海外廣告業(yè)務合規(guī)化，HUAWEI Ads通過IAB歐洲透明度和同意框架CMP認證

繼HUAWEI Ads平臺于2020年加入TCF v2.0的全球供應商列表（Global Vendor List，供應商ID856）積極推動程序化廣告生態(tài)鏈標準化建設之后，2022年3月，HUAWEI Ads順利通過IAB歐洲透明度和同意框架CMP認證（CMP ID 386），成為國內(nèi)首家具備在海外市場提供CMP服務的廣告平臺，意味著HUAWEI Ads打通并融合了國際化標準尤其是歐洲GDPR隱私準則，進一步鞏固了海外廣告業(yè)務的合規(guī)性，增強了廣告行業(yè)良性交互和資源融合，提高了廣告行業(yè)運行效率。目前華為自有媒體APP已陸續(xù)接入認證CMP，后續(xù)逐步開放給生態(tài)合作伙伴使用。

隨著程序化廣告的發(fā)展，由于其生態(tài)鏈中涉及媒體主、廣告投放平臺、第三方數(shù)據(jù)、用戶等多方利益和多個環(huán)節(jié)，為了規(guī)范程序化廣告的行業(yè)標準和數(shù)據(jù)使用的透明性，IAB Europe發(fā)布了TCF（全稱”Transparency and Consent Framework”，中文為“透明度和同意框架”)，這套行業(yè)標準框架主要用于簡化程序化廣告的同意管理通信流程和以標準化為中心的行業(yè)協(xié)作，規(guī)范數(shù)據(jù)使用權限，幫助所有參與者更好的遵循歐洲ePricvacy指令和GDPR隱私的準則。同時，成為TCF的供應商，需確保自身的業(yè)務隱私安全合規(guī)并通過IAB的審核。

CMP（全稱”Consent Management Platform“，中文為“同意管理平臺”）是TCF實現(xiàn)的工具，專門用于在法律要求的情況下向訪問者征求同意，同時列出所有可用的同意選項及可能會收集的信息和使用的平臺，并以多種語言顯示數(shù)據(jù)處理目的和解釋性文本。它存儲了訪問者的選擇，并為他們提供了退出或撤回任何先前給予的同意的可能性，用戶的隱私得到進一步保障。

作為歐洲廣告領域頗具權威和影響力的技術組織，IAB Europe目前已經(jīng)吸納諸多歐洲會員，Google,Group M等頭部廠商都參與其中。此次HUAWEI Ads順利通過IAB歐洲透明度和同意框架CMP認證，無疑為歐洲廣告領域注入了新鮮的血液，推動著程序化廣告生態(tài)鏈朝著更加開放、合規(guī)的方向前進。

HUAWEI Ads自2020年1月份實現(xiàn)業(yè)務全球化以來，目前已經(jīng)服務于170+國家和地區(qū)，支持全球開發(fā)者變現(xiàn)實現(xiàn)高速增長。截至2021年12月31日，全球華為設備連接數(shù)超10億，華為終端全球月活用戶逾7.3億，HUAWEI Ads三方媒體合作伙伴突破36000家。在全球大融合的趨勢下，無論是國內(nèi)開發(fā)者還是國際開發(fā)者的變現(xiàn)訴求都進一步提升，這不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務，也需要基于自身特色的強大流量輸入。目前全球范圍內(nèi)，開發(fā)者“數(shù)字化出海”行動如火如荼，HUAWEI Ads順利通過IAB歐洲透明度和同意框架CMP認證，從時間和空間上，幫助開發(fā)者更近距離的觸達國際市場，降低語言和文化的差異，匹配廣告主的精準需求。相信HUAWEI Ads在未來海外數(shù)字化廣告營銷市場競爭中將成為眾多廣告主的優(yōu)選平臺。