由于疫情態(tài)勢(shì)在東南亞愈發(fā)嚴(yán)峻，東南亞多國(guó)陸續(xù)開始新一輪封城和隔離。隔離期間消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體依賴度的提升為快消品的行業(yè)發(fā)展提供了“沃土良田”，加之快消品具有復(fù)購(gòu)率高、流量大、細(xì)分市場(chǎng)多等天然優(yōu)勢(shì)，因此隔離生活反而促使了東南亞快消品需求的強(qiáng)勢(shì)走高。
快消品類作為L(zhǎng)azada跨境電商熱門大類，向來(lái)是“兵家必爭(zhēng)之地”。如何在熱門類目中突出重圍？小編今日現(xiàn)身說(shuō)法，整理了最新快消行業(yè)情報(bào)，帶您解讀“新馬泰菲越”市場(chǎng)美妝、母嬰、玩具、健康、寵物和生活用品類目的最新熱銷品類和發(fā)展方向。趕在大促前為商家朋友們助力一波！ 疫情隔離期間，高性價(jià)比的居家美容輔助產(chǎn)品更香了！夏季一天24小時(shí)呆著空調(diào)房里，肌膚干燥成消費(fèi)者痛點(diǎn)。除了基礎(chǔ)保濕，馬來(lái)和泰國(guó)買家紛紛購(gòu)買壓縮面膜和霧化噴瓶強(qiáng)效補(bǔ)水。 隨著護(hù)膚理念的提升，提拉抗老已成為愛(ài)美人士的必修功課，現(xiàn)如今中國(guó)面部刮痧理念走紅東南亞，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)玉石按摩器熱銷馬來(lái)市場(chǎng)。建議商家深度挖掘美容輔助工具的市場(chǎng)，選擇高性價(jià)比，無(wú)操作門檻，針對(duì)細(xì)分功效（如美白、清潔、提拉、補(bǔ)水品）的品類。另一方面，具有趣味性的美容產(chǎn)品也深受消費(fèi)者喜愛(ài)，泡沫刷瓶和花瓣泵瓶分別在菲律賓和新加坡走紅，輕松一壓即可制造豐盈泡沫，好玩又省力。 東南亞地區(qū)常年溫度普遍較高，因此具有防水、防汗、防脫妝功效的彩妝產(chǎn)品一直深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)。當(dāng)前菲律賓買家市場(chǎng)急需適合深膚色的人使用的彩妝用品，例如紫紅色、玫紅色以及棕色色調(diào)的眼影、口紅成當(dāng)下高潛熱需品。 東南亞以龐大的人口基數(shù)及較高的生育率成為母嬰用品商家必爭(zhēng)之地，據(jù)Statista 2020年調(diào)查的東南亞女性人均生育數(shù)量顯示，菲律賓婦女人均生育2.49人，越南2.05人，馬來(lái)1.97人。這意味著每對(duì)夫婦平均養(yǎng)育兩名及以上的孩童，從備胎懷孕到生產(chǎn)，最后養(yǎng)育這一漫長(zhǎng)階段，必定帶來(lái)旺盛的母嬰用品需求。 隨著母乳喂養(yǎng)更有利于孩子健康的概念日益受到家長(zhǎng)認(rèn)可，東南亞市場(chǎng)的母乳喂養(yǎng)衍生產(chǎn)品銷量持續(xù)激增，尤其是在馬來(lái)和泰國(guó)，多功能吸奶器、哺乳文胸等廣受寶媽們的種草。 當(dāng)下正值盛夏，蚊蟲較多，嬰兒皮膚細(xì)嫩，不宜使用一些涂抹型驅(qū)蚊產(chǎn)品，驅(qū)蚊手環(huán)成廣大家長(zhǎng)的熱選。另一方面，嬰兒夏天長(zhǎng)期待在空調(diào)房里，而嬰兒帽能為寶寶頭部保暖，成越南當(dāng)?shù)責(zé)豳u品。 新加坡母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)凸顯，寶寶自動(dòng)搖搖籃成當(dāng)下最潮哄娃神器，解放寶媽們的雙手，和手忙腳亂說(shuō)拜拜。此外兒童監(jiān)控?cái)z像頭、紫外線消毒器等也是新加坡母嬰市場(chǎng)的熱銷產(chǎn)品。 菲律賓居民有不少多轟趴愛(ài)好者，隔離期間也少不了各類節(jié)日、生日派對(duì)，由于許多娛樂(lè)場(chǎng)所現(xiàn)已關(guān)閉，推動(dòng)派對(duì)橫幅、數(shù)字氣球及燈具裝飾品在菲律賓銷量持續(xù)走高。9月菲律賓即將進(jìn)入圣誕季，一些圣誕裝飾品和派對(duì)用品需求將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，商家們可以重點(diǎn)關(guān)注。 泰國(guó)站點(diǎn)銷量上漲最多的玩具品類是嬰幼兒商品以及Games& Puzzle。各式TikTok上的潮流玩具在泰國(guó)站點(diǎn)都有不俗的表現(xiàn)。馬來(lái)站上漲最多的品類是毛絨玩具，戶外玩具和洋娃娃，上漲幅度均超過(guò)100%。其中“跳舞仙人掌”“動(dòng)物型抱枕”“兒童泳池” 漲勢(shì)迅猛。 此外新加坡人喜歡寓教于樂(lè)，兒童過(guò)家家玩具、自學(xué)穿衣幼兒玩具、兒童識(shí)數(shù)圖等一些教學(xué)式玩具銷售持續(xù)火爆。 東南亞疫情反復(fù)，醫(yī)院成高危地區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用駷楸苊獠《緜鞑ィ呱撕芏嗉矣冕t(yī)療器械的需求暴增。鼻炎治療器、助聽(tīng)器在菲律賓大賣，霧化器和血氧儀在馬來(lái)市場(chǎng)銷量持續(xù)走高。消毒、殺菌產(chǎn)品銷量更是一直居高不下，其中消毒噴槍、殺菌燈等新式消殺產(chǎn)品備受矚目。 為了提升個(gè)人免疫力，一些營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、視力改善補(bǔ)充劑等產(chǎn)品也迎來(lái)了新的消費(fèi)高峰。商家們可以參考一下相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)，提前了解市場(chǎng)行情！ 疫情期間，人們和愛(ài)寵的相處時(shí)間增多，東南亞居民相比之前花費(fèi)更多的時(shí)精力和金錢來(lái)裝扮寵物提升愛(ài)寵的生活質(zhì)量，帶來(lái)了新一輪的寵物用品消費(fèi)升級(jí)。社交媒體曬寵成風(fēng)潮，推動(dòng)各類寵物服裝和裝飾持續(xù)熱銷，尤其是個(gè)性卡通寵物服飾配件、寵物染毛膏等。 能提升寵物“食住行”幸福感的品類需求量同樣暴增，包括泰國(guó)的寵物飲水機(jī)，菲律賓的寵物修毛器，馬來(lái)、越南的寵物窩，而新加坡消費(fèi)者更樂(lè)于購(gòu)買寵物電動(dòng)玩具。商家們?cè)趯櫸锱浼@塊可以多多上架一些具有創(chuàng)意和趣味的寵物配件產(chǎn)品，挖掘藍(lán)海新類目！ 疫情期間，清洗&殺菌類產(chǎn)品在東南亞地區(qū)成剛需。夏季東南亞家庭空調(diào)不斷，而空調(diào)清潔用品能夠解決細(xì)菌滋生難題，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品熱賣。納米清潔海綿因其無(wú)味、無(wú)毒、無(wú)害的特性使其成為家居用品的網(wǎng)紅產(chǎn)品。除此之外，馬來(lái)、菲律賓消費(fèi)者喜愛(ài)超聲波清洗機(jī)，泰國(guó)、新加坡消費(fèi)者偏好空氣凈化器。 越南居民夏季深受蚊蟲的困擾，因此一些驅(qū)蚊類產(chǎn)品需求量暴增 。只是在產(chǎn)品的選擇上，隨著消費(fèi)觀的升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越偏向于選擇環(huán)保節(jié)能類產(chǎn)品。電蚊液、超聲波驅(qū)蚊器、滅蚊燈等環(huán)保類驅(qū)蚊產(chǎn)品是現(xiàn)下人們的主要首選，商家們可以多注意此類產(chǎn)品的選品。
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