MoPub收購即將完成：關(guān)于合作伙伴的后續(xù)工作

我們很高興地宣布，我們預(yù)計于2022年1月1日前后完成對Twitter旗下MoPub業(yè)務(wù)的收購。我想和大家聊聊在過去幾周里我們?yōu)橥瓿蛇@項收購以及業(yè)務(wù)整合所做的準備，也希望通過這篇文章讓您–MoPub和Twitter的現(xiàn)有客戶更好地了解，這次收購對于您來說意味著什么。

對于MoPub，我們的愿景是將其變現(xiàn)側(cè)和投放側(cè)的工具集成到我們的應(yīng)用內(nèi)競價聚合平臺MAX中，并將廣告主和發(fā)行商遷移到整合后的統(tǒng)一平臺里。我們最終的目標，是希望打造全球規(guī)模最大、功能最強的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)之一。如果您想了解更多關(guān)于MAX目前獲得的成功以及我們對移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的愿景，您可以通過我的上一篇微信推送了解到聚合對移動應(yīng)用經(jīng)濟的重要性，以及MoPub的收購將如何對此起到積極的影響。

MAX的出現(xiàn)，是為了啟動并加速移動應(yīng)用的頭部競價，通過更有競爭力的競價和更低的延遲來為廣告主提高效率，同時利用一個公平透明的市場來幫助發(fā)行商獲得更高的收益。

在過去的幾周里，我們與頭部發(fā)行商進行了多次的探討。這幫助我們更好地去了解在MoPub上您最重視并希望能在MAX上繼續(xù)使用的功能，我們的目標是在收購?fù)瓿芍皩⑦@些功能整合到MAX。我們將與開發(fā)者保持交流并收集反饋，我們也期待聽到您的想法。我們希望與所有合作的開發(fā)者進行透明和開放的溝通，并歡迎您提供寶貴意見。我們希望做好最充分的準備，以確保為您提供無縫過渡的最佳體驗，同時您的業(yè)務(wù)也能從中受益獲得增長。

我們的目標是以在所有的廣告源里進行公平的、統(tǒng)一的競價，來最大化發(fā)行商的收益。以下是我們計劃添加到MAX的一些主要功能：

無縫過渡

我們希望您從MoPub到MAX的過渡盡可能的順利、高效和輕松。使用Unity、Adobe Air、React Native、Unreal、Cordova、Cocos-2dx等平臺的開發(fā)者，我們的自動化集成和瀑布流遷移工具現(xiàn)已可以對您提供支持。

AppLovin Exchange（“ALX”）

等同于MoPub Exchange（MPX），通過ALX，您可直接從150余家DSP采買廣告，同時透過在公開市場進行交易以及在安全環(huán)境下進行私有競價的品牌和代理商來購買廣告。ALX已在11月15日推出，有很多DSP已經(jīng)上線。我們預(yù)計剩余部分將在2022年初開始陸續(xù)遷移，以確保在遷移尾聲達到理想的量級。

直銷（Direct-Sold）廣告活動

這些廣告活動將使發(fā)行商能夠建立自定義受眾，并利用關(guān)鍵字直接通過代理商、廣告主、DSP和交叉推廣來變現(xiàn)廣告庫存。此功能將在2022年第一季度初上線。

統(tǒng)一競價

我們將拓展MAX現(xiàn)有的統(tǒng)一競價，使發(fā)行商能夠在單次廣告競價中獲得更廣闊的空間來最大化收益。統(tǒng)一競價將為開發(fā)者打通來自于超過25家經(jīng)認證的基于SDK的廣告網(wǎng)絡(luò)、15家應(yīng)用內(nèi)競價廣告網(wǎng)絡(luò)以及150余家擁有全球品牌預(yù)算的DSP廣告源，也支持與您所選擇的自定義適配SDK或S2S tags接入廣告源，就每一次展示進行統(tǒng)一競價。MAX將在2022年第一季度初進行擴展以整合更多的廣告來源。

開源廣告源和SDK廣告源API

開發(fā)者以及開發(fā)者的需求是我們一切工作的核心，我們致力于為開發(fā)者打造靈活性更高的工具去進行自定義、測試、解決故障和衡量。此功能將在2022年第一季度初推出。

高級報告

我們的報告顯示實時變現(xiàn)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)允許進行A/B測試、瀑布流優(yōu)化和警報的延遲監(jiān)控。另外，還有參與競價的程序化買家透明度的額外報告。這些擴展的報告功能將于2022年第一季度初推出。

品牌安全

我們了解保持品牌安全是至關(guān)重要的，因此我們通過精密的控制來監(jiān)測具有競爭性和潛在問題的廣告主，從而提供卓越的用戶體驗。通過Ad Review，您對廣告主向用戶所展示的廣告擁有完全的能見度。包含用戶廣告旅程的擴展功能集將在今年第四季度推出。

收購?fù)瓿珊螅覀兊膱F隊將與MoPub商業(yè)和技術(shù)支持團隊通力合作，將您的業(yè)務(wù)從MoPub遷移到MAX。我們將與您一起，確保在30到60天內(nèi)，由始至終平穩(wěn)完成此過渡。時間的重要性不言而喻，我們將在收購?fù)瓿珊蟮?0天關(guān)閉MoPub的服務(wù)，我們完全理解在這之前讓您的用戶有充裕時間進行更新是多么的重要。我們有信心能為您提供更多高效的工具，同時，平臺整合后不止將為您帶來短期的積極影響，更將成為支持您業(yè)務(wù)長期成功的堅實基礎(chǔ)。

MoPub商務(wù)團隊中的很多成員將加入AppLovin，所以您很有可能會繼續(xù)和過去幾年密切合作的專業(yè)團隊一起工作。成功過渡后，我們可以通過AppLovin的營銷解決方案AppDiscovery幫助您以盈利的方式獲取新用戶并拓展您的移動應(yīng)用。變現(xiàn)和用戶獲取的良性閉環(huán)正在幫助使用MAX的用戶獲得比當今市場上其他發(fā)行商更為可觀的增長，我們希望確保您也有這樣的機會能為您的業(yè)務(wù)解鎖同樣的增長潛力。

MAX和MoPub的整合，將幫助我們成功邁出實現(xiàn)共同愿景的下一步。我們很榮幸能與您合作，不管現(xiàn)在還是未來，我們將盡一切所能幫助您實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長！

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動娛樂的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動游戲，并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個辦公室。