海外廣告業(yè)務(wù)合規(guī)化，HUAWEI Ads通過IAB歐洲透明度和同意框架CMP認(rèn)證

繼HUAWEI Ads平臺于2020年加入TCF v2.0的全球供應(yīng)商列表（Global Vendor List，供應(yīng)商ID856）積極推動程序化廣告生態(tài)鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)之后，2022年3月，HUAWEI Ads順利通過IAB歐洲透明度和同意框架CMP認(rèn)證（CMP ID 386），成為國內(nèi)首家具備在海外市場提供CMP服務(wù)的廣告平臺，意味著HUAWEI Ads打通并融合了國際化標(biāo)準(zhǔn)尤其是歐洲GDPR隱私準(zhǔn)則，進(jìn)一步鞏固了海外廣告業(yè)務(wù)的合規(guī)性，增強(qiáng)了廣告行業(yè)良性交互和資源融合，提高了廣告行業(yè)運(yùn)行效率。目前華為自有媒體APP已陸續(xù)接入認(rèn)證CMP，后續(xù)逐步開放給生態(tài)合作伙伴使用。

隨著程序化廣告的發(fā)展，由于其生態(tài)鏈中涉及媒體主、廣告投放平臺、第三方數(shù)據(jù)、用戶等多方利益和多個環(huán)節(jié)，為了規(guī)范程序化廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)使用的透明性，IAB Europe發(fā)布了TCF（全稱”Transparency and Consent Framework”，中文為“透明度和同意框架”)，這套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)框架主要用于簡化程序化廣告的同意管理通信流程和以標(biāo)準(zhǔn)化為中心的行業(yè)協(xié)作，規(guī)范數(shù)據(jù)使用權(quán)限，幫助所有參與者更好的遵循歐洲ePricvacy指令和GDPR隱私的準(zhǔn)則。同時，成為TCF的供應(yīng)商，需確保自身的業(yè)務(wù)隱私安全合規(guī)并通過IAB的審核。

CMP（全稱”Consent Management Platform“，中文為“同意管理平臺”）是TCF實(shí)現(xiàn)的工具，專門用于在法律要求的情況下向訪問者征求同意，同時列出所有可用的同意選項(xiàng)及可能會收集的信息和使用的平臺，并以多種語言顯示數(shù)據(jù)處理目的和解釋性文本。它存儲了訪問者的選擇，并為他們提供了退出或撤回任何先前給予的同意的可能性，用戶的隱私得到進(jìn)一步保障。

作為歐洲廣告領(lǐng)域頗具權(quán)威和影響力的技術(shù)組織，IAB Europe目前已經(jīng)吸納諸多歐洲會員，Google,Group M等頭部廠商都參與其中。此次HUAWEI Ads順利通過IAB歐洲透明度和同意框架CMP認(rèn)證，無疑為歐洲廣告領(lǐng)域注入了新鮮的血液，推動著程序化廣告生態(tài)鏈朝著更加開放、合規(guī)的方向前進(jìn)。

HUAWEI Ads自2020年1月份實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)全球化以來，目前已經(jīng)服務(wù)于170+國家和地區(qū)，支持全球開發(fā)者變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)高速增長。截至2021年12月31日，全球華為設(shè)備連接數(shù)超10億，華為終端全球月活用戶逾7.3億，HUAWEI Ads三方媒體合作伙伴突破36000家。在全球大融合的趨勢下，無論是國內(nèi)開發(fā)者還是國際開發(fā)者的變現(xiàn)訴求都進(jìn)一步提升，這不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，也需要基于自身特色的強(qiáng)大流量輸入。目前全球范圍內(nèi)，開發(fā)者“數(shù)字化出海”行動如火如荼，HUAWEI Ads順利通過IAB歐洲透明度和同意框架CMP認(rèn)證，從時間和空間上，幫助開發(fā)者更近距離的觸達(dá)國際市場，降低語言和文化的差異，匹配廣告主的精準(zhǔn)需求。相信HUAWEI Ads在未來海外數(shù)字化廣告營銷市場競爭中將成為眾多廣告主的優(yōu)選平臺。