ironSource：應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)為何是游戲開(kāi)發(fā)者的首選

應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)是否是未來(lái)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，多年來(lái)一直是行業(yè)熱議的話題。隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多的廣告網(wǎng)絡(luò)和聚合平臺(tái)紛紛推出其相應(yīng)的解決方案。盡管仍有面臨不少的挑戰(zhàn)，但毋庸置疑的是應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展未來(lái)可期。

移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的日益成熟，使得支持其發(fā)展的技術(shù)平臺(tái)也日趨進(jìn)步復(fù)雜化。自動(dòng)化與數(shù)據(jù)量的增長(zhǎng)，反映出應(yīng)用業(yè)務(wù)的復(fù)雜性和深度也在不斷增加。Mary Meeker在其《2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，人們?cè)诿襟w上花費(fèi)的時(shí)間中，使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間占據(jù)了33%，遠(yuǎn)超終端設(shè)備的18%。移動(dòng)應(yīng)用程序（尤其是手游）在這一變化中起到了巨大作用。因此，為了適應(yīng)這方面的特定需求，相關(guān)的技術(shù)即使不能達(dá)到更高水平，也需要與其發(fā)展保持一致。

下面將從4個(gè)角度，分析應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)適合游戲開(kāi)發(fā)者的原因所在。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

傳統(tǒng)瀑布流與應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的區(qū)別在于二者的合作方競(jìng)價(jià)方式不同。在應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)模式中，廣告網(wǎng)絡(luò)針對(duì)每次展示資源公平競(jìng)價(jià)，在提升公平競(jìng)價(jià)及透明度的同時(shí)，讓開(kāi)發(fā)者得以最大化潛在收入。

高效運(yùn)營(yíng)

為最大程度降低瀑布流中的價(jià)格波動(dòng)，開(kāi)發(fā)者通常采用的一種解決方案是限制廣告資源區(qū)間，使其僅在指定價(jià)格范圍內(nèi)有效，并且只有當(dāng)目標(biāo)價(jià)格無(wú)法滿(mǎn)足廣告網(wǎng)絡(luò)價(jià)格時(shí)，才會(huì)降低價(jià)格。而實(shí)際操作過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者的每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)都針對(duì)不同的目標(biāo)價(jià)格提供了多個(gè)分層，分層在某種程度上可作為半競(jìng)價(jià)式環(huán)境發(fā)揮作用。但是手動(dòng)管理復(fù)雜的瀑布流耗時(shí)高且易出錯(cuò)。此時(shí)，應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)通過(guò)將瀑布流扁平化和自動(dòng)化，為每個(gè)需求合作伙伴提供相同的競(jìng)價(jià)機(jī)會(huì)，就能夠大幅減少開(kāi)發(fā)者的運(yùn)營(yíng)開(kāi)銷(xiāo)。

專(zhuān)用技術(shù)解決方案

移動(dòng)廣告變現(xiàn)的發(fā)展歷經(jīng)如下幾個(gè)階段。最初，是非常適合游戲生態(tài)系統(tǒng)的傳統(tǒng)瀑布流，它高度依賴(lài)于以收益分成模型運(yùn)作的廣告網(wǎng)絡(luò)。由于開(kāi)發(fā)者的需求日漸復(fù)雜化，出現(xiàn)了多重分層，它通過(guò)精細(xì)化部署（每個(gè)瀑布流具有多個(gè)唯一的目標(biāo)價(jià)格水平），以期實(shí)現(xiàn)收入的最大化。

然而，由于這種技術(shù)的出現(xiàn)是為了回應(yīng)不斷演變的顧客需求，它在更大程度上是一種逐層疊加的發(fā)展，而非目標(biāo)導(dǎo)向的發(fā)展。而競(jìng)價(jià)平臺(tái)采用定制構(gòu)建方式，不僅可以滿(mǎn)足當(dāng)下廣告變現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的新需求，且能夠可靠地管理同時(shí)進(jìn)行的多個(gè)出價(jià)的權(quán)重，因此也能夠支持復(fù)雜程度、自動(dòng)化程度和精細(xì)度都遠(yuǎn)比當(dāng)前更高的系統(tǒng)。

延時(shí)更低

上面提到的分層內(nèi)技術(shù)的不斷演變，產(chǎn)生了延遲的副作用。瀑布流中的每個(gè)訂單項(xiàng)都會(huì)一對(duì)一的調(diào)用其服務(wù)器來(lái)決定是否要投放廣告，這種情況帶來(lái)技術(shù)負(fù)擔(dān)，并產(chǎn)生不必要的干擾和延時(shí)。而應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)減少了對(duì)瀑布流的依賴(lài)，且每個(gè)需求合作伙伴都可同時(shí)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。多客戶(hù)端對(duì)服務(wù)器的調(diào)用次數(shù)減少，意味著開(kāi)發(fā)商不需要受到廣告延遲的影響就可通過(guò)瀑布流來(lái)獲得高收入。

應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)是開(kāi)發(fā)者的首選嗎？的確，這一技術(shù)存在一些不容忽視的挑戰(zhàn)，但總體來(lái)說(shuō)，其對(duì)開(kāi)發(fā)者在許多方面都大有裨益，例如提升廣告收入、更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析力，以及更高的整體技術(shù)完善性。而這些因素也將在2019-2020年，繼續(xù)推動(dòng)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)向前發(fā)展。