Branch：如何避免移動廣告欺詐的隱形成本，保護您的預算

廣告欺詐是廣告行業(yè)的害群之馬。欺詐性轉(zhuǎn)化會導致廣告商承受高額費用，并干擾廣告活動數(shù)據(jù)，從而導致投資決策效率低下。保護您自己（和您的預算）免受廣告欺詐的負面影響非常重要。

由于反欺詐解決方案的主要目標都應(yīng)該是最大限度地降低成本，為了真正評估反欺詐解決方案的效果，我們需要一個評估成本的框架。為此，我們首先將錯誤拆分為兩個部分：

假陰性：漏檢的欺詐事件

假陽性:誤標為欺詐的事件

假陰性的成本

花費：預計到2022年，全球數(shù)字廣告欺詐造成的成本將達到440億（美元）的歷史高位，就是一個個未被發(fā)現(xiàn)的欺詐事件累積成數(shù)百億美元損失。

危險循環(huán)：此外，在您的報告中，由于這些未被發(fā)現(xiàn)的欺詐性數(shù)據(jù)會混入到正常流量中，因此不良流量源通常可能被偽裝成對ROI產(chǎn)生積極影響。而且您可能會繼續(xù)投資于易發(fā)生欺詐的來源，這樣無異于刺激欺詐者繼續(xù)攻擊這些網(wǎng)絡(luò)，并耗費您的預算。

工時：如果您向廣告網(wǎng)絡(luò)提出欺詐問題，則您需要向?qū)Ψ教峁┟鞔_的欺詐證據(jù)，才能要求對方補償您的相應(yīng)支出。搜索欺詐證據(jù)，哪怕只是找到少量的差錯，也可能需要耗費數(shù)小時的分析時間。

等待時間：更糟糕的是，如果您的廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為您指出的不良流量向子發(fā)布商付款，在償還您的費用之前，他們需要先收回自己的費用。這個冗長的流程會浪費您的團隊更多的時間，并有可能破壞您與廣告網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系。

相比之下，讓我們來看看當正常事件被標記為欺詐事件會帶來的相關(guān)成本。

假陽性的成本

如果錯誤率足夠高，則您可以選擇花更少的錢在能夠帶來良好、健康流量的廣告網(wǎng)絡(luò)上。就是這樣—這就是您的全部成本。然而，其他合作伙伴需要考慮以下費用：

1.廣告網(wǎng)絡(luò)失去了良好轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化次數(shù)，有失公平。然而，根據(jù)我們的經(jīng)驗，廣告網(wǎng)絡(luò)理解傾向于采取更保守的做法。他們不必向子發(fā)布商討回成本，因此也節(jié)省了時間，對此他們也表示感激。

2.您的歸因提供商無法為歸因收取費用—僅當您的歸因提供商按歸因收取費用時才適用。

當然，兩種錯誤類型都不可取，但誤報的破壞性和成本遠低得多。因此，一個有效的反欺詐解決方案將在這個框架內(nèi)謹慎地保護您免受假陰性的影響。

認識Branch領(lǐng)先的工具包以阻止高級欺詐

發(fā)現(xiàn)欺詐行為是保護廣告預算的第一步，但這只是成功的一半。一個事件可能會被標記為欺詐事件，但在歸因被阻止之前，幾乎不會為您降低任何成本。您需要像Branch這樣的合作伙伴，將檢測與響應(yīng)緊密結(jié)合起來，以確保欺詐活動不會造成任何損失。Branch的跨平臺基礎(chǔ)架構(gòu)通過結(jié)合其他供應(yīng)商無法匹配的數(shù)據(jù)信號來檢測新的欺詐行為，但并不僅限于此。當判斷出有足夠多的欺詐流量信號時，Branch的第一選擇始終是阻止歸因，而不僅僅是標記數(shù)據(jù)。

除了使用行業(yè)標準的阻止規(guī)則阻止通用欺詐外，Branch還擁有獨特的定位，可以通過協(xié)作和領(lǐng)先的工具來幫助您阻止高級欺詐，并助您了解自己被欺詐的獨特方式并阻止欺詐。

在了解和阻止獨特的欺詐行為時，可見性和報告至關(guān)重要。針對1)阻止的欺詐和2)阻止的原因的行項報告可在“Branch欺詐”儀表板中顯示，與您的健康分析不在一處。這樣您便可以更加清楚地看到，哪些廣告網(wǎng)絡(luò)帶來了可疑流量，并且可以防止不良來源顯示的ROI貢獻值高于實際情況。

Branch的欺詐保護沒有利益沖突

在默認情況下，Branch為所有客戶提供高級欺詐保護，因為我們認為全面的欺詐保護應(yīng)該是所有歸因服務(wù)的核心。而且，與其他MMP不同，Branch不會基于轉(zhuǎn)化來獲利，這意味著我們在阻止不良歸因方面沒有利益沖突，也無需以反欺詐解決方案的高昂價格來應(yīng)對被阻止轉(zhuǎn)化帶來的損失。

Branch不但可以提供精準的高質(zhì)量數(shù)據(jù)，同時將精準的檢測與快速靈活的反應(yīng)相結(jié)合，從而保護您免受漏報帶來的高昂損失，進而幫助您節(jié)省時間和花費。

關(guān)于Branch

Branch提供了領(lǐng)軍水平的跨平臺鏈接及歸因技術(shù)，其解決方案可把跨設(shè)備和渠道的用戶體驗及效果衡量統(tǒng)一起來。Branch管理了1,500+億的鏈接數(shù)，為50,000+個App提供跨平臺營銷、互動及效果衡量解決方案，累計融資3.27+億美元，在全球有14個辦公室，客戶包括Airbnb、Pinterest、亞馬遜音樂、肯德基、Reddit、絲芙蘭、香格里拉、環(huán)球易購、Shein、Fordeal等。