Kochava：防止廣告欺詐的有效方法

營銷人員不得參與數(shù)字廣告的虛假經濟。

由于欺詐行為的普遍性，許多移動營銷人員在虛假的經濟中經營業(yè)務。欺詐可以以多種方式滲透到競選活動中，使其難以自拔，并且很難證明這樣做的合理性，尤其是在績效數(shù)字看起來不錯的時候。如果您將廣告系列數(shù)據(jù)看成是面值，那么您所依賴的是不正確的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)似乎可以廣泛地吸引客戶。我們都知道，外表并不代表一切。

關于營銷的一半是欺詐的誤解是無法接受的。營銷人員不必在啟動廣告系列中賭博。盡管欺詐行為已成為競選活動的固有組成部分，但這并不意味著營銷商應將其作為經營成本的一部分來支付。

我們都知道欺詐有多種形式，盡管有很多算法可以識別它們，但存在漏洞，欺詐實體可以隱藏和顯得合法。在一個完美的世界中，欺詐行為將被完全消除，但這是不現(xiàn)實的。但是，您可以采取幾種相對簡單的措施來大大減少廣告系列中的欺詐行為。

全部與廣告信號有關。信號清晰度反映了所發(fā)送的點擊和展示數(shù)據(jù)的可靠性。每個都必須在單獨的數(shù)據(jù)流中發(fā)送，這是媒體合作伙伴如何傳輸有價值的數(shù)據(jù)（例如，設備ID，創(chuàng)意ID，交易ID等）的信息，這對于歸因，防止欺詐和優(yōu)化廣告活動以及其他營銷標準是必不可少的。

這些數(shù)據(jù)流推動了歸因過程，在此過程中，功勞歸功于獲得轉化的渠道。欺詐者旨在通過任何必要手段（例如，點擊泛濫，通過惡意軟件點擊注入，SDK欺騙，垃圾發(fā)布者，虛假安裝等）滲透到該系統(tǒng)并贏得歸屬。與您的媒體合作伙伴合作，或通過Kochava流量指數(shù)找到一個，以確保您從廣告系列中發(fā)出清晰的廣告信號。

避免購買便宜的每千次展示費用。當您購買便宜的庫存時，會增加購買欺詐性流量的風險。了解您的媒體在哪里購買，并著眼于質量而不是數(shù)量，這可能意味著重新定位高質量的用戶細分受眾群或建立相似的受眾群體。當您（您的代理機構）購買每千次展示費用較低的廣告資源時，可能會冒充與欺詐性發(fā)布商打交道的危險，這些發(fā)布商會掩蓋其身份并似乎是合法網(wǎng)站。

檢查名稱：要求廣告合作伙伴提供發(fā)布者網(wǎng)站ID。該領域的欺詐者犯有通過偽造其子發(fā)布者站點ID來掩蓋其流量來源的偽造透明度的罪行。您可以提取摘要報告以包含站點ID和安裝，以輕松分辨出哪些站點可疑。如果看到大量站點且安裝很少，請當心。這是查找流量的不現(xiàn)實且無效的方法。例如，如果有幾十個站點甚至數(shù)百個站點甚至數(shù)千個站點產生了20K點擊以上的點擊，這是一個危險信號，那就是涉及欺詐活動。與點擊次數(shù)很少的網(wǎng)站相比，點擊次數(shù)少的網(wǎng)站要好得多。

擁有清晰的網(wǎng)站ID也很重要，以了解您的廣告將在何處投放。他們來自《Candy Crush》嗎？還是它們來自某個未知的秘魯帆板博客？

設置規(guī)則：使用流量驗證。通過流量驗證，營銷人員可以設置閾值，以避免過多的印象和點擊量和/或阻止您指定的某些類型的流量。如果流量不符合您的參數(shù)，則會從歸屬中忽略流量。這樣可以大大減少欺詐的發(fā)生，并且是您競選活動進行中的第一步。

在使用流量驗證的廣告客戶與未使用流量驗證的廣告客戶之間進行的為期三個月的非正式分析中，在流量驗證丟棄無效流量之后，Kochava僅看到3％的欺詐安裝和41％的欺詐流量被我們的反欺詐算法捕獲。與之相比，未經流量驗證的欺詐性安裝為16％，欺詐性流量為88％。注意：如果未進行流量驗證，則歸因于那些欺詐性安裝。

欺詐不是生活的事實。

欺詐是營銷商不必接受和吸收廣告支出的事實。但是，對此一無所獲是一種不切實際的經商方式。安裝次數(shù)可能看起來像預期的或非同尋常的，但是剝去了初始層，您幾乎沒有實際的轉化。采取適當?shù)谋Ｗo措施將顯示您的真實轉化，并且如果逐步進行，營銷人員可以輕松實施其反欺詐策略，而無需大幅度改變預期的廣告系列效果。

預防和減輕欺詐并不一定要耗費時間和資源。通過選擇任何一種措施，您已邁出了反欺詐策略的第一步。至少應啟用“全球欺詐阻止列表”，以針對已知的欺詐實體（設備，IP地址，站點ID）提供基本保護。如果不確定如何在Traffic Verifier中建立自定義設置，請聯(lián)系我們以幫助您正確設置品牌和應用流量。