HUAWEI Ads廣告投放

HUAWEI Ads，匯聚華為1+8+N全場(chǎng)景生態(tài)布局下的媒介流量，是流量快速增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，目前已開(kāi)放鎖屏，開(kāi)屏，信息流等多個(gè)展示位。

華為廣告投放平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

高額的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率；

不斷攀升的全球品牌影響力；

華為、榮耀雙品牌，覆蓋廣泛、多樣化的目標(biāo)人群；

覆蓋國(guó)內(nèi)各線(xiàn)城市的高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)特征人群；

智慧化交互體驗(yàn)，讓信息自然觸達(dá)；

精細(xì)化標(biāo)簽體系、精準(zhǔn)投放拓展優(yōu)化功能，定位更多、更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。

投放服務(wù)

HUAWEI Ads支持投放服務(wù)變化為：廣告服務(wù)（含：競(jìng)價(jià)廣告、合約廣告）和信息服務(wù)。

服務(wù)類(lèi)型

支持投放類(lèi)型

支持推廣產(chǎn)品

廣告服務(wù)

競(jìng)價(jià)廣告投放

網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用（應(yīng)用促活、應(yīng)用下載）、快應(yīng)用、促銷(xiāo)活動(dòng)

合約廣告投放

網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用（應(yīng)用促活、應(yīng)用下載）、快應(yīng)用、品牌海報(bào)

信息服務(wù)

激勵(lì)應(yīng)用下載

相關(guān)概念

IMEI：International Moblie Equipment Identity移動(dòng)設(shè)備國(guó)際識(shí)別碼。是手機(jī)唯一可以被識(shí)別的號(hào)碼。在工作中，IMEI指的是手機(jī)和平板，不包括便攜式電腦。HUAWEI Ads支持對(duì)特定的IMEI設(shè)備進(jìn)行投放。

網(wǎng)頁(yè)推廣：可以投放具體的H5落地頁(yè)鏈接。

應(yīng)用促活：可以投放某應(yīng)用的直達(dá)鏈接，若用戶(hù)已安裝該應(yīng)用，則點(diǎn)擊廣告將嘗試跳轉(zhuǎn)到指定頁(yè)面。

應(yīng)用下載：可以指定某應(yīng)用，通過(guò)投放H5落地頁(yè)鏈接，將客戶(hù)引導(dǎo)至應(yīng)用下載頁(yè)面。

快應(yīng)用：快應(yīng)用是一種新型免安裝應(yīng)用，有安卓應(yīng)用體驗(yàn)好、功能強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，也有H5無(wú)需安裝、占用存儲(chǔ)極少的便捷，還能自動(dòng)更新和清理空間。廣告主推廣快應(yīng)用，推廣產(chǎn)品詳情為快應(yīng)用鏈接，默認(rèn)開(kāi)放給已安裝快應(yīng)用中心的用戶(hù)。

促銷(xiāo)活動(dòng)：僅適用于電商應(yīng)用推廣促銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)用戶(hù)安裝行為無(wú)定向，需要同時(shí)填寫(xiě)Deeplink和H5鏈接。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí)，若已安裝則拉起應(yīng)用，未安裝則跳轉(zhuǎn)H5。

品牌海報(bào)：可以選擇某些特定廣告展示位進(jìn)行曝光，不支持投放具體的H5落地頁(yè)鏈接或應(yīng)用下載鏈接。

華為ads的用戶(hù)人群特點(diǎn)

1.性別、年齡：男性用戶(hù)比例較高，其中24-34歲占比近6成。

2.地區(qū)分布：廣東省用戶(hù)最多，用戶(hù)集中在一二線(xiàn)城市

3.用戶(hù)活躍及曝光：日活用戶(hù)達(dá)7000萬(wàn)，日曝光次數(shù)超100億

4.華為擁有豐富的品質(zhì)用戶(hù)群，傳播價(jià)值高，消費(fèi)力強(qiáng)，在安卓中高端市場(chǎng)的占有率居位第一

品牌推廣資源

1.APP開(kāi)屏

2.鎖屏

3.焦點(diǎn)圖

4.視頻后貼&視頻播放頁(yè)大圖

效果推廣資源

1.新聞?lì)愋畔⒘?/span>

2.Banner位

3.云文件夾

華為信息流廣告代理商的優(yōu)勢(shì)

華為Ads信息流定向優(yōu)化基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)建議

1、PPS后臺(tái)定向人群規(guī)則：

同類(lèi)型下選多定向?yàn)椴⒓ㄈ缤瑫r(shí)選APP行為下的某兩類(lèi)）；同時(shí)選擇不同類(lèi)型定向?yàn)椴⒓ㄈ邕x擇性別和年齡）

2、常見(jiàn)定向問(wèn)題：

1）放不出量：可能出現(xiàn)放不出量的原因?yàn)?，交集定向選擇太多，導(dǎo)致投放量級(jí)太?。ê罄m(xù)PPS后臺(tái)版本會(huì)上投放人群預(yù)估，便于大家選擇定向）

2）預(yù)算花完但效果很差：可能的原因是測(cè)試預(yù)算太少（比如只有500），但是定向范圍太大（如某閱讀類(lèi)客戶(hù)選擇社交類(lèi)APP行為），導(dǎo)致廣告尚未觸及目標(biāo)用戶(hù)則已花完。

3、解決方案：

1）如要多維度定向，建議建不同計(jì)劃測(cè)試不同定向，防止量級(jí)太小

2）后臺(tái)APP行為是和華為應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)齊的，選擇APP行為前，可以去應(yīng)用商店看下APP的安裝量級(jí)來(lái)做預(yù)估，比如社交類(lèi)APP里有微信，微信的安裝量51億次，如果客戶(hù)預(yù)算很少還定向類(lèi)似微信的APP人群，那么極有可能效果不好。