Kochava收購DigiCenter

Kochava，歸因和監(jiān)測的實時數(shù)據(jù)解決方案公司，宣布收購DigiCenter。DigiCenter是為營銷商、發(fā)行商和廣告技術提供商提供身份和跨設備圖形數(shù)據(jù)的提供商。自2019年以來，兩家公司一直在合作進行隱私優(yōu)先的數(shù)據(jù)促銷項目。

通過此次收購，全球最大的獨立移動優(yōu)先數(shù)據(jù)市場Kochava Collective將進一步利用免費分析FreeAppAnalytics獲得的數(shù)據(jù)和Digicenter的身份數(shù)據(jù)進一步鞏固自己的地位。利用Kochava的IdentityLink解決方案的功能來進行跨設備檢測、內(nèi)置用戶同意管理、數(shù)據(jù)加載和豐富受眾，這將為營銷商、發(fā)行商和生態(tài)系統(tǒng)提供商提供更完整的數(shù)據(jù)。

Kochava Collective是一個隱私優(yōu)先的數(shù)據(jù)市場，在全球超過90億個唯一的設備上包含關鍵數(shù)據(jù)點，其中包括最大的哈希電子郵件文件。通過收購DigiCenter，Kochava Collective現(xiàn)在在其實質(zhì)性的設備數(shù)據(jù)庫中擁有超過10億個哈希電子郵件。

“去年，我們和DigiCenter一直是合作伙伴”，Kochava首席執(zhí)行官Charles Manning在接受GamesBeat采訪時說?！拔覀儤I(yè)務開始于監(jiān)測，就是我們的歸因分析、反欺詐等。然后，我們的業(yè)務拓展到數(shù)據(jù)方面，我們稱之為Kochava Collective。自創(chuàng)建Colletive以來，我們使用來自免費分析Free App Analytics得到的數(shù)據(jù)，在過去的四年中不斷發(fā)展壯大Collective。我們將其商品化，通過企業(yè)客戶實現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)?！?/span>

他補充說：“但是，一旦我們開始這樣做，我們發(fā)現(xiàn)我們的客戶對數(shù)據(jù)非常感興趣，他們開始要求其它高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。我們開始與各種不同的合作伙伴關系發(fā)展，其中之一就是DigiCenter，他們是美國移動設備最大的哈希電子郵件數(shù)據(jù)提供商之一?！?/span>

DigiCenter收集用戶同意的哈希電子郵件地址，作為跟蹤cookie的替代方法，Kochava也專注于基于同意的數(shù)據(jù)收集。Manning說：“這變得具有戰(zhàn)略意義，以至于我們倆都同意，這是將其整合在一起并真正發(fā)揮最大潛力的絕佳機會?！?/span>

                                                                                               Above: DigiCenter and Kochava have a big reach.

Image Credit: Kochava

DigiCenter必須在用戶選擇加入時保持數(shù)據(jù)的狀態(tài)，例如數(shù)據(jù)進入的時間以及用戶在數(shù)據(jù)隱私調(diào)查表中給出的答案。該數(shù)據(jù)隱私同意書因其選擇使用的語言而具有法律約束力的審核記錄。

IDFA變化

蘋果已經(jīng)通過更改iOS 14.5中的廣告商標識符（IDFA）來保護隱私。這意味著，未經(jīng)用戶同意，手機游戲和應用程序公司將無法再繼續(xù)跟蹤用戶以向其發(fā)送定向廣告。Manning感覺很好，這將幫助公司朝著Kochava和DigiCenter的方向發(fā)展，因為它們的重點一直在促使用戶選擇接受跟蹤。如今，在Kochava的企業(yè)客戶中，大約有45％的用戶選擇加入。

DigiCenter首席執(zhí)行官Domenic Perfetti在接受采訪時表示，在過去的一年中我們與Kochava合作，為客戶提供組合服務?，F(xiàn)在，我們將能夠更加緊密地合作。

DigiCenter的數(shù)據(jù)將加入Kochava數(shù)據(jù)集市Collective。它包括美國超過3.2億人、1.8億家庭、十億個電子郵件以及2,000億月度事件，以進一步增強針對聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）和OTT廣告系列的定位。DigiCenter采用了隱私至上的方法，并事先通知并同意收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是通過選擇加入收集的，其中包含有關收集的事件和創(chuàng)建的配置文件的審核線索。DigiCenter團隊將加入Kochava，并追求共同的愿景，以增強未來以隱私為先、以數(shù)據(jù)為中心的營銷人員的能力。Perfetti被任命為Kochava Collective的新總經(jīng)理。