“后浪來(lái)襲”——BIGO Ads創(chuàng)意風(fēng)潮席卷孟加拉

近年來(lái)，年輕而富有活力的南亞市場(chǎng)正迅速崛起，吸引著各大品牌的目光。特別是孟加拉，因?yàn)樗焖僭鲩L(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭和穩(wěn)步攀升的互聯(lián)網(wǎng)普及率，正成為商業(yè)潛力市場(chǎng)中的“后起之秀”。不少品牌紛紛入局孟加拉這個(gè)“出海潛力股”，并渴望在藍(lán)海市場(chǎng)中一展拳腳，與更多品牌潛在用戶(hù)緊密共聯(lián)。

孟加拉2009-2019年人均GDP趨勢(shì)

憑借可觀的平臺(tái)流量和深受用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品矩陣，BIGO Ads作為品牌探索孟加拉市場(chǎng)的不二之選，在孟加拉的網(wǎng)民滲透率接近100%，可謂是“國(guó)民級(jí)”應(yīng)用。在營(yíng)銷(xiāo)方式上，品牌往往青睞于富有創(chuàng)意性的Likee挑戰(zhàn)賽，以創(chuàng)意擄獲當(dāng)?shù)赜脩?hù)的“芳心”，以互動(dòng)增強(qiáng)用戶(hù)的品牌好感和忠誠(chéng)度。

那么，出海品牌是怎么憑借有趣的Likee挑戰(zhàn)賽和孟加拉當(dāng)?shù)赜脩?hù)玩在一起呢？我們整合了過(guò)往合作優(yōu)秀案例，剖析各自的活動(dòng)亮點(diǎn)，為更多品牌客戶(hù)未來(lái)與BIGO Ads的合作帶來(lái)一些啟迪。

系列合作：資深玩家，多創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)孟加拉

作為L(zhǎng)ikee挑戰(zhàn)賽的資深玩家，僅僅半年內(nèi)，傳音集團(tuán)就多次加碼合作挑戰(zhàn)賽，推廣子品牌TECNO，itel等，用源源不絕的創(chuàng)意反復(fù)深化用戶(hù)的品牌好感。

今年1月，傳音為了在孟加拉推廣新機(jī)TECNO SPARK 4 Lite，結(jié)合充滿活力的音樂(lè)設(shè)計(jì)了節(jié)奏感十足的舞蹈，發(fā)起#TECNOSPARK4Lite挑戰(zhàn)賽，釋放當(dāng)?shù)赜脩?hù)的舞蹈基因，用戶(hù)熱情高漲，互動(dòng)率高達(dá)18%。

#TECNOSPARK4Lite挑戰(zhàn)賽

3月，itel邀請(qǐng)到孟加拉當(dāng)紅明星Toya，為Vison 1手機(jī)代言，并借勢(shì)明星強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，號(hào)召用戶(hù)與她合拍視頻并分享到#itelVisionStar挑戰(zhàn)賽，給予用戶(hù)一個(gè)與明星同框并成為Vision 1平民代言人的機(jī)會(huì)。

延續(xù)Vision 1的火爆氛圍，itel在6月持續(xù)宣傳Vision 1 Plus，傳遞延續(xù)探索精彩世界的理念，也號(hào)召用戶(hù)因疫情宅家也要享受加倍快樂(lè)，#HappyPlus由此開(kāi)展一場(chǎng)歡樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，融入孟加拉“國(guó)民運(yùn)動(dòng)”板球的特色的貼紙迅速激發(fā)用戶(hù)互動(dòng)欲，僅6天就收獲7萬(wàn)的投稿量。

#HappyPlus挑戰(zhàn)賽

8月，TECNO Spark 5新機(jī)推出之際，貼紙和音樂(lè)雙擎創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，定制HighFive貼紙手勢(shì)舞，鼓勵(lì)大家自信地與TECNO一起#GiveMe5,秀出才藝。

從上面的緊密的合作脈絡(luò)來(lái)看，傳音集團(tuán)已經(jīng)將挑戰(zhàn)賽作為必不可少的本地化營(yíng)銷(xiāo)武器，以新鮮有趣的玩法吸引用戶(hù)參與并受到用戶(hù)的熱烈擁躉，有力地推動(dòng)了品牌的本地化滲透?jìng)鞑ァ?/span>

舞蹈類(lèi)：燃爆歡樂(lè)氣氛，舞出品牌新活力

今年9月，Y20在孟加拉上市時(shí)，孟加拉vivo希望以有趣的玩法連接年輕用戶(hù)，因此開(kāi)啟#vivoUltraFun主題挑戰(zhàn)賽，結(jié)合深受當(dāng)?shù)赜脩?hù)喜愛(ài)的熱門(mén)音樂(lè)定制手勢(shì)舞，以抓耳的節(jié)奏激發(fā)用戶(hù)的舞動(dòng)熱情，最后以“Y”手勢(shì)定格結(jié)尾，暗喻“Y20”的名稱(chēng)，讓全民成為Y20代言人?；顒?dòng)熱度延綿不絕，僅僅6天就收獲了超過(guò)2100萬(wàn)的視頻觀看量，超過(guò)7萬(wàn)的用戶(hù)積極參與，獻(xiàn)出了孟加拉vivo舞蹈首秀。

#vivoUltraFun挑戰(zhàn)賽

貼紙類(lèi)：潮酷吸睛，橙色風(fēng)暴占據(jù)視覺(jué)C位

OPPO推廣F17新機(jī)時(shí)，以更潮流的方式凸顯輕薄的特征和主打色——幸運(yùn)橙。此次圍繞產(chǎn)品特征定制的挑戰(zhàn)賽玩法，以幸運(yùn)橙主打色營(yíng)造了橙色調(diào)的氛圍感，玩法上Likee設(shè)計(jì)了擊拳手勢(shì)舞來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)歡樂(lè)互動(dòng)，最后以切橙子的動(dòng)作做為結(jié)尾，在凸顯輕薄的手機(jī)特征同時(shí)，也呼應(yīng)了”LuckyOrange"的概念，再次升華了#OrangeBoom的挑戰(zhàn)賽主題。

此次新穎酷炫的貼紙玩法與品牌的內(nèi)涵和視覺(jué)審美完美融合，營(yíng)造了OPPO品牌的“橙光時(shí)刻”。在挑戰(zhàn)賽上線的6天時(shí)間內(nèi)內(nèi)，近8萬(wàn)用戶(hù)卷入這場(chǎng)“橙色風(fēng)暴”，體現(xiàn)出用戶(hù)對(duì)品牌的追捧與熱愛(ài)。

#OrangeBoom的挑戰(zhàn)賽

劇情類(lèi)：引人入勝，高速升溫品牌好感

疫情期間，全民開(kāi)啟超長(zhǎng)待機(jī)宅家模式，PUBG MOBLIE乘勢(shì)宣傳，號(hào)召大家宅家玩PUBG MOBLIE來(lái)消遣娛樂(lè)，由此發(fā)起了#StayInTheSafeZone挑戰(zhàn)賽。

“SafeZone”一語(yǔ)雙關(guān)，既鼓勵(lì)大家呆在家這個(gè)“安全區(qū)域”，也呼應(yīng)游戲里的“安全地帶”場(chǎng)景。結(jié)合主題理念，達(dá)人以宅家玩游戲?yàn)閯∏楹诵狞c(diǎn)，從技術(shù)流、幽默、溫情等角度闡釋主題，讓用戶(hù)沉浸其中，更代入性的體驗(yàn)游戲魅力，也意識(shí)到“宅家保安全”的重要性。

PUBG MOBILE作為人氣超高的游戲品牌，借助此次挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，無(wú)疑再次升溫用戶(hù)的品牌好感，在海外掀起又一波熱潮。

#StayInTheSafeZone挑戰(zhàn)賽

作為孟加拉獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的娛樂(lè)短視頻平臺(tái)，Likee王牌級(jí)廣告資源選手——品牌挑戰(zhàn)賽一直圈粉無(wú)數(shù)，人氣高居不下。品牌正是看中了Likee挑戰(zhàn)賽延伸出創(chuàng)意無(wú)限的互動(dòng)玩法，能為品牌注入更年輕潮流的基因，快速攻破年輕圈層的認(rèn)可壁壘，深化品牌好感度。憑借其廣曝光和高互動(dòng)兩大亮點(diǎn)，相信Likee挑戰(zhàn)賽會(huì)吸引越來(lái)越多的品牌入局孟加拉，共同解鎖更多創(chuàng)意玩法，激發(fā)更多品牌價(jià)值！

About BIGO Ads

BIGO Ads是BIGO公司為全球市場(chǎng)提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，重點(diǎn)聚焦印度、中東、俄羅斯和東南亞市場(chǎng)藍(lán)海，聚合旗下兩大王牌產(chǎn)品imo和Likee，以海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)和高質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)為支撐，創(chuàng)意組合多元化廣告玩法，為全球合作伙伴提供一站式的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。