iOS 14專題 | Branch 成功完成程序化獲客 SKAdNetwork 測(cè)試

為IDFA后時(shí)代做好準(zhǔn)備——Fyber、MOLOCO和Branch成功完成程序化獲客SKAdNetwork測(cè)試。

Apple在宣布從根本上改變iOS生態(tài)系統(tǒng)中的廣告相關(guān)隱私設(shè)置后不久，就發(fā)布了SKAdNetwork 2.0，即app安裝驗(yàn)證框架的升級(jí)版本。SKAdNetwok 2.0在版本1.0的基礎(chǔ)增加了一些更有必要的數(shù)據(jù)參數(shù)，但是這一版本仍然要求需求方公司將其SDK集成到媒體的app中，才能接受SKAdNetwork回傳并驗(yàn)證安裝，也就意味著整個(gè)程序化app生態(tài)系統(tǒng)仍然會(huì)處于不斷變化之中。

對(duì)于需求方平臺(tái)(DSP)，他們?cè)诤芏嘀髁鱝pp媒體的獲客策略中發(fā)揮重要作用，但沒(méi)有自己的SDK，而是需要依賴實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)來(lái)訪問(wèn)媒體并開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，這項(xiàng)實(shí)現(xiàn)并沒(méi)有什么影響。

為程序化獲客解決SKAdNetwork問(wèn)題——供應(yīng)方、需求方和衡量方三方協(xié)作

為了保證程序化獲客能夠成功過(guò)渡到IDFA后時(shí)代，供應(yīng)方、需求方和衡量方之間需要密切協(xié)作，三方都是成功實(shí)現(xiàn)SKAdNetwork和執(zhí)行廣告活動(dòng)的關(guān)鍵。為此，F(xiàn)yber、MOLOCO和Branch團(tuán)隊(duì)展開(kāi)了合作，一起運(yùn)行端到端測(cè)試，以確保價(jià)值鏈中的各個(gè)部分可以發(fā)送和接收必要的信號(hào)，從而為各自的客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

Fyber——在供應(yīng)側(cè)打下基礎(chǔ)

為了便于對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行進(jìn)行端到端測(cè)試，F(xiàn)yber開(kāi)發(fā)了自助式DSP Test App，該APP支持DSP合作伙伴在Fyber的媒體資源上測(cè)試他們的集成和素材，并清晰顯示Fyber的SDK組件和行為。

Fyber產(chǎn)品副總裁Alon Golan表示，“Fyber在SDK和DSP Test App中啟用了iOS 14和SKAdNetwork支持，這是一個(gè)易于使用的沙盒環(huán)境，可以對(duì)iOS 14營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展端到端測(cè)試。合作伙伴可以核實(shí)能夠正確接收Apple的回傳數(shù)據(jù)，驗(yàn)證可以正確定向上下文數(shù)據(jù)，并確認(rèn)高級(jí)素材可以帶來(lái)高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)。”

MOLOCO–需求方執(zhí)行

MOLOCO設(shè)置了一個(gè)針對(duì)自助式DSP Test App的營(yíng)銷活動(dòng)，并可以確認(rèn)：

SKAdNetwork ID在Fyber提供給媒體的info.plist正確列出

競(jìng)價(jià)流中可以正確識(shí)別SKAdNetwork競(jìng)價(jià)請(qǐng)求

需要SKAdNetwork支持的競(jìng)價(jià)回應(yīng)正確轉(zhuǎn)發(fā)給Fyber，包括MOLOCO的編碼簽名，這樣可以優(yōu)化對(duì)廣告素材的渲染

可以正確接收來(lái)自Apple的SKAdNetwork回傳

MOLOCO銷售副總裁Thomas Shin表示，“MOLOCO清楚SKAdNetwork關(guān)乎未來(lái)，并且已經(jīng)在與一些合作交易平臺(tái)和MMP合作，以確保可以測(cè)試并支持SKAdNetwork回傳。這是一項(xiàng)特別的挑戰(zhàn)，因?yàn)樾枰獜V告主、媒體、交易平臺(tái)、DSP和MMP多方同時(shí)做出改變。在Fyber的DSP Test App和Branch測(cè)試環(huán)境的幫助下，MOLOCO得以解決化繁為簡(jiǎn)，構(gòu)建端到端集成。我們將一同努力探索解決方案，幫助整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)進(jìn)化，為即將到來(lái)的全新時(shí)代做好準(zhǔn)備?！?/span>

測(cè)試成功后，MOLOCO開(kāi)始向Fyber購(gòu)買實(shí)時(shí)iOS 14流量，并可以成功接收SKAdNetwork回傳，然后逐步增加這一活動(dòng)的數(shù)量。

Branch——打通整個(gè)營(yíng)銷環(huán)路

為了支持這項(xiàng)測(cè)試的端到端實(shí)施，Branch為MOLOCO設(shè)置了接收SKAdNetwork回傳的測(cè)試環(huán)境。在收到發(fā)自MOLOCO的SKAdNetwork回收后，Branch可以驗(yàn)證回傳確實(shí)已經(jīng)完成，并且可以成功聚合和分析，支持使用Branch的營(yíng)銷者集中查看SKAdNetwork數(shù)據(jù)，以發(fā)現(xiàn)優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)并調(diào)整在多個(gè)廣告渠道中的預(yù)算分配。

Branch總經(jīng)理兼執(zhí)行副總裁Eric Stein表示，“Branch一直在努力打造更棒的客戶體驗(yàn)，并利用更好的歸因來(lái)提供更加全面的衡量。在Branch達(dá)成使命，履行對(duì)最終客戶的承諾的過(guò)程中，合作伙伴一直都發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在iOS14和IDFA即將帶來(lái)變革的時(shí)期，情況更是如此。我們與Moloco、Fyber以及廣告生態(tài)系統(tǒng)中的其他合作伙伴密切合作，無(wú)論是需求方、供應(yīng)方，還是衡量方，我們將共同確保我們即將在2021年上市的解決方案能夠幫助客戶取得成功，并且滿足用戶在隱私方面的預(yù)期?！?/span>

Alon Golan補(bǔ)充說(shuō)，“Fyber的技術(shù)專注于通過(guò)效率和規(guī)模效應(yīng)幫助客戶和合作伙伴取得成功，但是有了Branch和MOLOCO團(tuán)隊(duì)這樣有意愿又有能力的合作者，我們才可以達(dá)到最好的效果。要保證SKAdNetwork能夠在競(jìng)價(jià)環(huán)境中正常運(yùn)行，需求方、供應(yīng)方和衡量方之間必須要無(wú)縫協(xié)作，我們期待著與生態(tài)系統(tǒng)中的更多合作伙伴一起努力，確保營(yíng)銷者和媒體可以自信應(yīng)對(duì)iOS 14。”

Fyber、MOLOCO和Branch之間的這次合作標(biāo)志著支持SKAdNetwork的標(biāo)準(zhǔn)化解決方案的第一次成功執(zhí)行，也可以讓所有參與測(cè)試的公司都對(duì)我們充滿信心，相信我們能夠支持相應(yīng)的客戶成功過(guò)渡到IDFA后時(shí)代。我們建議營(yíng)銷者和媒體參與這種端到端測(cè)試，以確保自己已經(jīng)做好準(zhǔn)備，同時(shí)相信自己能夠成功實(shí)施SKAdNetwork，并且在提供亮眼的ROAS的同時(shí)實(shí)現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。