Lazada GMV 在東南亞六國(guó)突破210億美元，年度活躍用戶突破1.3億

12月16-17日，阿里巴巴2021年投資者日在線上舉行。阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada公布最新數(shù)據(jù)，Lazada年度活躍消費(fèi)者（AAC）在過(guò)去18個(gè)月中增長(zhǎng)了80%，達(dá)到1.3億；月活用戶（MAU）在過(guò)去18個(gè)月中也增長(zhǎng)超過(guò)70%至1.59億。

近年來(lái)，Lazada保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。截至今年9月為止的過(guò)去12個(gè)月，在東南亞六大國(guó)家運(yùn)營(yíng)的Lazada GMV已歷史性的突破210億美元，且質(zhì)量持續(xù)改善。

Lazada集團(tuán)CEO李純?cè)诎⒗锇桶屯顿Y者日上表示，Lazada在東南亞贏得了強(qiáng)勁的用戶基礎(chǔ)和忠誠(chéng)度，這些年在技術(shù)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的堅(jiān)定投入也有力幫助了東南亞當(dāng)?shù)仄放啤⑸碳覔肀?shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，并進(jìn)一步改善消費(fèi)者體驗(yàn)。

李純表示，Lazada將持續(xù)打造區(qū)域最好的電商數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，幫助更多的東南亞本土商家成長(zhǎng)，目標(biāo)于2030年服務(wù)3億東南亞消費(fèi)者。

依托阿里巴巴及Lazada在技術(shù)、物流、支付等東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的持續(xù)投入，Lazada近年來(lái)已東南亞展現(xiàn)出持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。在本土運(yùn)營(yíng)策略上，Lazada自2019年開(kāi)始基于東南亞社交媒體發(fā)達(dá)和平臺(tái)擁有大量年輕消費(fèi)者的突出特點(diǎn)，大力推行“娛樂(lè)化消費(fèi)”（Shoppertainment）策略，通過(guò)直播、游戲等特色互動(dòng)功能，以及打造9.9、11.11、12.12等東南亞年度大促活動(dòng)，向東南亞消費(fèi)者展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)2021年阿里巴巴投資者日最新數(shù)據(jù)顯示，今年Lazada11.11期間，Lazada直播平臺(tái)LazLive在東南亞實(shí)現(xiàn)了高達(dá)1800萬(wàn)觀看量，通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)的GMV也同比增長(zhǎng)了187%。

就在剛剛過(guò)去的東南亞規(guī)模最大的年終大促12.12期間，Lazada平臺(tái)參與商家也同比去年增長(zhǎng)了1.5倍，東南亞消費(fèi)者在Lazada 12.12 開(kāi)啟后首兩小時(shí)的消費(fèi)高達(dá)平日22倍。此外，Lazada六國(guó)消費(fèi)者還搶走了價(jià)值高達(dá)3.27億美元的Lazada Bonus購(gòu)物津貼，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在12.12期間的購(gòu)物熱情可見(jiàn)一斑。

作為最早將11.11、12.12等電商大促概念引入東南亞的電商平臺(tái)之一，Lazada在今年的11.11購(gòu)物狂歡節(jié)（Lazada 11.11 Our Biggest One-Day Sale）期間，也實(shí)現(xiàn)了多達(dá)80萬(wàn)品牌、商家參與今年Lazada 11.11大促，同比去年翻番。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善的東南亞，規(guī)?？涨暗碾娚檀蟠俸秃Ａ坑脩魠⑴c的娛樂(lè)化消費(fèi)，極端考驗(yàn)電商平臺(tái)的技術(shù)實(shí)力。近年來(lái)，Lazada在11.11、12.12、9.9等大促中，面對(duì)巨量的流量壓力，始終保障了大促零故障的目標(biāo)，展現(xiàn)出深厚的技術(shù)底蘊(yùn)。同時(shí)，作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的重要增長(zhǎng)引擎，Lazada近年來(lái)在技術(shù)上的堅(jiān)定投入，實(shí)現(xiàn)與業(yè)務(wù)、商業(yè)的更好結(jié)合，有效保障了平臺(tái)客戶利益和商業(yè)價(jià)值。

Lazada在東南亞的強(qiáng)勁號(hào)召力和用戶基礎(chǔ)，也給有志于出海東南亞的中國(guó)跨境商家?guī)?lái)了重要機(jī)遇。

今年Lazada 12.12 大促，多個(gè)跨境中小商家實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，有效緩解了疫情持續(xù)所帶來(lái)的不利影響。在此次12.12大促首日，參與Lazada跨境實(shí)力商家成長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃的中國(guó)商家整體銷(xiāo)量達(dá)到日均銷(xiāo)量的9倍，其中16%的跨境實(shí)力商家首日銷(xiāo)量突破日均銷(xiāo)量的10倍。

其中，面部美容儀品牌FOREO 在Lazada 12.12三天銷(xiāo)售額（12.12-12.14）同比提升317%，跨境美妝品牌FOCALLURE增長(zhǎng)216%。在泰國(guó)，今年11月才入駐Lazada的新晉中國(guó)露營(yíng)品牌牧高笛，此次12.12銷(xiāo)售額對(duì)比平日實(shí)現(xiàn)了高達(dá)8200%的急速增長(zhǎng)；在馬來(lái)西亞，國(guó)貨美妝品牌完美日記在Lazada 12.12大促三天的銷(xiāo)售額是今年9.9大促的380%。

成立于2012年的Lazada，即將于明年3月迎來(lái)成立十周年紀(jì)念。扎根于東南亞印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南運(yùn)營(yíng)的Lazada，已是東南亞地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一。

自2016年起，Lazada成為阿里巴巴集團(tuán)旗下東南亞旗艦電商平臺(tái)。目前，Lazada在新加坡、越南，以及中國(guó)深圳、廣州、北京、杭州等地均成立了技術(shù)研發(fā)中心或團(tuán)隊(duì)。