KOCHAVA：iOS 14.5來了，如何應(yīng)對？

調(diào)查AppTrackingTransparency（ATT）框架的真實影響

是否準備就緒，iOS 14.5終于到來了。盡管預(yù)期已經(jīng)結(jié)束，但是可以肯定地說，大多數(shù)應(yīng)用程序開發(fā)人員和營銷人員都沒有松一口氣。我們都應(yīng)該期待隨著行業(yè)適應(yīng)ATT框架的全面影響而前進的坎坷之路。

還沒準備好嗎？

看看我們的 iOS 14.5最終啟動清單

這是一些目前尚待解決的關(guān)鍵問題。

1.）iOS用戶將多久更新到iOS 14.5？

根據(jù)先前的iOS更新，Kochava觀察到新版本發(fā)布后的前30天內(nèi)，約有60％的iOS設(shè)備進行了更新。未來幾周和幾個月內(nèi)，您的一部分受眾可能仍會使用舊的iOS 14甚至iOS 13版本。

2.）ATT的平均加入率是否為41％？

從在iOS 14.5之前實現(xiàn)ATT的應(yīng)用中，我們看到了相當穩(wěn)定的平均選擇加入率，為41％，并且在不同的應(yīng)用行業(yè)和類別之間存在差異。我們將通過更廣泛的部署密切監(jiān)視不斷變化的趨勢，并在可用時提供見解。

通過ATT的平均加入率
（截至4月23日的一周rd, 2021)

41%

3.）SKAdNetwork的采用率會飆升嗎？

許多廣告商仍未準備好使用SKAdNetwork，許多發(fā)布商和廣告網(wǎng)絡(luò)也可以這樣說。隨著更多用戶開始選擇通過ATT框架，情況會迅速改變嗎？除了SKAdNetwork可以提供的信息外，這反過來又會影響歸因分析。廣告客戶對支持SKAdNetwork的廣告資源的需求無疑將成為采用該廣告的主要推動力。

下圖突出顯示了用戶實例中的歸因選項 選擇參加 和 選擇退出 通過ATT框架，并展示SKAdNetwork的重要性。

歸因于用戶 選擇參加

歸因于用戶 選擇退出

如果您尚未準備好使用SKAdNetwork，請聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件 support@kochava.com 快速跟蹤Kochava的設(shè)置 SKAdNetwork解決方案.

可以通過我們的網(wǎng)站找到支持SKAdNetwork的媒體合作伙伴 SKAdNetwork合作伙伴認證計劃. 

4.）廣告客戶應(yīng)該期望哪些效果波動？

目前尚無法確定確切的百分比，但預(yù)計整體歸因交易量會下降。

請記住，只有當用戶選擇同時跟蹤提供廣告的源應(yīng)用程序和進行轉(zhuǎn)換的廣告商應(yīng)用程序時，才可以使用基于IDFA的確定性歸因。隨著ATT實施范圍的擴大，我們應(yīng)該對這種情況的發(fā)生頻率有更好的了解，但是，毋庸置疑，對應(yīng)用內(nèi)媒體的確定性歸因會減少。

在移動網(wǎng)絡(luò)中投放廣告的情況下，如果ATT框架不可用，則只有當用戶選擇跟蹤時，才可以利用概率歸因。如果用戶選擇退出，則不允許使用概率歸因，并且SKAdNetwork不可用。廣告客戶應(yīng)該預(yù)期移動網(wǎng)絡(luò)渠道的概率歸因會下降。

為了克服這種移動網(wǎng)絡(luò)鴻溝，一些廣告商正在考慮將流量吸引到他們的移動網(wǎng)站而不是他們的移動應(yīng)用程序。以后可以使用智能應(yīng)用程序標語來將那些移動Web用戶驅(qū)動到自己擁有的媒體環(huán)境中。

5.）我們會看到更多App Store拒絕嗎？

記住那些引起警報的早期Spring App Store拒絕（查看相關(guān)博客）？雖然包括Kochava在內(nèi)的許多合作伙伴都堅持使用Apple的 用戶隱私和數(shù)據(jù)用戶政策，仍然有一些人的解釋受到質(zhì)疑。我們有根據(jù)的假設(shè)是，根據(jù)Apple迄今所說和所做的事情，將會有更多App Store遭到拒絕。