng)將會依據(jù)你的配置，向有可能安裝應(yīng)用程序或是增加使用次數(shù)的人展示廣告。
※ 小提醒：「應(yīng)用程序安裝」以及「應(yīng)用程序主動參與」只能在 iOS 或是 Android 兩個系統(tǒng)中擇一，若兩個系統(tǒng)皆想設(shè)定，即必須設(shè)定兩個「廣告群組」。
（5）「影片觀看次數(shù)」指當你想增加影片的觀看數(shù)時，可在「廣告」層級的「廣告格式」將影片文件設(shè)定在廣告素材中，系統(tǒng)將會依據(jù)你的設(shè)定，向有可能觀看影片的人展示廣告。
（6）「加好友廣告」指當你想增加官方帳號好友數(shù)時，系統(tǒng)將會在「廣告」層級的按鍵自動調(diào)整為「加入好友」，系統(tǒng)將會依據(jù)你的設(shè)定，向有可能加入官方帳號的受眾展示廣告。
※ 小提醒：「加好友廣告」的廣告目標必須是認證過的官方帳號才可使用，若不是認證帳號，則畫面上就不會顯示這項廣告目標。
STEP 1-2. 設(shè)定「刊登時程」與「廣告活動預(yù)算上限」注意事項
（1）「刊登時程」為設(shè)置廣告走期。
「今天開始固定投遞」指廣告審核通過后就會立即且自動開始投放，直到廣告預(yù)算花費完后將會自動結(jié)束。 適合用于廣告走期沒有特定的時間，系統(tǒng)就不會被限制廣告投放時間。
「設(shè)定開始與結(jié)束日期」即廣告開始與結(jié)束的精準時間設(shè)定，可自行決定廣告執(zhí)行的走期，輸入廣告安排的開始與結(jié)束的時間設(shè)定。
（2） 自訂「廣告活動預(yù)算上限」為廣告投放的總預(yù)算花費設(shè)定，也就是整個廣告活動最多可以花多少錢。
「無上限」即整個廣告走期內(nèi)的預(yù)算沒有上限，指你的廣告規(guī)劃預(yù)算較沒有限制，將以最好的曝光方式呈現(xiàn)廣告。
「設(shè)定預(yù)算上限」即整個廣告走期內(nèi)的預(yù)算上限，指你的廣告規(guī)畫預(yù)算有限制，系統(tǒng)將會依據(jù)你設(shè)定的金額進行廣告投放的分配;可設(shè)定以整個廣告活動的「總預(yù)算」或以控制「每月」費用的「月預(yù)算」兩種方式管理廣告預(yù)算。
STEP 2. 第二層級「廣告群組」進階步驟介紹
詳細介紹「廣告群組」層級中的「目標」、「最佳化與出價」方式與單日「預(yù)算」。
STEP 2-1. 設(shè)定目標詳細介紹
「目標」受眾是依據(jù)你的廣告規(guī)劃設(shè)定你所想要的投遞對象，可在「目標」中使用「系統(tǒng)受眾（詳細目標）」與「自訂受眾」去做目標族群的精準投放設(shè)定。
STEP 2-2. 設(shè)定「最佳化與出價」注意事項
廣告投放需要決定廣告的「競價設(shè)定方式」則指選擇出價的方式;以及「出價額度」即當你為達成一個廣告目標的發(fā)生時，而所愿意支付的價錢。
①「競價設(shè)定方式（選擇出價的方式）」可根據(jù)不同「廣告活動目標」來設(shè)定「出價金額的設(shè)定方法」，包含「手動設(shè)定」或「自動設(shè)定（系統(tǒng)預(yù)設(shè)為自動）」。
圖：「廣告活動目標」與「出價金額的設(shè)定方法」一覽表
※ 小提醒：不同「出價金額的配置方法」會有不同的「出價額度（愿意支付的價錢）」設(shè)定方式。
若選為「手動設(shè)定」方法，需自行設(shè)定「出價金額」的額度，指每次受眾行為所產(chǎn)生成本的金額，系統(tǒng)會使用你設(shè)定的「該出價金額額度」與其他廣告主競價，以贏得展示給相同目標客群的廣告顯示時間。
若選為「自動設(shè)定」方法，需要先設(shè)定「出價上限」的最高額度以控制成本，系統(tǒng)會依照你的廣告活動目標用自動出價的方式，并搭配你所選擇的出價方式，調(diào)整至最接近你所設(shè)定的「出價額度上限」;當競價激烈時，成本通常會提高，反之則會下降。
（2）「最佳化的對象」指讓系統(tǒng)了解你想優(yōu)化的轉(zhuǎn)換目標受眾是執(zhí)行哪一個行為而達成廣告活動目標（僅限于自動設(shè)定方法，手動設(shè)定方法沒有此設(shè)定）。
※ 小提醒：當廣告活動目標為「網(wǎng)站轉(zhuǎn)換」時，「最佳優(yōu)化對象」需配置「轉(zhuǎn)換（LINE TAG）/自訂轉(zhuǎn)換」。
（3）「付款方式」即廣告活動投放時所花費的最低限度成本的設(shè)定，會根據(jù)你所選擇的「出價金額的配置方法」而配置;所以不同的廣告活動目的會有不同的額度設(shè)置，以下為各個「出價上限與出價金額介紹」：
「CPC（Cost Per Click）」即每次點擊成本，指當目標受眾每一次點擊的行為所產(chǎn)生的花費。
「CPM（Cost Per Mille）」即每千次曝光廣告成本，指廣告每 1000 次曝光所需的花費（自動設(shè)定方法沒有此額度上限可選擇）。
「CPA（Cost Per Action）」即當你設(shè)定的目標受眾所需的行動，并且受眾達成此行動而所花費的成本（手動設(shè)定方法沒有此金額可選擇）。
「CPV（Cost Per View）」即當你設(shè)定的觀看影片目標中影片觀看秒數(shù)（播放 3 秒）的移動所需的花費成本（手動設(shè)定方法沒有此金額可選擇）。
圖：「出價策略」的詳細比較與使用時機表
（4）「出價策略」指受眾行為所產(chǎn)生成本的計算方式（僅限于自動設(shè)定方法，手動設(shè)定方法沒有此設(shè)定）。
※ 小提醒：選擇「出價策略」時，可參考「建議使用時機」及「成本控制程度」來決定最合適的策略。
（5）「出價額度（愿意支付的價錢）」包含自動設(shè)定方法的「出價上限」與手動設(shè)定方法的「出價金額」，你必須至少依照系統(tǒng)提示設(shè)定金額的最低額度做設(shè)定，若額度設(shè)定過低時，可能無法用完所有預(yù)算，而無法達到廣告成效。
（6）「單日預(yù)算」即你給系統(tǒng)的一個參考值，使系統(tǒng)知道在這個廣告群組，你打算每天花多少金額，進而讓系統(tǒng)自動分配這個廣告群組內(nèi)的每日廣告出現(xiàn)頻率。 此設(shè)定會盡可能符合你設(shè)定的「廣告額度」成本，來達成你的廣告活動目標以及其他設(shè)置條件，數(shù)值不會差距太大。
※ 小提醒：你可依照「總預(yù)算/天數(shù)（例：總預(yù)算為 2，500 元，廣告走期為 20 天，則單日預(yù)算應(yīng)盡量不超過 2，500 ÷ 20 = 125 元）」為參考值，而「日預(yù)算」花費是有可能在廣告顯示次數(shù)較平均頻繁的那幾天，會超過你所設(shè)定的單日預(yù)算，但你的廣告實際總體花費是絕對不會超過設(shè)定的「總預(yù)算」，廣告費用不會無限上綱，大家不用擔心。
STEP 3. 第三層級「廣告」進階設(shè)置
圖：LINE 版面廣告位置示意圖
「廣告」層級中的「廣告格式」，會依據(jù)你所選的廣告活動目標而有不同的「廣告素材」設(shè)定項目，同時也會影響在 LINE 版面上呈現(xiàn)的位置也會有所不同，包含「Smart Channel、LINE TODAY、LINE 貼文串、LINE POINTS 任務(wù)墻、LINE 錢包」。
（1）「廣告格式」即廣告在 LINE 版位上的呈現(xiàn)樣式，包含「圖片、輪播格式（可設(shè)置 2~10 張圖片）、小圖片、影片」等格式。
圖：「廣告格式」尺寸比例與「LINE 廣告版面」比較圖
※ 小提醒：制作廣告圖片時，必須依照「廣告格式」的尺寸與比例要求去設(shè)計。
（2）「廣告」即你所規(guī)劃的「廣告素材」，包含文案、圖標及鏈接網(wǎng)址，網(wǎng)址分成三部分：
（2-1）「登陸頁面」中填入不包含追蹤參數(shù)的鏈接，指當受眾點擊廣告后所顯示的登陸頁面網(wǎng)址。
（2-2）「鏈接網(wǎng)址（選填）」中填入有包含追蹤參數(shù)的鏈接，指針對點擊廣告后所顯示頁面的網(wǎng)址，并輸入您的追蹤工具所提供的網(wǎng)址（像是短網(wǎng)址），需使用可支持的第三方（指 LINE）追蹤工具所提供的網(wǎng)址。
（2-3）「曝光追蹤網(wǎng)址（選填）」中可填入第三種特定的第三方追蹤工具使用，此追蹤功能適用于追蹤尼爾森數(shù)字廣告收視率。
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