Lazada GMV 在東南亞六國突破210億美元，年度活躍用戶突破1.3億

來源： Lazada東南亞電商

作者：Lazada東南亞電商

時間：2021-12-21

12月16-17日，阿里巴巴2021年投資者日在線上舉行。阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺Lazada公布最新數據，Lazada年度活躍消費者（AAC）在過去18個月中增長了80%，達到1.3億；月活用戶（MAU）在過去18個月中也增長超過70%至1.59億。

近年來，Lazada保持了強勁增長勢頭。截至今年9月為止的過去12個月，在東南亞六大國家運營的Lazada GMV已歷史性的突破210億美元，且質量持續(xù)改善。

Lazada集團CEO李純在阿里巴巴投資者日上表示，Lazada在東南亞贏得了強勁的用戶基礎和忠誠度，這些年在技術、物流等基礎設施的堅定投入也有力幫助了東南亞當地品牌、商家擁抱數字經濟紅利，并進一步改善消費者體驗。

李純表示，Lazada將持續(xù)打造區(qū)域最好的電商數字生態(tài)系統(tǒng)，幫助更多的東南亞本土商家成長，目標于2030年服務3億東南亞消費者。

依托阿里巴巴及Lazada在技術、物流、支付等東南亞數字經濟基礎設施領域的持續(xù)投入，Lazada近年來已東南亞展現出持續(xù)的競爭力優(yōu)勢。在本土運營策略上，Lazada自2019年開始基于東南亞社交媒體發(fā)達和平臺擁有大量年輕消費者的突出特點，大力推行“娛樂化消費”（Shoppertainment）策略，通過直播、游戲等特色互動功能，以及打造9.9、11.11、12.12等東南亞年度大促活動，向東南亞消費者展現數字經濟時代的新消費體驗。

據2021年阿里巴巴投資者日最新數據顯示，今年Lazada11.11期間，Lazada直播平臺LazLive在東南亞實現了高達1800萬觀看量，通過直播實現的GMV也同比增長了187%。

就在剛剛過去的東南亞規(guī)模最大的年終大促12.12期間，Lazada平臺參與商家也同比去年增長了1.5倍，東南亞消費者在Lazada 12.12 開啟后首兩小時的消費高達平日22倍。此外，Lazada六國消費者還搶走了價值高達3.27億美元的Lazada Bonus購物津貼，當地消費者在12.12期間的購物熱情可見一斑。

作為最早將11.11、12.12等電商大促概念引入東南亞的電商平臺之一，Lazada在今年的11.11購物狂歡節(jié)（Lazada 11.11 Our Biggest One-Day Sale）期間，也實現了多達80萬品牌、商家參與今年Lazada 11.11大促，同比去年翻番。

在數字經濟基礎設施尚不完善的東南亞，規(guī)模空前的電商大促和海量用戶參與的娛樂化消費，極端考驗電商平臺的技術實力。近年來，Lazada在11.11、12.12、9.9等大促中，面對巨量的流量壓力，始終保障了大促零故障的目標，展現出深厚的技術底蘊。同時，作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的重要增長引擎，Lazada近年來在技術上的堅定投入，實現與業(yè)務、商業(yè)的更好結合，有效保障了平臺客戶利益和商業(yè)價值。

Lazada在東南亞的強勁號召力和用戶基礎，也給有志于出海東南亞的中國跨境商家?guī)砹酥匾獧C遇。

今年Lazada 12.12 大促，多個跨境中小商家實現逆勢增長，有效緩解了疫情持續(xù)所帶來的不利影響。在此次12.12大促首日，參與Lazada跨境實力商家成長激勵計劃的中國商家整體銷量達到日均銷量的9倍，其中16%的跨境實力商家首日銷量突破日均銷量的10倍。

其中，面部美容儀品牌FOREO 在Lazada 12.12三天銷售額（12.12-12.14）同比提升317%，跨境美妝品牌FOCALLURE增長216%。在泰國，今年11月才入駐Lazada的新晉中國露營品牌牧高笛，此次12.12銷售額對比平日實現了高達8200%的急速增長；在馬來西亞，國貨美妝品牌完美日記在Lazada 12.12大促三天的銷售額是今年9.9大促的380%。