ironSource：應用內競價為何是游戲開發(fā)者的首選

應用內競價是否是未來廣告行業(yè)標準，多年來一直是行業(yè)熱議的話題。隨著科技的發(fā)展，越來越多的廣告網絡和聚合平臺紛紛推出其相應的解決方案。盡管仍有面臨不少的挑戰(zhàn)，但毋庸置疑的是應用內競價技術和自動化技術的發(fā)展未來可期。

移動應用行業(yè)的日益成熟，使得支持其發(fā)展的技術平臺也日趨進步復雜化。自動化與數(shù)據(jù)量的增長，反映出應用業(yè)務的復雜性和深度也在不斷增加。Mary Meeker在其《2019年互聯(lián)網趨勢報告》中指出，人們在媒體上花費的時間中，使用移動設備的時間占據(jù)了33%，遠超終端設備的18%。移動應用程序（尤其是手游）在這一變化中起到了巨大作用。因此，為了適應這方面的特定需求，相關的技術即使不能達到更高水平，也需要與其發(fā)展保持一致。

下面將從4個角度，分析應用內競價技術適合游戲開發(fā)者的原因所在。

競爭加劇

傳統(tǒng)瀑布流與應用內競價的區(qū)別在于二者的合作方競價方式不同。在應用內競價模式中，廣告網絡針對每次展示資源公平競價，在提升公平競價及透明度的同時，讓開發(fā)者得以最大化潛在收入。

高效運營

為最大程度降低瀑布流中的價格波動，開發(fā)者通常采用的一種解決方案是限制廣告資源區(qū)間，使其僅在指定價格范圍內有效，并且只有當目標價格無法滿足廣告網絡價格時，才會降低價格。而實際操作過程中，開發(fā)者的每個廣告網絡都針對不同的目標價格提供了多個分層，分層在某種程度上可作為半競價式環(huán)境發(fā)揮作用。但是手動管理復雜的瀑布流耗時高且易出錯。此時，應用內競價通過將瀑布流扁平化和自動化，為每個需求合作伙伴提供相同的競價機會，就能夠大幅減少開發(fā)者的運營開銷。

專用技術解決方案

移動廣告變現(xiàn)的發(fā)展歷經如下幾個階段。最初，是非常適合游戲生態(tài)系統(tǒng)的傳統(tǒng)瀑布流，它高度依賴于以收益分成模型運作的廣告網絡。由于開發(fā)者的需求日漸復雜化，出現(xiàn)了多重分層，它通過精細化部署（每個瀑布流具有多個唯一的目標價格水平），以期實現(xiàn)收入的最大化。

然而，由于這種技術的出現(xiàn)是為了回應不斷演變的顧客需求，它在更大程度上是一種逐層疊加的發(fā)展，而非目標導向的發(fā)展。而競價平臺采用定制構建方式，不僅可以滿足當下廣告變現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的新需求，且能夠可靠地管理同時進行的多個出價的權重，因此也能夠支持復雜程度、自動化程度和精細度都遠比當前更高的系統(tǒng)。

延時更低

上面提到的分層內技術的不斷演變，產生了延遲的副作用。瀑布流中的每個訂單項都會一對一的調用其服務器來決定是否要投放廣告，這種情況帶來技術負擔，并產生不必要的干擾和延時。而應用內競價減少了對瀑布流的依賴，且每個需求合作伙伴都可同時進行競價。多客戶端對服務器的調用次數(shù)減少，意味著開發(fā)商不需要受到廣告延遲的影響就可通過瀑布流來獲得高收入。

應用內競價是開發(fā)者的首選嗎？的確，這一技術存在一些不容忽視的挑戰(zhàn)，但總體來說，其對開發(fā)者在許多方面都大有裨益，例如提升廣告收入、更強大的數(shù)據(jù)分析力，以及更高的整體技術完善性。而這些因素也將在2019-2020年，繼續(xù)推動應用內競價向前發(fā)展。