如何設(shè)計(jì)Lazada產(chǎn)品詳情頁(yè)才能提升轉(zhuǎn)化率？

詳情頁(yè)面即“Product Description”(產(chǎn)品描述)，用于介紹產(chǎn)品特性、展示產(chǎn)品圖片、充當(dāng)您產(chǎn)品的“銷售人員”，重要性不言而喻。下面就來(lái)看看如何設(shè)計(jì)Lazada產(chǎn)品詳情頁(yè)才能提升轉(zhuǎn)化率？

一、Lazada產(chǎn)品詳情頁(yè)面設(shè)計(jì)易犯的錯(cuò)誤

1.配色凌亂或沖突

2.素材不匹配

3.文字、字體過(guò)多

4.版面堆砌

二、Lazada產(chǎn)品詳情頁(yè)面的制作規(guī)范

1.配色方案

與品牌商標(biāo)匹配

與產(chǎn)品本身匹配

2.圖片

尺寸

高度無(wú)限制，但并不是越長(zhǎng)越好。

應(yīng)從顧客角度查看頁(yè)面。

圖片分辨率

分辨率不得小于72dpi。

清晰展示產(chǎn)品及細(xì)節(jié)，輪廓流暢，不可模糊、有噪點(diǎn)或者像素化。

3.文字

 采用分行、分版塊等格式

 文字不能干擾產(chǎn)品

 文字不能破壞整塊詳情頁(yè)面的意境

 文字信息分主次層級(jí)

 文字圖片化：請(qǐng)盡量用圖片表達(dá)

三、Lazada產(chǎn)品詳情頁(yè)面模塊的搭建

1.詳情頁(yè)面中的基本信息

 產(chǎn)品展示類：色彩，細(xì)節(jié)，優(yōu)點(diǎn)，賣點(diǎn)，包裝，效果

 實(shí)力展示類：品牌，榮譽(yù)，資質(zhì)，銷量，生產(chǎn)，倉(cāng)儲(chǔ)

 吸引購(gòu)買類：賣點(diǎn)打動(dòng)，情感打動(dòng)，促銷及熱銷狀況

 促銷說(shuō)明類：熱銷產(chǎn)品，贈(zèng)品，促銷活動(dòng)，優(yōu)惠方式

2.詳情頁(yè)面模塊分解

模塊 (1)

 促銷氛圍

參加促銷，配合活動(dòng)的主題，增加點(diǎn)擊率

賣點(diǎn)展示圖

根據(jù)賣點(diǎn)，制作一系列的賣點(diǎn)展示

產(chǎn)品信息整合圖

整合產(chǎn)品信息，縮短頁(yè)面長(zhǎng)度，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)

產(chǎn)品展示

合理安排布局，放置細(xì)節(jié)圖和產(chǎn)品包裝圖

質(zhì)量檢測(cè)模塊

展示所獲的第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證書(shū)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)亮點(diǎn)展示

展示產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)，提升產(chǎn)品的預(yù)估價(jià)值

模塊 (2)

原材料展示

通過(guò)對(duì)原料背景亮點(diǎn)的挖掘，提升產(chǎn)品的預(yù)估價(jià)值

適應(yīng)于目標(biāo)顧客

通過(guò)分析目標(biāo)顧客，選擇相關(guān)信息，提升閱讀性

使用建議

匯總各種使用方法

品牌實(shí)力

展示品牌實(shí)力：介紹歷史，或者相關(guān)榮譽(yù)

購(gòu)物須知

將客戶經(jīng)常詢問(wèn)的一些問(wèn)題匯總解答，打消顧客疑慮，提高轉(zhuǎn)化率以及轉(zhuǎn)化效率

3.模塊排版

(1)排列順序是否有規(guī)律可循呢?

A.根據(jù)受眾的購(gòu)物心理確定模塊順序

順序：“ 理性- 感性-性 理性”的過(guò)程

第一部分：營(yíng)銷性模塊(如賣點(diǎn)展示，促銷展示等)

第二部分：情感營(yíng)銷模塊(如設(shè)計(jì)理念，情感溝通等)

第三部分：實(shí)力展示

B.根據(jù)文案，按從上往下的順序制作

注意屏高，每個(gè)模塊盡量控制在一屏之內(nèi)

對(duì)于用來(lái)著重強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)，保持前后風(fēng)格統(tǒng)一，并強(qiáng)化視覺(jué)吸引力

設(shè)計(jì)時(shí)注意把買家需求的信息強(qiáng)化，方便買家找到尺碼等關(guān)鍵信息

保持頁(yè)面整體性

制造頁(yè)面的節(jié)奏感

增強(qiáng)頁(yè)面的空間感

(2)模塊排序的幾個(gè)誤區(qū)?

詳情描述越長(zhǎng)越好?

如果不能完全做到吸引受眾，不要盲目追求過(guò)長(zhǎng)的詳情描述，如果能在一兩

屏內(nèi)完整傳達(dá)，短小精悍更合適。

所有模塊都要用上?

這些模塊是否要全部使用，取決于產(chǎn)品是否需要這樣的模塊來(lái)層層遞進(jìn)。

四、提煉文案(以Mika 有機(jī)棉尿布為例)

(1)建立文案的順序

A.進(jìn)行視覺(jué)化提煉

找出核心關(guān)鍵詞，如：安全有機(jī)棉，XX,XX

找出形容詞，如：天然，舒服，XX

找出意境或氛圍烘托詞，如：愛(ài)

B.進(jìn)行層級(jí)劃分的順序

第一層信息：最主要的，核心關(guān)鍵點(diǎn)

第二層信息：補(bǔ)充說(shuō)明的信息

第三層信息：輔助說(shuō)明信息(圖形)

第四層信息：氛圍，意境

(2)建立文案