Branch成功案例 —— ZAFUL 如何推動(dòng)電子郵件營(yíng)銷收入增長(zhǎng) 210％

Fluent的數(shù)據(jù)表明，約有五分之三的消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上查看電子郵件，有75％的消費(fèi)者表示最常使用智能手機(jī)查看電子郵件。盡管電子郵件營(yíng)銷仍然是吸引用戶的有效渠道，但在推動(dòng)App獲客和互動(dòng)方面，這一渠道的潛力并未得到充分利用。

ZAFUL是一家快時(shí)尚服飾在線商店，主要銷售價(jià)格實(shí)惠的時(shí)尚服飾。ZAFUL深知電子郵件營(yíng)銷潛在的商業(yè)價(jià)值，以及打造跨越多個(gè)數(shù)字觸點(diǎn)的無縫體驗(yàn)的重要性。

通過深度鏈接電子郵件提供流暢的移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)

電子郵件是ZAFUL與其全球用戶互動(dòng)的重要營(yíng)銷渠道。但是該團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)電子郵件收件人點(diǎn)擊電子郵件鏈接時(shí)，即使他們已經(jīng)安裝了App，也會(huì)被引導(dǎo)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)而不是App。

通過使用Branch的Universal Email，該團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在能夠?qū)⒂脩魪碾娮余]件無縫引導(dǎo)到App。當(dāng)用戶點(diǎn)擊新聞簡(jiǎn)報(bào)中的鏈接時(shí)，他們將直接深度鏈接到App中的各個(gè)時(shí)尚商品，而無需重定向到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

這不僅提升了電子郵件訂閱用戶的總體購(gòu)買率和由此帶來的營(yíng)業(yè)收入，而且還改進(jìn)了廣告活動(dòng)分析。ZAFUL現(xiàn)在能夠跟蹤由電子郵件帶來的下層營(yíng)銷漏斗事件，彌補(bǔ)了以前電子郵件到App的不足。

借助Branch，除了能夠獲得電子郵件到App的無縫體驗(yàn)之外，ZAFUL還可以清楚地了解電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)所帶來的App安裝量、購(gòu)買量和收入。

至今為止，他們把郵件點(diǎn)擊到App打開率從0%提升到28.4%，并實(shí)現(xiàn)了電子郵件營(yíng)銷收入210%的增長(zhǎng)。此外，Zaful可全面查看每個(gè)電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)在下層營(yíng)銷漏斗的整體表現(xiàn)并進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。點(diǎn)擊文末按鈕閱讀案例了解他們是如何做到的，以及Branch可如何幫助您。