Branch出海資訊|Facebook取消AMM項(xiàng)目，您所需要了解的一切

Facebook 于近期公布，自 2021 年 10 月 29 日起取消 AMM (Advanced Mobile Measurement) 項(xiàng)目，將停止直接向廣告主，或通過 MMP 向廣告主提供 Click-through（點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化歸因）用戶層級(jí)的原始數(shù)據(jù)，MMP 只能向廣告主提供 Click-through 的廣告聚合數(shù)據(jù)。Branch 于 8 月 4 日向全體客戶發(fā)送了相關(guān)的郵件說明，如有不清楚的地方，可繼續(xù)參考本文，或與您的 Branch 客戶成功經(jīng)理交流。

對(duì)大多數(shù) Branch 客戶而言，這一舉措不會(huì)有任何影響。Branch 代表您接收的來自 Facebook 的信息不會(huì)有改變，這意味著所有現(xiàn)行的歸因和報(bào)告功能將與以往一樣，保持不變。

如果您此前跟 Facebook 簽了可選的 AMM 協(xié)議，并依賴從 Branch 導(dǎo)出設(shè)備級(jí)別的 Facebook 廣告數(shù)據(jù)以進(jìn)行公司內(nèi)部的效果衡量，那么這一變化對(duì)您是有影響的。此外，作為再次提醒，瀏覽后轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)已在 2020 年 4 月 從 AMM 項(xiàng)目中移除。

Branch 仍將接收 Facebook 提供的用戶層級(jí)數(shù)據(jù)，因此現(xiàn)有的歸因和所有產(chǎn)品及面板上的數(shù)據(jù)和報(bào)表并不受到影響。以下總結(jié)了此次變化對(duì) Branch 客戶的影響：

不受影響的部分

• Branch 操作后臺(tái)上的聚合數(shù)據(jù)

• 聚合數(shù)據(jù)導(dǎo)出 Aggregate exports & API 

受影響的部分

• 使用 Branch webhook/ custom exports 及 custom exports API / daily exports 及 daily exports API 導(dǎo)出的原始數(shù)據(jù)（設(shè)備層級(jí)數(shù)據(jù)），歸因給 Facebook Ads 的用戶原始數(shù)據(jù)當(dāng)中，將不再存在ad partner、campaign等信息

說明

• 該政策由 Facebook 發(fā)布，未來如有任何變化請(qǐng)以 Facebook 官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)

• 該政策針對(duì)行業(yè)內(nèi)的所有 MMP（第三方歸因平臺(tái)）

• 該政策僅限于 Facebook ads 的范圍，不影響其他廣告渠道和廣告平臺(tái)

• 適用于所有 iOS 和 Android 設(shè)備的用戶，與ATT授權(quán)狀態(tài)無關(guān)

• 聚合數(shù)據(jù)是指 ad partner（渠道），campaign（廣告系列），ad set（廣告組），ad（廣告）為維度的數(shù)據(jù)

• 用戶層級(jí)原始數(shù)據(jù)是指以 AAID/ IDFA 等用戶層級(jí)為維度的 log 層級(jí)數(shù)據(jù)

Facebook 的這一變化，與 Branch 聚焦個(gè)人隱私生態(tài)系統(tǒng)的愿景一致，但確實(shí)也存在對(duì)部分客戶可能會(huì)有比較大的影響。我們正與 Facebook 緊密協(xié)作，而他們也表示了今年晚些時(shí)候可能推出新的功能以支持廣告主的需求。我們將就此做跟進(jìn)，獲取這一變化相關(guān)的更多信息。最后，我們將一直在您身邊，如有問題，您可隨時(shí)于您的客戶成功經(jīng)理聯(lián)系。

FAQ

常見問題解答

NO.1 Facebook MMP 和 AMM 有什么區(qū)別

MMP（移動(dòng)效果衡量合作伙伴）和 AMM（高級(jí)移動(dòng)效果衡量）既相關(guān)聯(lián)，又有不同。MMP 是類似 Branch 這樣的公司，獲得了 Facebook 的認(rèn)證并與其進(jìn)行專門整合，可獲取用戶層級(jí)的數(shù)據(jù)，代表廣告主提供移動(dòng)廣告歸因信息。AMM 是一個(gè)獨(dú)立廣告主與 Facebook 之間的可選協(xié)議，通過 MMP 幫助他們直接取得（一般是通過數(shù)據(jù)導(dǎo)出）用戶層級(jí)的數(shù)據(jù)。

NO.2 Facebook 數(shù)據(jù)在 Branch 操作后臺(tái)上將怎樣歸因的？

在 Branch 操作后臺(tái)上，轉(zhuǎn)化歸因整合報(bào)告將保持不變。如果您之前依賴從 Branch 獲得設(shè)備層級(jí)的 Facebook 數(shù)據(jù)以用于公司內(nèi)部的歸因模型，那您的歸因報(bào)告將受影響。

NO.3 所有 AMM 數(shù)據(jù)都將被移除嗎？

2020 年，F(xiàn)acebook 就已移除瀏覽后轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，而本次變化將移除點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

NO.4 這是否意味著 Facebook 現(xiàn)在支持最后一次點(diǎn)擊的歸因模型？

不是。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)還將以整合級(jí)別的形式通過 Branch 或 Facebook 的報(bào)告界面和 API 提供。

NO.5 Facebook 或 Branch 提供的整合轉(zhuǎn)化信息的顆粒度如何？

把下載轉(zhuǎn)化融合進(jìn)歸因模型的廣告主，依然可以衡量來自 Facebook 的瀏覽轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化下載量整合數(shù)據(jù)，在 Ads Manager 和 Branch 操作后臺(tái)上可看到的廣告 ID 這一顆?；瘜蛹?jí)。

NO.6 如果廣告主目前正通過 AMM 導(dǎo)出非整合數(shù)據(jù)，那對(duì)其歸因模型有什么影響？

他們將無法再?gòu)?Facebook 獲得設(shè)備級(jí)的 AMM 數(shù)據(jù)。Facebook 建議廣告主使用 Branch 或 Facebook 操作后臺(tái)提供的整合報(bào)告以了解 Facebook 廣告的轉(zhuǎn)化情況。

NO.7 Facebook 預(yù)計(jì)這一變化對(duì) App 推廣活動(dòng)的表現(xiàn)和結(jié)果有什么影響？

Facebook 認(rèn)為不會(huì)有影響，因?yàn)槠浣桓断到y(tǒng)依然能夠優(yōu)化點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和瀏覽轉(zhuǎn)化率。唯一的變化是廣告主獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的顆粒度層級(jí)。但通過 Facebook 和 Branch 的報(bào)告界面，廣告主還是能了解到 Facebook 轉(zhuǎn)化的影響。

NO.8 是否還有變通方法以獲取更詳細(xì)的設(shè)備級(jí)別的數(shù)據(jù)？

沒有。所有數(shù)據(jù)使用，不管是整合報(bào)告還是高級(jí)移動(dòng)效果衡量，都需遵守 Facebook 的政策。

NO.9 過往的 AMM 數(shù)據(jù)也將在 2021 年 10 月 29 日移除嗎？

不會(huì)立即移除，但關(guān)于 Facebook 數(shù)據(jù)的留存限制和需要?jiǎng)h除信息的現(xiàn)行合同義務(wù)將繼續(xù)有效。

NO.10 這一變化是否影響 Facebook 營(yíng)銷合作伙伴（FMP）們向 Branch 獲取共同客戶的數(shù)據(jù)？

不會(huì)。FMP 們從 Branch 獲取的共同客戶的匿名數(shù)據(jù)將不受此變化影響。

NO.11 Facebook 是否會(huì)提供新的解決方案支持報(bào)告或分析？

9 月底，F(xiàn)acebook 將就這一變化之后的動(dòng)態(tài)提供更多信息。Branch 正與 Facebook 緊密協(xié)作以支持共同客戶的需求。

關(guān)于Branch

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