Kochava：與您的合作伙伴一起針對(duì)廣告系列進(jìn)行的新的延遲深層鏈接增強(qiáng)功能

用戶剛剛在一套新的降噪耳機(jī)上點(diǎn)擊了您的Snapchat廣告中的特別優(yōu)惠。作為營(yíng)銷人員，您在Snapchat儀表板中放置了深層鏈接，因此用戶將被帶到您的電子商務(wù)應(yīng)用程序中，并在購(gòu)物車中預(yù)先填充了耳機(jī)，并且已享受折扣。現(xiàn)在，這是無(wú)摩擦的體驗(yàn)，將使用戶更有可能轉(zhuǎn)換并完成結(jié)帳。

但是，只有在用戶安裝了您的應(yīng)用程序后，才會(huì)發(fā)生這種情況。如果他們不這樣做怎么辦？他們需要先去應(yīng)用商店并安裝應(yīng)用。當(dāng)他們以后首次啟動(dòng)該應(yīng)用程序時(shí)，您的應(yīng)用程序?qū)⑷绾沃浪麄兺ㄟ^(guò)哪個(gè)廣告系列進(jìn)行了轉(zhuǎn)換以及給他們帶來(lái)什么樣的首次發(fā)布體驗(yàn)？這是Kochava可以提供幫助的地方。

作為您的評(píng)估工具，Kochava可以跟蹤您應(yīng)用中的每次安裝，然后通過(guò)與Snapchat的API（應(yīng)用程序編程接口）進(jìn)行通信來(lái)處理歸因，以獲取用戶在Snapchat平臺(tái)中點(diǎn)擊的廣告的上下文。Snapchat告訴Kochava您在廣告活動(dòng)的儀表板中放置的確切深層鏈接。然后，Kochava軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDK）可以在啟動(dòng)時(shí)將該動(dòng)態(tài)深層鏈接傳達(dá)給您的應(yīng)用程序，并且可以為用戶帶來(lái)與單擊廣告時(shí)安裝了應(yīng)用程序相同的體驗(yàn)。這稱為動(dòng)態(tài)延遲深層鏈接。

Snapchat和Kochava集成目前支持此功能，Kochava將在2020年初增加對(duì)Google Ads的支持。

現(xiàn)在，對(duì)于Facebook和其他合作伙伴，他們不提供從其儀表板報(bào)告確切的深層鏈接的選項(xiàng)，現(xiàn)在Kochava允許營(yíng)銷人員在Kochava廣告系列管理儀表板中的跟蹤器中添加靜態(tài)深層鏈接。這些跟蹤器可以動(dòng)態(tài)同步到合作伙伴平臺(tái)中的相應(yīng)廣告系列或廣告組。當(dāng)Kochava將安裝歸還給該跟蹤器時(shí)，Kochava SDK可以將廣告系列或廣告組級(jí)別的深層鏈接上下文發(fā)送到您的應(yīng)用程序，使用戶在首次啟動(dòng)時(shí)獲得個(gè)性化的體驗(yàn)。

由于廣告平臺(tái)占據(jù)了廣告支出的大部分份額，因此對(duì)深層鏈接和延遲的深層鏈接功能的支持對(duì)于最大限度地提高廣告支出的回報(bào)至關(guān)重要。

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