Kochava榮獲MarTechBreakthrough移動營銷創(chuàng)新獎

Kochava 的 MediaLift? 是一種準確且經(jīng)濟實惠的監(jiān)測增量提升的方法

Kochava 因其在 MediaLift 上的工作而獲得了 MarTech Breakthrough 的 2021 年移動營銷創(chuàng)新獎，該獎項通過使用 Kochava Collective 數(shù)據(jù)市場為傳統(tǒng)增量監(jiān)測提供了一種更可行的方法。

 有這么多相互關聯(lián)的渠道可以接觸到受眾，廣告商自然想知道廣告活動對他們的影響。實時監(jiān)測工具在短期內(nèi)可以有效地檢查活動績效并立即做出戰(zhàn)略決策。要了解活動的整體影響以及它對轉(zhuǎn)化的影響程度是增量監(jiān)測的價值所在。

 雖然必要，但增量監(jiān)測可能需要時間且成本高昂。它需要對一部分受眾Hold廣告以創(chuàng)建一個Hold組，這可能會引發(fā)hold組是否與目標受眾足夠接近的問題。這就是 MediaLiftTM 的創(chuàng)新之處，它消除了通過使用 Kochava Collective（最大的獨立數(shù)據(jù)市場可用于受眾發(fā)現(xiàn)和豐富）的取證小組來劃分Hold組的需要。

 Kochava 數(shù)據(jù)科學家使用 Collective 使用基于設備行為的評分方法對可比較的控制組進行建模。使用這種設備評分方法，MediaLiftTM 允許廣告商最大限度地擴大其受眾范圍，同時監(jiān)測取證控制組對活動的反應。

 該服務不僅提供經(jīng)濟實惠且準確的增量監(jiān)測，還使傳統(tǒng)上難以監(jiān)測的 OOH、OTT 和 CTV 受益。例如，MediaLiftTM 幫助美國一家全國性快餐連鎖店通過全國領先的 OTT 平臺證明其 CTV 活動的有效性。有超過 200 萬個散列主 IP 地址——其中 170 萬個屬于暴露組中的家庭，其余 30 萬個屬于來自 OTT/CTV 平臺的對照組。在 90% 的置信區(qū)間內(nèi)，Kochava 顯示該活動產(chǎn)生了顯著的增量提升，購買量超過4,800筆。

 Kochava 已幫助數(shù)百個品牌了解他們使用 MediaLiftTM 進行營銷工作的真正影響。隨著廣告技術行業(yè)在廣告商如何訪問數(shù)據(jù)方面面臨挑戰(zhàn)，MediaLiftTM 提供了一種安全、高效且經(jīng)濟實惠的方式來衡量監(jiān)測。