使用Kochava解決iOS 14上的歸因

更深入地了解我們行業(yè)領(lǐng)先的可配置歸因瀑布，上下文歸因，SKAdNetwork和應(yīng)用剪輯。

蘋(píng)果在其2020年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上推出了新的AppTrackingTransparency（ATT）框架，該框架有望使IDFA的可用性更加稀缺。雖然某些發(fā)行商可能會(huì)成功地激勵(lì)用戶(hù)接受通過(guò)ATT進(jìn)行的跟蹤，從而利用IDFA，但毫無(wú)疑問(wèn)，需要通過(guò)假設(shè)IDFA不存在的角度來(lái)看待iOS的歸因。

作為領(lǐng)先的全渠道歸因平臺(tái)，Kochava長(zhǎng)期服務(wù)于尋求了解以設(shè)備為中心的歸因（存在確定性反饋回路）以及通過(guò)單個(gè)廣告活動(dòng)來(lái)衡量可變水平的增量（基于人群）衡量指標(biāo)的客戶(hù)工具集。

我們行業(yè)領(lǐng)先的可配置歸因能力證明了我們對(duì)客戶(hù)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新的奉獻(xiàn)精神，這種創(chuàng)新帶來(lái)了無(wú)與倫比的靈活性，定制化和對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員如何調(diào)整歸因的控制。僅舉幾個(gè)例子，我們是使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠：

確定媒體來(lái)源的歸因瀑布

設(shè)置跟蹤器級(jí)別的配置設(shè)置，該設(shè)置將覆蓋每個(gè)媒體源的全局設(shè)置

將回溯窗口縮小到分鐘

應(yīng)用分?jǐn)?shù)歸因邏輯（在整個(gè)用戶(hù)旅程中為與用戶(hù)的接觸點(diǎn)分配分?jǐn)?shù)功勞）

與其他特定于移動(dòng)設(shè)備的歸因公司（移動(dòng)測(cè)量提供商或MMP）不同，Kochava為其客戶(hù)提供了建模和控制歸因方式的能力-根據(jù)他們的規(guī)則-不作為封閉箱解決方案。

這段歷史使我們進(jìn)入iOS 14時(shí)處于領(lǐng)先地位，我們很高興地強(qiáng)調(diào)當(dāng)今已經(jīng)存在的兩種功能，并闡明新的上下文歸因?qū)尤绾胃嬷覀冃袠I(yè)領(lǐng)先的可配置歸因瀑布。

我們還將簡(jiǎn)要介紹我們支持SKAdNetwork和App Clip的計(jì)劃；兩者對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)都很重要，因?yàn)樗麄兛紤]轉(zhuǎn)移iOS生態(tài)系統(tǒng)中的變化。

科恰瓦的歸因瀑布

第1層：確定性（同意）

只有時(shí)間會(huì)告訴您，仍有多少百分比的iOS流量仍包含IDFA。在源應(yīng)用程序（在其中投放廣告）和廣告應(yīng)用程序都獲得用戶(hù)同意通過(guò)ATT框架進(jìn)行跟蹤的情況下，確定性歸屬將繼續(xù)。

盡管歸因可能會(huì)因缺少I(mǎi)DFA而受到影響，但必須注意，由于我們代表客戶(hù)用戶(hù)的數(shù)據(jù)模型，Kochava提供的所有行業(yè)領(lǐng)先的衡量標(biāo)準(zhǔn)（分析，參與度，安裝后活動(dòng)）都不會(huì)受到影響。由iOS上的IDFV唯一設(shè)置。通過(guò)在我們的數(shù)據(jù)模型中將其分開(kāi)，缺少I(mǎi)DFA不會(huì)對(duì)提供給Kochava客戶(hù)的操作工具產(chǎn)生負(fù)面影響。

第2層：概率

在沒(méi)有IDFA進(jìn)行確定性歸因的情況下，來(lái)自印象數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)的信號(hào)（Kochava代表我們的廣告客戶(hù)收到的信號(hào)）包括在服務(wù)器端收集的各種屬性，可用于概率歸因。Kochava使廣告商可以控制如何在歸因瀑布中使用這些屬性。請(qǐng)務(wù)必注意，客戶(hù)端不會(huì)生成“指紋”標(biāo)識(shí)符，也不會(huì)使用任何指紋ID進(jìn)行歸屬。

服務(wù)器的主要屬性包括與展示或點(diǎn)擊互動(dòng)的設(shè)備的IP地址和用戶(hù)代理。這些屬性有助于將符合條件的設(shè)備（用于歸因匹配）的范圍縮小到僅單擊了廣告的設(shè)備的IP和用戶(hù)代理與已轉(zhuǎn)換的設(shè)備匹配的那些實(shí)例。

在iOS上，已分類(lèi)設(shè)備的范圍比在Android上要小得多，在Android上有許多不同的手機(jī)制造商，因此，用戶(hù)代理數(shù)量呈指數(shù)增長(zhǎng)。這意味著用戶(hù)代理在iOS世界中的獨(dú)特性要小得多。因此，對(duì)iOS上的概率歸因匹配的信心取決于另一個(gè)因素：時(shí)間，我們將在第4層中解決這個(gè)問(wèn)題。

第3層：上下文（用戶(hù)代理之外的設(shè)備上下文）–iOS 14的新功能

設(shè)備攜帶的上下文遠(yuǎn)不止用戶(hù)代理。為了進(jìn)行欺詐性的僵尸程序檢測(cè)，Kochava當(dāng)前以諸如屏幕亮度，音頻音量，語(yǔ)言環(huán)境，語(yǔ)言和時(shí)區(qū)等屬性的形式捕獲有關(guān)移動(dòng)設(shè)備的其他上下文。

為了符合Apple關(guān)于用戶(hù)隱私的精神，這些數(shù)據(jù)點(diǎn)都不是確定性標(biāo)識(shí)符。它們只是描述設(shè)備其他狀態(tài)指示器的特征。未經(jīng)ATT同意，它們不能用于查明用戶(hù)身份或精確設(shè)備，當(dāng)然也不能用于定位。

在我們的4,500多個(gè)集成中，我們正在與領(lǐng)先的DSP，廣告網(wǎng)絡(luò)和發(fā)布商進(jìn)行對(duì)話(huà)，討論他們?nèi)绾伍_(kāi)始捕捉這些相同的特征并傳遞印象和點(diǎn)擊的上下文。除了設(shè)備的用戶(hù)代理外，可以在廣告交互和轉(zhuǎn)換之間比較多個(gè)上下文設(shè)備屬性的任何組合，以指數(shù)形式提高概率歸因的準(zhǔn)確性。

Kochava提供倒數(shù)第二個(gè)MMP的60倍回溯窗口粒度。

第4層：時(shí)間–使用回溯窗口管理概率置信區(qū)間

Kochava提供下一個(gè)最接近的MMP的60倍回溯窗口粒度是有原因的。從60分鐘回溯到1分鐘回溯窗口的能力可能對(duì)匹配準(zhǔn)確性產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響-在歸因結(jié)果保持更大信心的同時(shí)，仍符合Apple關(guān)于確定性標(biāo)識(shí)符的政策。

回溯窗口規(guī)定了一次展示或點(diǎn)擊與可匹配的轉(zhuǎn)化之間的最長(zhǎng)時(shí)間。在確定性匹配中，回溯窗口更能反映因果關(guān)系，因?yàn)闅w因匹配是基于一對(duì)一的標(biāo)識(shí)符進(jìn)行的。概率歸因中的回溯窗口在歸因匹配中起著更大的作用準(zhǔn)確性.

概率回溯窗口通常從7天開(kāi)始-盡管會(huì)損害準(zhǔn)確性，但會(huì)降低性能。在概率歸因測(cè)試中，通過(guò)使用受控的確定性設(shè)備ID樣本，我們發(fā)現(xiàn)了以下內(nèi)容：

當(dāng)回溯窗口設(shè)置在10到15分鐘之間時(shí)，可以達(dá)到98％的準(zhǔn)確性。

在15分鐘到3小時(shí)之間，觀察到88％的準(zhǔn)確性。

超過(guò)3個(gè)小時(shí)，準(zhǔn)確度呈指數(shù)下降，歸因于總轉(zhuǎn)化量的百分比也呈下降趨勢(shì)。

這些測(cè)試基于IP和用戶(hù)代理的可用性，但沒(méi)有上下文歸屬層的額外好處。隨著媒體合作伙伴對(duì)上下文歸因的采用的增加，未來(lái)的分析將隨之而來(lái)。

與Kochava合作的營(yíng)銷(xiāo)人員可以自定義概率歸因，使其與其他MMP所無(wú)法達(dá)到的置信度水平相符。Kochava是唯一可以將其緊固到一個(gè)小時(shí)以下的平臺(tái)，并且可以選擇間隔15分鐘，10分鐘甚至1分鐘。

與Kochava合作的營(yíng)銷(xiāo)人員可以自定義概率歸因，使其與其他MMP所無(wú)法達(dá)到的置信度水平相符。

第5層：SKAdNetwork的分解-iOS 14的新功能

Kochava正在與整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的合作伙伴合作，以建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告框架，該框架可以被任何MMP使用，并且可以由任何廣告網(wǎng)絡(luò)使用SKAdNetwork生成，以進(jìn)行基于群組的確定性歸因報(bào)告。由于SKAdNetwork功能的局限性以及從Apple到SKAdNetwork合作伙伴的回發(fā)相關(guān)延遲，Kochava認(rèn)為，采用標(biāo)準(zhǔn)的報(bào)告結(jié)構(gòu)非常有價(jià)值，因?yàn)樗梢苑奖銖V告網(wǎng)絡(luò)報(bào)告SKAdNetwork同類(lèi)結(jié)果，并使MMP能夠使用隊(duì)列報(bào)告以增加概率圖。

通過(guò)對(duì)供應(yīng)商之間的報(bào)告進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，Kochava打算使用通過(guò)SKAdNetwork參與者產(chǎn)生的基于隊(duì)列的測(cè)量信號(hào)，并根據(jù)概率度量的結(jié)果歸因轉(zhuǎn)換對(duì)隊(duì)列進(jìn)行盒式平衡。盡管基于同類(lèi)產(chǎn)品還是基于設(shè)備，但是這將使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠利用SKAdNetwork的信號(hào)驗(yàn)證概率工作。

Kochava擁有提供增量報(bào)告的經(jīng)驗(yàn)，這些報(bào)告可提供匯總的同類(lèi)群組見(jiàn)解，并根據(jù)每個(gè)渠道或廣告系列來(lái)量化相對(duì)提升的基礎(chǔ)效果。過(guò)去幾年，我們?cè)谶@一領(lǐng)域的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)將為我們的客戶(hù)提供良好的服務(wù)，因?yàn)槲覀兿驍U(kuò)大全渠道媒體工作規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)人員提供了與眾不同的價(jià)值主張。此外，通過(guò)SKAdNetwork通過(guò)基于群組的歸因?qū)⑵毓饴逝c對(duì)照和交叉引用聯(lián)系起來(lái)的能力使?fàn)I銷(xiāo)人員可以保持與媒體工作一樣的知情權(quán)。

應(yīng)用剪輯的確定性歸因–iOS 14的新功能

對(duì)于計(jì)劃利用App Clip的營(yíng)銷(xiāo)人員，Kochava在我們即將發(fā)布的iOS 14 SDK版本中完全支持此功能。與歸因特別相關(guān)的是，應(yīng)用剪輯通過(guò)通用鏈接（深層鏈接）啟動(dòng)。利用SmartLinks TM值，客戶(hù)可以通過(guò)Kochava托管其通用鏈接。當(dāng)Kochava Universal Link啟動(dòng)應(yīng)用程序剪輯時(shí)，將初始化Kochava SDK，并為該設(shè)備上的SDK實(shí)例以及該應(yīng)用程序生成Kochava設(shè)備ID。然后，SDK將單擊返回到帶有查詢(xún)字符串中包含的Kochava設(shè)備ID的Kochava。SDK還會(huì)在數(shù)據(jù)有效負(fù)載中使用相同的Kochava設(shè)備ID將App Clip安裝發(fā)送到Kochava。Kochava設(shè)備ID成為確定性標(biāo)識(shí)符，以使點(diǎn)擊與App Clip安裝相匹配。

自我分配網(wǎng)絡(luò)（SAN）呢？

Kochava正在與Facebook和Instagram，Google，Twitter，Snapchat，Apple Search Ads和Verizon Ads進(jìn)行持續(xù)的討論，討論他們計(jì)劃支持iOS 14并適應(yīng)IDFA在大多數(shù)iOS流量中丟失的計(jì)劃。有跡象表明，這些合作伙伴中的一些合作伙伴將把概率方法論以及其他方法整合到他們的歸因API中。請(qǐng)留意即將發(fā)布的帖子，我們將在此分享每個(gè)SAN合作伙伴到目前為止的所有詳細(xì)信息以及相關(guān)的集成更新。

內(nèi)部交叉促銷(xiāo)歸因怎么樣？

Kochava的許多客戶(hù)擁有一系列應(yīng)用程序，并詢(xún)問(wèn)他們?nèi)绾卧诠痉秶鷥?nèi)為交叉促銷(xiāo)提供歸因。蘋(píng)果公司已經(jīng)明確表示，通過(guò)ATT達(dá)成的同意要求僅適用于在公司之間執(zhí)行身份跟蹤，而在同一公司內(nèi)部不需要使用（因?yàn)檫@是公司的第一方數(shù)據(jù)）。

Kochava支持參與公司內(nèi)部交叉促銷(xiāo)的公司的歸因，我們歡迎有機(jī)會(huì)分享如何進(jìn)行此設(shè)置?？魄⊥逫dentityLink?是Kochava提供的獨(dú)特產(chǎn)品，并且是一項(xiàng)關(guān)鍵功能，即使您的應(yīng)用程序組合是在不同的Apple開(kāi)發(fā)者帳戶(hù)下注冊(cè)的（游戲和生活方式應(yīng)用程序中常見(jiàn)的一種），也可以實(shí)現(xiàn)公司內(nèi)部跟蹤。

您今天可以采取的步驟

請(qǐng)與您的Kochava客戶(hù)成功經(jīng)理聯(lián)系，并就相關(guān)步驟開(kāi)始對(duì)話(huà)：

調(diào)整iOS廣告系列的回顧窗口并完善其他可配置的歸因設(shè)置

確定計(jì)劃使用SKAdNetwork的供應(yīng)源；通知我們的團(tuán)隊(duì)以確保我們支持相應(yīng)合作伙伴的SKAdNetwork同類(lèi)群組報(bào)告API

準(zhǔn)備獲得App Clip支持

確定有關(guān)交叉促銷(xiāo)的計(jì)劃以及如何最好地實(shí)施Kochava IdentityLink?

將更新的Kochava SDK for iOS 14集成到您的應(yīng)用程序組合中

不是Kochava的客戶(hù)？Contact us討論您的iOS 14歸因計(jì)劃以及我們?nèi)绾翁峁椭?/p>