通過(guò)Kochava受眾歸因分析洞察廣告輻射效應(yīng)

近期，美國(guó)移動(dòng)分析龍頭公司Kochava正式發(fā)布了獨(dú)創(chuàng)的受眾歸因分析功能，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告主對(duì)跨設(shè)備、跨平臺(tái)的受眾群體行為進(jìn)行追蹤和分析。這一功能在保證高標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)安全性與隱私性前提下，賦予廣告主對(duì)跨設(shè)備歸因以及預(yù)先判斷渠道效果的能力。

推廣費(fèi)花的值不值，受眾歸因分析告訴你

大部分歸因分析模型采用單一設(shè)備號(hào)（即Device ID）來(lái)代表接受廣告服務(wù)的個(gè)人。而如今大規(guī)模使用多屏幕、多平臺(tái)設(shè)備的環(huán)境下，仍采用單一的設(shè)備號(hào)來(lái)代表一個(gè)用戶(hù)顯然是無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)需求的。Kochava的受眾歸因分析模型巧妙地解決了這一局限性問(wèn)題。

通過(guò)使用受眾歸因分析，可以追蹤同一個(gè)用戶(hù)從某個(gè)渠道安裝產(chǎn)品后，是否影響他在其他擁有的設(shè)備中也安裝這個(gè)應(yīng)用，以此判斷某個(gè)推廣渠道可能帶來(lái)的推廣連鎖反映和輻射效應(yīng)。此項(xiàng)帶有獨(dú)特受眾屬性的數(shù)據(jù)，可追溯某一條廣告引發(fā)的渠道安裝進(jìn)而帶來(lái)將整個(gè)家庭成員或其他設(shè)備的安裝。就此，將某一次的群組的渠道歸因量，簡(jiǎn)單的歸納為一個(gè)渠道安裝和幾個(gè)“自然”安裝。受眾歸因分析是一個(gè)改變追蹤歷史的一項(xiàng)發(fā)明，它將過(guò)去沒(méi)有辦法追蹤到的自然安裝歸因到某一個(gè)渠道安裝導(dǎo)致的安裝。這樣某一條廣告的影響力不單單是單獨(dú)的某一個(gè)渠道安裝，更多的增加了渠道或者廣告的質(zhì)量測(cè)評(píng)。給廣告主帶來(lái)更多的信息。

“自然”安裝可以追溯源頭了

“內(nèi)行的廣告商知道他們的移動(dòng)廣告的作用范圍不僅限于那些渠道安裝用戶(hù)，或者說(shuō)它們影響到的設(shè)備遠(yuǎn)比從廣告鏈接跳轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的安裝要多得多，但到目前為止，他們都無(wú)法準(zhǔn)確的評(píng)估其廣告的影響范圍，”Kochava的CEO Charles Manning這樣說(shuō)道,“這一局面隨著受眾歸因的出現(xiàn)而徹底改變了。我們將過(guò)去那些被錯(cuò)誤的歸因?yàn)樽匀活?lèi)型的安裝進(jìn)行了重新定位，將其理解為一個(gè)全新的部分——受影響的安裝。同時(shí)，伴隨著這一新概念的出現(xiàn)，新的KPIs，比如家庭LTV，將終于可以成為現(xiàn)實(shí)?！?/p>

Kochava的受眾歸因通過(guò)將Kochava的ID連接與距離識(shí)別相結(jié)合而得以實(shí)現(xiàn)。這兩種方法的結(jié)合孕育出了行業(yè)內(nèi)第一個(gè)真正的受眾歸因解決辦法。

ID鏈接(IdentityLink)

Kochava研發(fā)了一個(gè)名為ID鏈接的特色產(chǎn)品，這項(xiàng)產(chǎn)品使得Kochava的客戶(hù)可以將一個(gè)內(nèi)部標(biāo)識(shí)(internal identifier)與一個(gè)Kochava的設(shè)備號(hào)關(guān)聯(lián)，從而以一種前所未有的方式來(lái)管理其受眾群體。將內(nèi)部標(biāo)識(shí)與Kochava設(shè)備號(hào)關(guān)聯(lián)了之后，廣告商可以將其客戶(hù)在不同設(shè)備與平臺(tái)上的行為與Kochava提供的內(nèi)部數(shù)據(jù)分析結(jié)合起來(lái)去分析廣告效果，也可以用來(lái)與第三方智能分析工具提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉比對(duì)。ID連接智能化了用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)，使廣告商可以在更有效的進(jìn)行定位，再定位以及優(yōu)化。

距離識(shí)別(Proximity Identification)

Kochava數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了一種專(zhuān)利算法，可以用來(lái)進(jìn)行距離識(shí)別，即通過(guò)地理范圍來(lái)鎖定受眾人群及其多臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。距離識(shí)別的出現(xiàn)為研究用戶(hù)之間的交流和影響提供了全新的視角。這是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)化的重要一步。距離識(shí)別可以幫助廣告商觀測(cè)完整的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，還可以讓廣告商更清楚地對(duì)其用戶(hù)獲取活動(dòng)(user acquisition campaign)進(jìn)行評(píng)估與分析。距離識(shí)別可用于更深層次的增加廣告消費(fèi)投資回收率，其方法是識(shí)別一個(gè)家庭中的主要影響人(primary influencer)，或通過(guò)減少?gòu)V告目標(biāo)來(lái)降低廣告開(kāi)支。例如，一個(gè)視頻公司的訂閱用戶(hù)被定位為渠道安裝，公司可以避免將資金浪費(fèi)在投放廣告到這個(gè)用戶(hù)的其他設(shè)備上，因?yàn)楹茱@然這個(gè)應(yīng)用將會(huì)被“自然”安裝到這個(gè)用戶(hù)的其他設(shè)備上，這些設(shè)備也將會(huì)使用相同的user ID。同時(shí)，廣告商可以用更多的資金去爭(zhēng)取其他家庭的主要影響人，因?yàn)橹饕绊懭吮绕浼彝ブ衅渌蓡T有更高的引發(fā)多臺(tái)設(shè)備“自然”安裝的可能。

政策驅(qū)動(dòng)性隱私(Policy-Driven Privacy)

在安全與隱私問(wèn)題方面，Kochava擁有公認(rèn)的的行業(yè)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)，并真正的將政策驅(qū)動(dòng)性隱私付諸實(shí)踐。Kochava內(nèi)的所有數(shù)據(jù)都是安全、隱私且完全獨(dú)立的。廣告商的數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會(huì)被用于集成或與其他顧客分享。這是Kochava對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的處理原則。

About Kochava

Kochava為客戶(hù)提供獨(dú)特的、全面的、公正的移動(dòng)數(shù)據(jù)歸因分析和優(yōu)化方法。通過(guò)其已獲獎(jiǎng)的移動(dòng)歸因平臺(tái)，Kochava為移動(dòng)廣告商提供活動(dòng)數(shù)據(jù)精確的、受眾特有的、實(shí)時(shí)的形象，其范圍從經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)變的最初發(fā)布橫跨到終身價(jià)值報(bào)告，包括全面的安裝后事件追蹤。Kochava的工具使得顧客可以將其數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的信息。Kochava與1300多家出版商和廣告網(wǎng)站建立了合作，其中不乏像Facebook、Twitter、Google和Pandora這種大型企業(yè)及平臺(tái)，Kochava得到了全球移動(dòng)游戲、商業(yè)、新聞和媒體領(lǐng)域的大品牌的信任。