BIGO六年，全球破圈

最懂全世界年輕人的全球視頻社交平臺(tái)BIGO又一次火了。

2021年的鐘聲剛剛敲響沒幾天，歡聚集團(tuán)旗下BIGO便登上世界最高建筑——迪拜哈利法塔展示其年度盛典品牌。接下來，BIGO將陸續(xù)點(diǎn)亮全球30多個(gè)主要城市地標(biāo)建筑，通過“點(diǎn)亮全球”在年度盛典中回饋用戶。

在新年的第一刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中，BIGO作為新時(shí)代全球互聯(lián)網(wǎng)社交和全球文化娛樂的典例被著重分析，全球頂級(jí)智庫(kù)已經(jīng)將視野專注于這個(gè)不斷破圈的平臺(tái)。

而對(duì)于歡聚集團(tuán)，對(duì)于BIGO來說，一個(gè)時(shí)代的大幕剛剛開啟，一個(gè)鏈接不同文化、不同社區(qū)、不同地域和不同娛樂方式的美好未來，正在徐徐展開。

為什么是BIGO？

對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)人來說，BIGO這個(gè)名字或許還有些陌生。但對(duì)于世界年輕人來說，BIGO一直在全球直播+短視頻社交領(lǐng)域持續(xù)“乘風(fēng)破浪”。

據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在2020年全球熱門娛樂應(yīng)用榜單中,歡聚集團(tuán)旗下全球直播社區(qū)Bigo Live居收入榜第七位,排在流媒體應(yīng)用Netflix之后。另外,作為海外泛娛樂內(nèi)容新勢(shì)力,Bigo Live同時(shí)還拿下了全球娛樂應(yīng)用下載榜第十位。

而在第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)Apptopia公布的2020年全球社交app下載排名中，Bigo Live位列總榜13，緊隨即時(shí)通訊產(chǎn)品Telegram，不斷“破圈”。

財(cái)務(wù)上，BIGO也處于高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭之中。截至2020年第三季度，BIGO營(yíng)收達(dá)到33.948億元，其中直播收入達(dá)32.8億元，同比增長(zhǎng)131%。在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，BIGO直播收入同比增長(zhǎng)更達(dá)到272%，其中歐洲國(guó)家市場(chǎng)同比增長(zhǎng)270%，東太平洋地區(qū)同比增長(zhǎng)231%。

BIGO能在過去的一年里大放異彩，不僅是因?yàn)橐咔楦淖兞巳藗兊纳缃簧鷳B(tài)和娛樂互動(dòng)方式，對(duì)于BIGO產(chǎn)品本身來說，它的特質(zhì)和商業(yè)模式也成為其在全球持續(xù)破圈的“助推器”。

自2014年誕生以來，BIGO便帶有很強(qiáng)的海外基因。起家于新加坡，一開始便希望全球化，基于全球市場(chǎng)的社交邏輯而非國(guó)內(nèi)直播的秀場(chǎng)邏輯，通過技術(shù)優(yōu)化和持續(xù)投入在海外擴(kuò)充版圖...正如每一個(gè)社交直播平臺(tái)的發(fā)展路徑，BIGO在發(fā)展之初，便開始摸索屬于自己的起點(diǎn)，最終找到了適合自己的道路。

在全球化業(yè)務(wù)拓展中，BIGO內(nèi)部一直有一個(gè)口號(hào)：Globalization is Localization（全球化就是本地化）。對(duì)于BIGO來說，出海的最大挑戰(zhàn)并不是技術(shù)上或管理上的，而是在不同的區(qū)域、不同的文化、不同的環(huán)境中，做好本地化運(yùn)營(yíng)。

而BIGO管理層也深深認(rèn)為，一家海外公司最終做不下去的原因往往不是業(yè)務(wù)能力不行，而是落地能力不濟(jì)。

為了更好地了解各個(gè)不同的區(qū)域市場(chǎng)，BIGO公司組建了一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)，專門對(duì)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的歷史、人文、社會(huì)、制度等進(jìn)行研究，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員擁有政治、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)等專業(yè)學(xué)科背景和碩士及以上學(xué)歷。

在泰國(guó)，BIGO在各大高校輪回宣講；在越南，BIGO找遍了年輕人喜歡的媒體通篇報(bào)道；在印度，BIGO盡量匹配相同種姓的人群以避免沖突；在一些國(guó)家，BIGO將相同小語(yǔ)種的人們鏈接起來，讓相同語(yǔ)言和文化的人彼此欣賞。

由于每個(gè)人都傾向于和文化背景相似的人交往并尋找身份認(rèn)同，因此這個(gè)世界無論哪個(gè)角落的人們，都更喜歡去消費(fèi)屬于“自己圈層”的內(nèi)容。而BIGO花費(fèi)了很大的人力和物力去匹配相互理解的人群，似乎成為了直播社交平臺(tái)的最優(yōu)解，也成為BIGO在全球成功的關(guān)鍵。

以此看來，BIGO在最初的發(fā)展階段所做的事，和全球社交約會(huì)鼻祖Tinder非常相似——通過精準(zhǔn)的社交來連接彼此相似的人群，促進(jìn)交流與溝通，最終促成社交關(guān)系的匹配。只不過Tinder更多是以圖片的方式展現(xiàn)，而BIGO則采用了當(dāng)下最為時(shí)髦，增速最快的短視頻和直播。

最終，BIGO把對(duì)人性的理解放大、深化，并融入到本地化的故事里。它開創(chuàng)了內(nèi)容出海重本地化運(yùn)營(yíng)的出海模式，即通過在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)建立專業(yè)化的本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，打造符合當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣和用戶需求的產(chǎn)品內(nèi)容，逐漸撬開本地市場(chǎng)，最終走向全球。

在一路潛行一路破圈的道路上，BIGO已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球化的表率，但僅僅在用戶廣度和數(shù)量上“破圈”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想成為一家具備全球影響力的社交平臺(tái)，拓展內(nèi)容深度，增強(qiáng)用戶粘性，才可以在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)中，贏得下一個(gè)十年。

泛娛樂大時(shí)代

對(duì)于未來，已經(jīng)是全球最大視頻直播社交平臺(tái)的BIGO，或許將會(huì)成為全球最大的泛娛樂互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。

對(duì)于BIGO來說，在用戶數(shù)量和規(guī)模上的不斷突破，讓它在用戶數(shù)量上成為全球直播領(lǐng)域絕對(duì)的王者。但如果想要全面“破圈”，便需要打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)讓用戶創(chuàng)造更有價(jià)值的內(nèi)容，讓更多的人群獲取更有價(jià)值的信息。

而嗅覺敏銳的BIGO顯然洞察到了這一點(diǎn)，在不斷殺入全球主流視野的同時(shí)，基于全球團(tuán)隊(duì)本地化的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，BIGO也在通過各種社交+娛樂+游戲的嘗試，進(jìn)一步拓寬自己的邊界，探索更多可能性。

去年1月15日，BIGO于新加坡首都演藝劇場(chǎng)隆重召開了首屆BIGO年度盛典，展示了Bigo Live端內(nèi)自北美、南美、歐洲、中東及亞洲各國(guó)的歌手、舞者以及其他才藝主播，近千名來自全球各地的獲獎(jiǎng)代表參與會(huì)。

6月，BIGO旗下短視頻平臺(tái)Likee聯(lián)合俄羅斯阿廖沙慈善基金會(huì)在俄羅斯共同舉辦了一場(chǎng)慈善嘉年華，吸引了俄羅斯國(guó)寶級(jí)歌手海豚音王子Vitas、俄羅斯國(guó)家大獎(jiǎng)得主Marseille、等眾多俄羅斯明星參與。Vitas現(xiàn)身直播的當(dāng)晚，約14萬俄羅斯觀眾涌入Likee直播間。

在日本，人氣偶像錦戶亮和赤西仁、著名歌星広瀬香美、聲優(yōu)花江夏樹等都曾在BIGO進(jìn)行直播首秀，或進(jìn)行在線互動(dòng)，亦或是游戲直播，通過Bigo Live觸達(dá)全球用戶。此外，BIGO還曾在印尼、越南、巴西、土耳其、中東等多個(gè)地區(qū)試水游戲直播，通過各式各樣的內(nèi)容和形式快速出圈。同時(shí)，還包括選秀比賽、電視綜藝、藝人造星、單曲和MV合作等其他活動(dòng)。反之，BIGO由于其全球平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，也吸引著眾多藝人進(jìn)駐BIGO，以此來擴(kuò)大全球影響力。

與此同時(shí)，BIGO在電競(jìng)領(lǐng)域也高舉高打，將用戶群體觸達(dá)更多人群，將內(nèi)容深化在更多領(lǐng)域。

根據(jù)普華永道旗下全球戰(zhàn)略咨詢團(tuán)隊(duì)Strategy＆發(fā)布的題為“游戲中的皮膚”的最新報(bào)告，海灣地區(qū)電競(jìng)正在快速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2021年價(jià)值將達(dá)到8.21億美元。其中，沙特阿拉伯將快速擴(kuò)張并有望成為海灣國(guó)家中最大的游戲市場(chǎng)。

在沙特阿拉伯，Bigo Live通過其應(yīng)用程序向中東的3000名游戲玩家提供贊助和免費(fèi)電子競(jìng)技流，并將名人游戲玩家?guī)У狡脚_(tái)上，進(jìn)行專業(yè)游戲的人才選拔，舉辦一系列在線聯(lián)賽，以為該區(qū)域市場(chǎng)提供潛在的就業(yè)機(jī)會(huì)。即使是業(yè)余玩家，也將有機(jī)會(huì)提高技能，甚至于職業(yè)玩家競(jìng)爭(zhēng)，最終代表沙特阿拉伯和更廣闊的中東地區(qū)參加全球電子競(jìng)技比賽，獲得報(bào)酬或者獎(jiǎng)金。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Fortune Business Insights發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，直播產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在2027年將超8400億美元?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》認(rèn)為，巨大的產(chǎn)值背后，是直播產(chǎn)業(yè)在泛娛樂內(nèi)容的廣闊想象空間，從社交直播到泛娛樂內(nèi)容的業(yè)務(wù)拓展，未來的直播平臺(tái)會(huì)逐漸通過泛娛樂內(nèi)容進(jìn)入主流文化。

其實(shí)，早在2017年初，BIGO就在新加坡成立了BIGO Entertainment公司，在泛娛樂領(lǐng)域提前布局，不得不說是一步妙手。

無論是與日本明星KOL的聯(lián)動(dòng)，或是在印尼、越南、巴西、土耳其、中東等地嘗試過的游戲直播內(nèi)容，亦或是在東南亞地區(qū)舉辦的各類選秀比賽、電視綜藝、藝人造星，以及Likee在俄羅斯的各項(xiàng)品牌塑造玩法，BIGO將觸角延伸到更“重”的泛娛樂內(nèi)容之中，不斷增加內(nèi)容深度，最終是賦能全球社區(qū)價(jià)值的愿景。

畢竟，人的需求是多元化的。不僅僅是社交，游戲、音樂、電競(jìng)等泛娛樂生態(tài)的拓展與融合，不僅能真正滿足人們?nèi)找娑鄻踊膬?nèi)容需求，也為BIGO打開了更為廣闊的估值想象空間。

在未來，BIGO或許將在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資，包括但不限于成立娛樂公司，深度參與區(qū)域文化內(nèi)容生產(chǎn)，與本土的娛樂經(jīng)紀(jì)資源聯(lián)手，擴(kuò)大在音樂、影視、游戲等版圖，打造一個(gè)像“線上迪士尼樂園”一樣、包含各種娛樂元素的，從區(qū)域到全球的文化娛樂品牌。

其中，作為泛娛樂市場(chǎng)越來越大的細(xì)分領(lǐng)域，游戲直播也將成為BIGO至關(guān)重要的業(yè)務(wù)版圖。BIGO母公司本就是直播領(lǐng)域的翹楚，旗下YY直播、虎牙直播都是中國(guó)直播界的頭部玩家。未來，在全球游戲直播賽道里，Bigo Live將有望成為下一個(gè)Twitch。

在泛娛樂的大時(shí)代下，BIGO的泛娛樂版圖從未如此擁有確定性。在全球文化娛樂版圖的萬億級(jí)市場(chǎng)面前，歡聚集團(tuán)的增長(zhǎng)空間，還有無限可能。

尾聲

從專注于本地化社交的短視頻直播平臺(tái)，到在泛娛樂領(lǐng)域大舉擴(kuò)張的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，成立六年的BIGO正在通過“社交+娛樂+游戲”大賽道進(jìn)入全球視野。

但相比于Tinder母公司Match Group 466倍的市盈率，虧損的B站卻坐擁400億美元左右的市值，BIGO母公司歡聚集團(tuán)市盈率只有4.8倍?？紤]到BIGO現(xiàn)有用戶規(guī)模，以及未來的發(fā)展路線，顯然已經(jīng)被低估。

在未來，隨著BIGO不斷在泛娛樂生態(tài)中深耕，全球本土團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步升級(jí)，而BIGO也將迎來屬于自己的泛娛樂生態(tài)。

機(jī)遇已現(xiàn)，布局已至，時(shí)代已來，對(duì)于BIGO，對(duì)于歡聚集團(tuán)，這不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)，新的時(shí)代。