盤點Amplify Shanghai的那些精彩瞬間！

AMPLIFY SHANGHAI

7月31日，由AppLovin舉辦的Amplify線下沙龍在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店圓滿落下帷幕。

此次沙龍以《乘風(fēng)破浪|如何在瞬息萬變的移動世界取得營銷的勝利》為主題，邀請到來自小米、Smillage、穿山甲、ME2ZEN、AppAnnie以及Adjust的多位重磅嘉賓出席并進(jìn)行了深度的分享。對于無法親臨現(xiàn)場的同學(xué)們，AppLovin還貼心地提供了在線直播。

什么？這樣還不夠過癮？

活動精彩瞬間來啦

打造投放變現(xiàn)閉環(huán)

實現(xiàn)高效持久的增長

杭葉，AppLovin大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)

首先，AppLovin大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)杭葉圍繞“打造投放變現(xiàn)閉環(huán)，實現(xiàn)高效持久的增長”進(jìn)行了分享。

杭葉表示：“AppLovin一直致力于發(fā)展全球移動應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)。旗下推出的MAX競價聚合為開發(fā)者提供了一個全方位增長的360度變現(xiàn)解決方案。而AppDiscovery作為AppLovin的一個獲客的產(chǎn)品，則能滿足于以IAA和IAP為主的APP的需求，并以適合的成本獲得高質(zhì)量的用戶?！?/p>

最后，杭葉分享了Nox Joy與Geisha Tokyo兩個成功案例，并進(jìn)一步解釋了如何使用MAX實現(xiàn)ARPDAU的提升，以及通過AppDiscovery進(jìn)行規(guī)?；鲩L。

踏上bidding的快艇

競價如何使廣告收入乘風(fēng)破浪

在以“踏上bidding的快艇：競價如何使廣告收入乘風(fēng)破浪”為主題的圓桌論壇上，主持人杭葉與小米國際游戲UA負(fù)責(zé)人Jessie Song，Smillage CEO盧爭超以及Pangle商務(wù)負(fù)責(zé)人鐘樂就如何開展和推進(jìn)bidding業(yè)務(wù)進(jìn)而解決開發(fā)者的變現(xiàn)運(yùn)營效率，未來bidding的趨勢以及如何助力開發(fā)者無縫切換至bidding等問題進(jìn)行了討論。

Q Bidding業(yè)務(wù)將為開發(fā)者帶來什么？

A

小米國際游戲UA負(fù)責(zé)人Jessie Song認(rèn)為運(yùn)營成本高、使用門檻高和無法實現(xiàn)收益最大化是開發(fā)者使用Waterfall的三大痛點。Smillage CEO盧爭超進(jìn)一步補(bǔ)充道："為了提升變現(xiàn)效率，Waterfall的層次也會顯著提升。到了最后，一個廣告位甚至配置五六十層都很正常。尤其當(dāng)我們走向全球市場時，Waterfall的配置可能呈倍數(shù)級增長，這個運(yùn)營成本對于開發(fā)者來說是完全沒有辦法承受的?！弊鳛槠脚_方，Pangle的商務(wù)負(fù)責(zé)人鐘樂也表示之前會在工作中花費(fèi)大量的時間幫助開發(fā)者在Waterfall中進(jìn)行調(diào)優(yōu)。從平臺的角度，Pangle渴望能夠釋放出更多的人力和時間，站在更高的維度發(fā)揮優(yōu)勢，幫助開發(fā)者了解一些品類乃至國家走勢方面的趨勢。

使用MAX的Bidding解決方案后，三位嘉賓均表示其變現(xiàn)能力和運(yùn)營效率得到了空前的提升。MAX在休閑游戲領(lǐng)域無論是資源、填充還是在ECPM上都非常具有競爭力。Jessie和盧爭超更是表示通過MAX,其收益分別提升了15%和40%。

站在平臺的角度，鐘樂表示隨著越來越多的開發(fā)者切換至Bidding，更多的開發(fā)者獲得了更為公平的競爭機(jī)會。目前，Pangle平臺的游戲開發(fā)者和非游戲開發(fā)者分別占比65%和35%。在對Bidding的接受度上，非游戲開發(fā)者甚至比游戲應(yīng)用更為激進(jìn)和徹底。對于希望從Waterfall切換至Bidding的開發(fā)者，鐘樂建議他們首先選擇一個像MAX這樣功能完備的平臺著手，盧超和Jessie則建議開發(fā)者應(yīng)盡快的去迎合一些新的趨勢，嘗試接受一些新事物會帶來意想不到的驚喜。

新環(huán)境新策略

如何在后iOS14.5時代取得營銷的勝利

在以“新環(huán)境新策略：如何在后iOS14.5時代取得營銷的勝利”為主題的圓桌論壇上，App Annie大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Jeffery Zheng作為主持人，與ME2ZEN市場營銷副總裁楊喆，Adjust客戶管理技術(shù)負(fù)責(zé)人Lori Shen以及Adjust區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人Eric Wang針對新政策下如何快速適應(yīng)并制定最行之有效的營銷策略進(jìn)行了討論。

Q iOS14.5時代的營銷機(jī)遇？

A

縱觀iOS14.5發(fā)布以來三個多月的變化，ME2ZEN市場營銷副總裁楊喆表示無法精準(zhǔn)高效的進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，以及廣告填充率和ECPM遭受大幅影響成為了其增量和擴(kuò)量上的瓶頸。面對iOS端整體的廣告收入降幅超過30%，ME2ZEN不得不減少在iOS的廣告投放預(yù)算，轉(zhuǎn)而在安卓端發(fā)力。此外，楊喆表示未來純依靠廣告變現(xiàn)為盈利的休閑和超休閑游戲生存難度將越來越大。如何在休閑游戲中加入一些付費(fèi)點，如何提升用戶的留存，增加其粘性進(jìn)而使其產(chǎn)生付費(fèi)需求將是行之有效的方法。

Adjust客戶管理技術(shù)負(fù)責(zé)人Lori Shen表示，按地區(qū)劃分用戶同意追蹤的授權(quán)率平均約為20%，美國地區(qū)會低一些，相反澳洲地區(qū)的授權(quán)率較高。此外，Lori表示如果用戶是通過廣告安裝應(yīng)用的話，其授權(quán)率通常比較高，因為這些人比較習(xí)慣看到廣告，也會從中找到自己感興趣的應(yīng)用進(jìn)行安裝。此外，隨著越來越多用戶升級到iOS14.5以上，他們會習(xí)慣授權(quán)彈窗并了解相關(guān)廣告的重要性。未來，用戶的授權(quán)率極有可能會提升到40%-50%。

在iOS14.5的沖擊之后，針對如何能夠看到相關(guān)歸因去做更好的媒介策略，Adjust區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人Eric Wang表示：“其實在整個后IDFA時代，Adjust目標(biāo)是希望廣告主仍可以做以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的營銷的決策。ATT和SKAdNetwork就是Adjust所提供的兩種解決方案。目前，Adjust所提供的SKAdNetwork是完全免費(fèi)的，因為我們希望客戶可以有長時間并且在不擔(dān)心成本的前提之下可以做足夠的測試。”Lori進(jìn)一步補(bǔ)充道：“如果廣告主投放的是CPI廣告，其用戶大部分都是在安裝后的前24小時觸發(fā)，那么在這黃金24小時盡量收集用戶愿意分享的信息，這對進(jìn)行用戶分析會更有效，而且在SKAdNetwork也更容易獲得成功。”

抽獎環(huán)節(jié)

這么好的活動怎么能少了令人興奮的抽獎環(huán)節(jié)？隨著AppLovin大中華區(qū)市場總監(jiān)奧恩念出一個個獲獎?wù)叩拿?，將活動推向了一波波的高潮?/p>

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動娛樂的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動游戲，并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個辦公室。