Kochava收購DigiCenter

Kochava，歸因和監(jiān)測(cè)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)解決方案公司，宣布收購DigiCenter。DigiCenter是為營銷商、發(fā)行商和廣告技術(shù)提供商提供身份和跨設(shè)備圖形數(shù)據(jù)的提供商。自2019年以來，兩家公司一直在合作進(jìn)行隱私優(yōu)先的數(shù)據(jù)促銷項(xiàng)目。

通過此次收購，全球最大的獨(dú)立移動(dòng)優(yōu)先數(shù)據(jù)市場(chǎng)Kochava Collective將進(jìn)一步利用免費(fèi)分析FreeAppAnalytics獲得的數(shù)據(jù)和Digicenter的身份數(shù)據(jù)進(jìn)一步鞏固自己的地位。利用Kochava的IdentityLink解決方案的功能來進(jìn)行跨設(shè)備檢測(cè)、內(nèi)置用戶同意管理、數(shù)據(jù)加載和豐富受眾，這將為營銷商、發(fā)行商和生態(tài)系統(tǒng)提供商提供更完整的數(shù)據(jù)。

Kochava Collective是一個(gè)隱私優(yōu)先的數(shù)據(jù)市場(chǎng)，在全球超過90億個(gè)唯一的設(shè)備上包含關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)，其中包括最大的哈希電子郵件文件。通過收購DigiCenter，Kochava Collective現(xiàn)在在其實(shí)質(zhì)性的設(shè)備數(shù)據(jù)庫中擁有超過10億個(gè)哈希電子郵件。

“去年，我們和DigiCenter一直是合作伙伴”，Kochava首席執(zhí)行官Charles Manning在接受GamesBeat采訪時(shí)說?！拔覀儤I(yè)務(wù)開始于監(jiān)測(cè)，就是我們的歸因分析、反欺詐等。然后，我們的業(yè)務(wù)拓展到數(shù)據(jù)方面，我們稱之為Kochava Collective。自創(chuàng)建Colletive以來，我們使用來自免費(fèi)分析Free App Analytics得到的數(shù)據(jù)，在過去的四年中不斷發(fā)展壯大Collective。我們將其商品化，通過企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)。”

他補(bǔ)充說：“但是，一旦我們開始這樣做，我們發(fā)現(xiàn)我們的客戶對(duì)數(shù)據(jù)非常感興趣，他們開始要求其它高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。我們開始與各種不同的合作伙伴關(guān)系發(fā)展，其中之一就是DigiCenter，他們是美國移動(dòng)設(shè)備最大的哈希電子郵件數(shù)據(jù)提供商之一?！?/span>

DigiCenter收集用戶同意的哈希電子郵件地址，作為跟蹤cookie的替代方法，Kochava也專注于基于同意的數(shù)據(jù)收集。Manning說：“這變得具有戰(zhàn)略意義，以至于我們倆都同意，這是將其整合在一起并真正發(fā)揮最大潛力的絕佳機(jī)會(huì)?！?/span>

                                                                                               Above: DigiCenter and Kochava have a big reach.

Image Credit: Kochava

DigiCenter必須在用戶選擇加入時(shí)保持?jǐn)?shù)據(jù)的狀態(tài)，例如數(shù)據(jù)進(jìn)入的時(shí)間以及用戶在數(shù)據(jù)隱私調(diào)查表中給出的答案。該數(shù)據(jù)隱私同意書因其選擇使用的語言而具有法律約束力的審核記錄。

IDFA變化

蘋果已經(jīng)通過更改iOS 14.5中的廣告商標(biāo)識(shí)符（IDFA）來保護(hù)隱私。這意味著，未經(jīng)用戶同意，手機(jī)游戲和應(yīng)用程序公司將無法再繼續(xù)跟蹤用戶以向其發(fā)送定向廣告。Manning感覺很好，這將幫助公司朝著Kochava和DigiCenter的方向發(fā)展，因?yàn)樗鼈兊闹攸c(diǎn)一直在促使用戶選擇接受跟蹤。如今，在Kochava的企業(yè)客戶中，大約有45％的用戶選擇加入。

DigiCenter首席執(zhí)行官Domenic Perfetti在接受采訪時(shí)表示，在過去的一年中我們與Kochava合作，為客戶提供組合服務(wù)?，F(xiàn)在，我們將能夠更加緊密地合作。

DigiCenter的數(shù)據(jù)將加入Kochava數(shù)據(jù)集市Collective。它包括美國超過3.2億人、1.8億家庭、十億個(gè)電子郵件以及2,000億月度事件，以進(jìn)一步增強(qiáng)針對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）和OTT廣告系列的定位。DigiCenter采用了隱私至上的方法，并事先通知并同意收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是通過選擇加入收集的，其中包含有關(guān)收集的事件和創(chuàng)建的配置文件的審核線索。DigiCenter團(tuán)隊(duì)將加入Kochava，并追求共同的愿景，以增強(qiáng)未來以隱私為先、以數(shù)據(jù)為中心的營銷人員的能力。Perfetti被任命為Kochava Collective的新總經(jīng)理。