ironSource：應(yīng)用內(nèi)競價為何是游戲開發(fā)者的首選

應(yīng)用內(nèi)競價是否是未來廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，多年來一直是行業(yè)熱議的話題。隨著科技的發(fā)展，越來越多的廣告網(wǎng)絡(luò)和聚合平臺紛紛推出其相應(yīng)的解決方案。盡管仍有面臨不少的挑戰(zhàn)，但毋庸置疑的是應(yīng)用內(nèi)競價技術(shù)和自動化技術(shù)的發(fā)展未來可期。

移動應(yīng)用行業(yè)的日益成熟，使得支持其發(fā)展的技術(shù)平臺也日趨進(jìn)步復(fù)雜化。自動化與數(shù)據(jù)量的增長，反映出應(yīng)用業(yè)務(wù)的復(fù)雜性和深度也在不斷增加。Mary Meeker在其《2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中指出，人們在媒體上花費的時間中，使用移動設(shè)備的時間占據(jù)了33%，遠(yuǎn)超終端設(shè)備的18%。移動應(yīng)用程序（尤其是手游）在這一變化中起到了巨大作用。因此，為了適應(yīng)這方面的特定需求，相關(guān)的技術(shù)即使不能達(dá)到更高水平，也需要與其發(fā)展保持一致。

下面將從4個角度，分析應(yīng)用內(nèi)競價技術(shù)適合游戲開發(fā)者的原因所在。

競爭加劇

傳統(tǒng)瀑布流與應(yīng)用內(nèi)競價的區(qū)別在于二者的合作方競價方式不同。在應(yīng)用內(nèi)競價模式中，廣告網(wǎng)絡(luò)針對每次展示資源公平競價，在提升公平競價及透明度的同時，讓開發(fā)者得以最大化潛在收入。

高效運營

為最大程度降低瀑布流中的價格波動，開發(fā)者通常采用的一種解決方案是限制廣告資源區(qū)間，使其僅在指定價格范圍內(nèi)有效，并且只有當(dāng)目標(biāo)價格無法滿足廣告網(wǎng)絡(luò)價格時，才會降低價格。而實際操作過程中，開發(fā)者的每個廣告網(wǎng)絡(luò)都針對不同的目標(biāo)價格提供了多個分層，分層在某種程度上可作為半競價式環(huán)境發(fā)揮作用。但是手動管理復(fù)雜的瀑布流耗時高且易出錯。此時，應(yīng)用內(nèi)競價通過將瀑布流扁平化和自動化，為每個需求合作伙伴提供相同的競價機(jī)會，就能夠大幅減少開發(fā)者的運營開銷。

專用技術(shù)解決方案

移動廣告變現(xiàn)的發(fā)展歷經(jīng)如下幾個階段。最初，是非常適合游戲生態(tài)系統(tǒng)的傳統(tǒng)瀑布流，它高度依賴于以收益分成模型運作的廣告網(wǎng)絡(luò)。由于開發(fā)者的需求日漸復(fù)雜化，出現(xiàn)了多重分層，它通過精細(xì)化部署（每個瀑布流具有多個唯一的目標(biāo)價格水平），以期實現(xiàn)收入的最大化。

然而，由于這種技術(shù)的出現(xiàn)是為了回應(yīng)不斷演變的顧客需求，它在更大程度上是一種逐層疊加的發(fā)展，而非目標(biāo)導(dǎo)向的發(fā)展。而競價平臺采用定制構(gòu)建方式，不僅可以滿足當(dāng)下廣告變現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的新需求，且能夠可靠地管理同時進(jìn)行的多個出價的權(quán)重，因此也能夠支持復(fù)雜程度、自動化程度和精細(xì)度都遠(yuǎn)比當(dāng)前更高的系統(tǒng)。

延時更低

上面提到的分層內(nèi)技術(shù)的不斷演變，產(chǎn)生了延遲的副作用。瀑布流中的每個訂單項都會一對一的調(diào)用其服務(wù)器來決定是否要投放廣告，這種情況帶來技術(shù)負(fù)擔(dān)，并產(chǎn)生不必要的干擾和延時。而應(yīng)用內(nèi)競價減少了對瀑布流的依賴，且每個需求合作伙伴都可同時進(jìn)行競價。多客戶端對服務(wù)器的調(diào)用次數(shù)減少，意味著開發(fā)商不需要受到廣告延遲的影響就可通過瀑布流來獲得高收入。

應(yīng)用內(nèi)競價是開發(fā)者的首選嗎？的確，這一技術(shù)存在一些不容忽視的挑戰(zhàn)，但總體來說，其對開發(fā)者在許多方面都大有裨益，例如提升廣告收入、更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析力，以及更高的整體技術(shù)完善性。而這些因素也將在2019-2020年，繼續(xù)推動應(yīng)用內(nèi)競價向前發(fā)展。