過(guò)去只投注在單一廣告平臺(tái)，成本逐漸提高，風(fēng)險(xiǎn)也隨之變大。 LINE 有機(jī)會(huì)成為新一波的廣告流量來(lái)源嗎？
學(xué)習(xí)目標(biāo) ：
認(rèn)識(shí)LAP的廣告版位
透過(guò) LAP 有哪些鎖定受眾的方式
LAP 廣告對(duì)企業(yè)主的價(jià)值：沒(méi)有門(mén)檻、操作彈性、可持續(xù)優(yōu)化成效
過(guò)去只投注在單一廣告平臺(tái)，成本逐漸提高，風(fēng)險(xiǎn)也隨之變大。 LINE 有機(jī)會(huì)成為新一波的廣告流量來(lái)源嗎？
學(xué)習(xí)目標(biāo) ：
品牌營(yíng)銷(xiāo)要做好，網(wǎng)絡(luò)廣告不可少。 廣告主最需要的就是廣告曝光后能得到有效的轉(zhuǎn)換，使廣告發(fā)揮最大的效益。 網(wǎng)絡(luò)廣告比比皆是的情況下，如何在眾多選項(xiàng)當(dāng)中做選擇？ 相較于其他廣告平臺(tái)，LINE 的LAP廣告平臺(tái)又有哪些功能上的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)？ 現(xiàn)在就帶你和我一同一探究竟。
LINE 在 2017 年推出了 LINE 廣告平臺(tái)（ LINE Ads Platform， LAP ），本篇文章將帶你深入了解 LAP。
圖：LAP 廣告版位-五種版位總覽
LAP 的廣告版位分布在民眾每日生活所需的各個(gè) LINE 服務(wù)中，例如： Smart Channel（ LINE 聊天列表上方個(gè)性化消息推播）、LINE TODAY、LINE POINTS 任務(wù)墻、LINE 貼文串、LINE 錢(qián)包頁(yè)等。 對(duì)于廣告主而言，能夠讓廣告出現(xiàn)在這些熱門(mén)服務(wù)中的版位，并觸及到更多的受眾，將為自己的廣告大大加分。
LAP 依據(jù)廣告主的廣告目標(biāo)以及廣告文案表現(xiàn)的形式提供了五種版位展示，并透過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方式，讓廣告出現(xiàn)在這些高價(jià)值高曝光的廣告版位，接著將介紹各個(gè)版位的特性及適用時(shí)機(jī)。
Smart Channel 是聊天列表中上方的版位，平常除了呈現(xiàn)來(lái)自于 LINE TODAY 的新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)、星座預(yù)測(cè)、最新的流行貼圖等符合用戶興趣的情報(bào)之外，LAP 廣告也有機(jī)會(huì)在此高能見(jiàn)度版位曝光。 此版位因?yàn)槭俏挥谌藗冏盍?xí)以為常的聊天室列表上，因此是最容易觸及到大量受眾的版位。
LINE TODAY 是 LINE 的新聞服務(wù)，月活躍用戶高達(dá) 1,800 萬(wàn)，相當(dāng)於 95 %的 LINE 用戶觸及率。此外， LINE TODAY 與將近 600 家的內(nèi)容商合作，每天更新超過(guò) 3,000 則以上的新聞內(nèi)容。LINE TODAY 廣告版位讓廣告與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容環(huán)境自然融合，並同時(shí)提供單張圖示、影片或是輪播的廣告格式，以符合 LINE TODAY 內(nèi)容導(dǎo)向的方式，提供最佳的廣告說(shuō)服素材。
貼文串是 LINE 的社群服務(wù)，類(lèi)似于社群網(wǎng)站上動(dòng)態(tài)墻的功能。 用戶在貼文串中可以看到來(lái)自好友所分享的內(nèi)容與其進(jìn)行互動(dòng)，也可以透過(guò)「探索」頁(yè)面里發(fā)現(xiàn)各種不同類(lèi)型的 KOL 所分享的貼文。 這個(gè)版位提供單張的廣告圖、視頻及輪播格式等呈現(xiàn)廣告的方式。
LINE 錢(qián)包是LINE的移動(dòng)支付與生活購(gòu)物的入口，包含LINE Pay、LINE購(gòu)物、LINE旅游以及LINE熱點(diǎn)等與數(shù)字消費(fèi)相關(guān)的服務(wù)。 每月活躍用戶有1500萬(wàn)人，主要以20-49歲的主力消費(fèi)族群為主。 廣告主可通過(guò)此版位以圖片或視頻的廣告格式觸及有數(shù)字消費(fèi)傾向或習(xí)慣的受眾。
在LINE POINTS任務(wù)墻中，每月有來(lái)自臺(tái)灣主力20-49歲的消費(fèi)族群所創(chuàng)造的4，000萬(wàn)次瀏覽，提供國(guó)人最喜歡的LINE POINTS任務(wù)積點(diǎn)及賺點(diǎn)活動(dòng)。 廣告主可以通過(guò)圖片或視頻的廣告格式，精準(zhǔn)的接觸對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)式營(yíng)銷(xiāo)感興趣的臺(tái)灣主力消費(fèi)人口。
LAP 提供了系統(tǒng)受眾、網(wǎng)站流量受眾、上傳電話號(hào)碼以及 LINE 官方帳號(hào)好友的受眾等自訂受眾功能，幫助廣告主可以用多種方法取得觸及潛在客戶的機(jī)會(huì)。
舉例來(lái)說(shuō)，以「LINE 官方帳號(hào)好友」作為受眾，是指廣告主可將 LINE 官方帳號(hào)與 LAP 綁定，將 LINE 官方帳號(hào)的好友做為廣告受眾的基礎(chǔ)，除了直接接觸官方帳號(hào)好友之外，也可以用以找到相似的潛在客群，無(wú)論是想鎖定精準(zhǔn)的廣告對(duì)象，或是擴(kuò)大目標(biāo)獲得高質(zhì)量的潛在客戶，都可以透過(guò)自訂受眾的運(yùn)用達(dá)成廣告主的目標(biāo)。
廣告預(yù)算可以自行彈性的配置：在 LAP 當(dāng)中，由于廣告預(yù)算可以自主操作，因此你可以依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的需求進(jìn)而調(diào)整廣告的投放設(shè)定。
以廣告成效作為擬定調(diào)整策略的依據(jù)：從 LAP 的成效報(bào)表里，包含許多的相關(guān)信息（例如：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊成本、曝光數(shù)等等）可以幫助廣告主掌握廣告投放成效，作為后續(xù)廣告優(yōu)化、調(diào)整受眾的選擇以及廣告文案的依據(jù)，使廣告成效進(jìn)一步提升。
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