Kochava：防止廣告欺詐的有效方法

營銷人員不得參與數(shù)字廣告的虛假經(jīng)濟(jì)。

由于欺詐行為的普遍性，許多移動營銷人員在虛假的經(jīng)濟(jì)中經(jīng)營業(yè)務(wù)。欺詐可以以多種方式滲透到競選活動中，使其難以自拔，并且很難證明這樣做的合理性，尤其是在績效數(shù)字看起來不錯(cuò)的時(shí)候。如果您將廣告系列數(shù)據(jù)看成是面值，那么您所依賴的是不正確的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)似乎可以廣泛地吸引客戶。我們都知道，外表并不代表一切。

關(guān)于營銷的一半是欺詐的誤解是無法接受的。營銷人員不必在啟動廣告系列中賭博。盡管欺詐行為已成為競選活動的固有組成部分，但這并不意味著營銷商應(yīng)將其作為經(jīng)營成本的一部分來支付。

我們都知道欺詐有多種形式，盡管有很多算法可以識別它們，但存在漏洞，欺詐實(shí)體可以隱藏和顯得合法。在一個(gè)完美的世界中，欺詐行為將被完全消除，但這是不現(xiàn)實(shí)的。但是，您可以采取幾種相對簡單的措施來大大減少廣告系列中的欺詐行為。

全部與廣告信號有關(guān)。信號清晰度反映了所發(fā)送的點(diǎn)擊和展示數(shù)據(jù)的可靠性。每個(gè)都必須在單獨(dú)的數(shù)據(jù)流中發(fā)送，這是媒體合作伙伴如何傳輸有價(jià)值的數(shù)據(jù)（例如，設(shè)備ID，創(chuàng)意ID，交易ID等）的信息，這對于歸因，防止欺詐和優(yōu)化廣告活動以及其他營銷標(biāo)準(zhǔn)是必不可少的。

這些數(shù)據(jù)流推動了歸因過程，在此過程中，功勞歸功于獲得轉(zhuǎn)化的渠道。欺詐者旨在通過任何必要手段（例如，點(diǎn)擊泛濫，通過惡意軟件點(diǎn)擊注入，SDK欺騙，垃圾發(fā)布者，虛假安裝等）滲透到該系統(tǒng)并贏得歸屬。與您的媒體合作伙伴合作，或通過Kochava流量指數(shù)找到一個(gè)，以確保您從廣告系列中發(fā)出清晰的廣告信號。

避免購買便宜的每千次展示費(fèi)用。當(dāng)您購買便宜的庫存時(shí)，會增加購買欺詐性流量的風(fēng)險(xiǎn)。了解您的媒體在哪里購買，并著眼于質(zhì)量而不是數(shù)量，這可能意味著重新定位高質(zhì)量的用戶細(xì)分受眾群或建立相似的受眾群體。當(dāng)您（您的代理機(jī)構(gòu)）購買每千次展示費(fèi)用較低的廣告資源時(shí)，可能會冒充與欺詐性發(fā)布商打交道的危險(xiǎn)，這些發(fā)布商會掩蓋其身份并似乎是合法網(wǎng)站。

檢查名稱：要求廣告合作伙伴提供發(fā)布者網(wǎng)站ID。該領(lǐng)域的欺詐者犯有通過偽造其子發(fā)布者站點(diǎn)ID來掩蓋其流量來源的偽造透明度的罪行。您可以提取摘要報(bào)告以包含站點(diǎn)ID和安裝，以輕松分辨出哪些站點(diǎn)可疑。如果看到大量站點(diǎn)且安裝很少，請當(dāng)心。這是查找流量的不現(xiàn)實(shí)且無效的方法。例如，如果有幾十個(gè)站點(diǎn)甚至數(shù)百個(gè)站點(diǎn)甚至數(shù)千個(gè)站點(diǎn)產(chǎn)生了20K點(diǎn)擊以上的點(diǎn)擊，這是一個(gè)危險(xiǎn)信號，那就是涉及欺詐活動。與點(diǎn)擊次數(shù)很少的網(wǎng)站相比，點(diǎn)擊次數(shù)少的網(wǎng)站要好得多。

擁有清晰的網(wǎng)站ID也很重要，以了解您的廣告將在何處投放。他們來自《Candy Crush》嗎？還是它們來自某個(gè)未知的秘魯帆板博客？

設(shè)置規(guī)則：使用流量驗(yàn)證。通過流量驗(yàn)證，營銷人員可以設(shè)置閾值，以避免過多的印象和點(diǎn)擊量和/或阻止您指定的某些類型的流量。如果流量不符合您的參數(shù)，則會從歸屬中忽略流量。這樣可以大大減少欺詐的發(fā)生，并且是您競選活動進(jìn)行中的第一步。

在使用流量驗(yàn)證的廣告客戶與未使用流量驗(yàn)證的廣告客戶之間進(jìn)行的為期三個(gè)月的非正式分析中，在流量驗(yàn)證丟棄無效流量之后，Kochava僅看到3％的欺詐安裝和41％的欺詐流量被我們的反欺詐算法捕獲。與之相比，未經(jīng)流量驗(yàn)證的欺詐性安裝為16％，欺詐性流量為88％。注意：如果未進(jìn)行流量驗(yàn)證，則歸因于那些欺詐性安裝。

欺詐不是生活的事實(shí)。

欺詐是營銷商不必接受和吸收廣告支出的事實(shí)。但是，對此一無所獲是一種不切實(shí)際的經(jīng)商方式。安裝次數(shù)可能看起來像預(yù)期的或非同尋常的，但是剝?nèi)チ顺跏紝樱鷰缀鯖]有實(shí)際的轉(zhuǎn)化。采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施將顯示您的真實(shí)轉(zhuǎn)化，并且如果逐步進(jìn)行，營銷人員可以輕松實(shí)施其反欺詐策略，而無需大幅度改變預(yù)期的廣告系列效果。

預(yù)防和減輕欺詐并不一定要耗費(fèi)時(shí)間和資源。通過選擇任何一種措施，您已邁出了反欺詐策略的第一步。至少應(yīng)啟用“全球欺詐阻止列表”，以針對已知的欺詐實(shí)體（設(shè)備，IP地址，站點(diǎn)ID）提供基本保護(hù)。如果不確定如何在Traffic Verifier中建立自定義設(shè)置，請聯(lián)系我們以幫助您正確設(shè)置品牌和應(yīng)用流量。