華為應(yīng)用市場AGC持續(xù)賦能游戲開發(fā)者，助力游戲商業(yè)成功

近兩年來，通過《劍與遠(yuǎn)征》、《最強蝸牛》多款產(chǎn)品的成功突圍，行業(yè)對于游戲的市場競爭力似乎有了新詮釋。一款游戲要想獲得更好的市場表現(xiàn)，游戲開發(fā)者需要從產(chǎn)品創(chuàng)意到開發(fā)，從分發(fā)到運營和分析來通盤考慮、全流程優(yōu)化。簡單來說，游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面精細(xì)化的時代，并且在追求精細(xì)化的過程中，如何保證效率，也是開發(fā)者需要更多思考的課題。

 當(dāng)然，想要達(dá)到更精細(xì)更高效，離不開產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的助力，尤其是手握大量用戶扮演著重要分發(fā)角色的渠道。據(jù)了解，為了給開發(fā)者打好關(guān)鍵“輔助”，華為應(yīng)用市場AppGallery Connect（簡稱AGC）為游戲開發(fā)者提供了一站式服務(wù)，涵蓋了游戲的創(chuàng)意、開發(fā)、分發(fā)、運營、分析等維度，幫助開發(fā)者為用戶打造創(chuàng)新的游戲產(chǎn)品與服務(wù)，最終實現(xiàn)商業(yè)上的成功。

 AppGallery Connect一站式服務(wù)，提升游戲開發(fā)與運營效率

 2019年4月，華為應(yīng)用市場面向應(yīng)用和游戲開發(fā)者正式推出了AppGallery Connect一站式應(yīng)用服務(wù)平臺，旨在提升應(yīng)用和游戲的開發(fā)和運營效率，助力開發(fā)者打造創(chuàng)新產(chǎn)品，從而實現(xiàn)用戶及收入增長。

截止2021年3月，AGC已開通了93個服務(wù)，其中不少服務(wù)應(yīng)用在游戲垂直領(lǐng)域，涵蓋了創(chuàng)意、開發(fā)、分發(fā)、運營、分析等游戲全生命周期。

同時，為了進(jìn)一步與開發(fā)者深度交流合作，華為還建立了DIGIX創(chuàng)新工作室，該工作室成立的目的主要為入駐的游戲開發(fā)者提供創(chuàng)新孵化、體驗&性能提升等多項服務(wù)。具體方面，華為DIGIX創(chuàng)新工作室將通過開放面向未來的新技術(shù)，結(jié)合游戲場景，與開發(fā)者進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新，通過性能調(diào)優(yōu)工具，提升游戲幀率，降低功耗，為用戶提供更好的游戲體驗。

據(jù)了解，此前完美世界旗下的戀愛經(jīng)營手游《夢間集天鵝座》通過華為DIGIX創(chuàng)新工作室，將華為人臉增強現(xiàn)實技術(shù)（Face AR）與游戲玩法巧妙結(jié)合，如在美妝、視頻通話等場景下，游戲形象可實時還原玩家在現(xiàn)實世界中的面部表情和頭部動作，給廣大用戶帶來全新、超強的沉浸式游戲體驗。

在游戲陀螺看來，類似新技術(shù)的引入除了帶來更好的體驗，如若開發(fā)者能更早的發(fā)現(xiàn)并運用到游戲中去，則能提前豐富并完善設(shè)計，為游戲未來營銷埋下優(yōu)質(zhì)“賣點”。

此外，華為應(yīng)用市場還為開發(fā)者提供HUAWEI Gaming+服務(wù)，該服務(wù)則是重點針對游戲的開發(fā)與調(diào)試階段，通過高性能渲染框架、高級算法插件、系統(tǒng)能效配置查詢與多線程調(diào)度減輕開發(fā)者的研發(fā)壓力，并在性能調(diào)優(yōu)工具和自動化測試工具的輔助下，助力開發(fā)者高效完成產(chǎn)品調(diào)試，為用戶打造高品質(zhì)的游戲體驗。

AppGallery Connect破解游戲分發(fā)和運營難題，助力商業(yè)成功

總體來說，在游戲分發(fā)階段，AppGallery Connect可以提供全球化全場景的高效游戲分發(fā)，讓創(chuàng)新游戲有效觸達(dá)用戶，最大化商業(yè)價值。與此同時，得益于華為的全球化影響力，這些服務(wù)并不局限于國內(nèi)市場，當(dāng)前AGC支持全球170多個國家/地區(qū)在手機、平板、PC、智慧屏、手表、車機、VR等多終端全場景的分發(fā)，而且還提供內(nèi)測、先鋒測試、預(yù)約、首發(fā)、素材測試等分發(fā)服務(wù)，助力游戲快速觸達(dá)全球用戶，讓更多用戶享受到游戲開發(fā)者的創(chuàng)新成果。

在踐行案例上，此前《夢幻花園》的游戲開發(fā)者接入AGC素材測試后，使用50%的流量對游戲素材進(jìn)行高頻次高密度測試，結(jié)合測試結(jié)果科學(xué)識別最佳的展示內(nèi)容，最終有效提升了游戲的曝光轉(zhuǎn)化率。

進(jìn)入游戲運營分析階段，AGC提供的精細(xì)化運營服務(wù)，橫跨游戲拉新、促活、留存、收入及推薦整個鏈路。

一方面，游戲開發(fā)者可以在AGC平臺創(chuàng)建游戲禮包、游戲劵、社區(qū)論壇等多維度的用戶運營活動，吸引新用戶加入，增強現(xiàn)有用戶的粘性和活躍度。

另一方面，開發(fā)者結(jié)合華為分析服務(wù)，還可以靈活調(diào)用A/B測試、App Linking、應(yīng)用內(nèi)消息、（用戶）流失召回、Push/短信等運營增長類服務(wù)，來提升游戲促活和留存效果。

據(jù)開發(fā)者反饋，37手游旗下的《云上城之歌》使用了AGC的（用戶）流失召回功能，針對特定用戶發(fā)放高力度的專屬華為優(yōu)惠滿減券，刺激用戶回歸消費。對比《云上城之歌》在其他相關(guān)平臺的表現(xiàn)，華為用戶的回流率高出32.5%，回流付費率高出20%，回流付費ARPU高出60%，實現(xiàn)高效拉新，精準(zhǔn)獲客。

而來自深圳的《白日夢游戲》開發(fā)者也表示，使用A/B測試服務(wù)，通過對比實驗來了解玩家對哪些文案有更高的點擊欲望，最后帶來了3倍的點擊率提升。

能夠為游戲帶來切實有效的數(shù)據(jù)提升，對于開發(fā)者而言非常寶貴，它不僅僅是一次商業(yè)化上的助推，同樣也在幫助開發(fā)者豐富開發(fā)運營經(jīng)驗，為下一款產(chǎn)品打好更結(jié)實的地基。

為了更好地幫助游戲開發(fā)者打造創(chuàng)新的游戲產(chǎn)品，進(jìn)一步用好這些技術(shù)服務(wù)，華為應(yīng)用市場還推出了AGC研習(xí)社在線培訓(xùn)課程，全面解讀AGC開放的服務(wù)能力，分享行業(yè)成功經(jīng)驗，促進(jìn)開發(fā)者之間的互動和交流。

從產(chǎn)業(yè)角度，華為應(yīng)用市場對AppGallery Connect的持續(xù)投入，一方面可以為游戲開發(fā)者提供更多的游戲服務(wù)能力，讓游戲研發(fā)、分發(fā)運營、流量獲取都能變得更加簡單、高效，助力開發(fā)者創(chuàng)造更加創(chuàng)新、豐富多彩的產(chǎn)品，為廣大用戶帶來更好的終端使用體驗。另一方面，它還能帶動整個游戲產(chǎn)業(yè)更加百花齊放。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)最終走向成熟化、工業(yè)化，始終離不開每個環(huán)節(jié)的發(fā)力，而渠道作為用戶與開發(fā)者之間的重要連接者，它的能力與服務(wù)也將更具引領(lǐng)意義