華為應(yīng)用市場推廣丨“桌面推薦”放量了！預(yù)計覆蓋上億設(shè)備數(shù)

“桌面推薦”是指華為手機桌面內(nèi)推薦應(yīng)用的流量入口。目前有兩個文件夾支持推廣投放——“精品應(yīng)用”文件夾底部“更多推薦”和“熱門推薦”文件夾?！白烂嫱扑]”在華為手機桌面持續(xù)曝光，且以文件夾的形式展示，用戶有更高的下載意愿及使用頻率。“桌面推薦”具有獲客路徑短、曝光量大、下載轉(zhuǎn)化率高、留存好等特點。

2020年7月，“熱門推薦”文件夾產(chǎn)品上線，拓寬了“桌面推薦”流量。2021年3月開始，“桌面推薦”產(chǎn)品能力進(jìn)一步升級，“熱門推薦”文件夾將隨著系統(tǒng)更新逐步安裝在存量手機上，觸達(dá)的設(shè)備數(shù)大幅提升。“熱門推薦”文件夾在放量期間每月新增的覆蓋設(shè)備數(shù)保持千萬級的增長。其中，4-5月是放量高峰期。小伙伴們要抓住“桌面推薦”流量增長高峰期，優(yōu)化桌面推薦任務(wù)以在這一稀缺資源位更好地獲量。

全部放量結(jié)束后，裝有“熱門推薦”文件夾的設(shè)備數(shù)預(yù)計將提升500%。當(dāng)前，隨著第一批設(shè)備的升級，已實現(xiàn)“熱門推薦”文件夾內(nèi)下載量環(huán)比增長40%。還沒創(chuàng)建桌面推薦任務(wù)的小伙伴趕緊跟著下面的任務(wù)創(chuàng)建步驟，搭上“桌面推薦”流量順風(fēng)車！

注：

• 覆蓋設(shè)備數(shù)對比范圍：8月底放量計劃結(jié)束后裝有“熱門推薦”文件夾的設(shè)備數(shù)相比3月放量前裝有該文件夾的設(shè)備數(shù)。

• 下載量對比范圍：放量后15天“熱門推薦”文件夾日均下載量對比放量前15天日均下載量。

• 數(shù)據(jù)來源均來自華為應(yīng)用市場內(nèi)部報表數(shù)據(jù)。

投放普通推薦任務(wù)時，應(yīng)用以該普通推薦任務(wù)的出價在“桌面推薦”進(jìn)行競價。合作伙伴使用“桌面推薦”獨立投放后，可以對“桌面推薦”流量獨立出價，并且可以設(shè)置用戶定向以及歸因，實現(xiàn)桌面流量的精細(xì)化運營。

付費推廣后臺創(chuàng)建“桌面推薦”任務(wù)即可開始投放，操作簡單，步驟和普通推薦任務(wù)步驟相同，按照CPD計費。同樣，可以在“管理推廣任務(wù)”管理“桌面推薦”任務(wù)并在報表查看數(shù)據(jù)。

桌面推薦獨立投放示例

3月放量以來，大部分應(yīng)用在桌面獲量都實現(xiàn)了增長。其中，更有十余個應(yīng)用在“熱門推薦”文件夾獲量增長超100%。以下為放量至今，獲量快速增長的優(yōu)秀案例：

已創(chuàng)建“桌面推薦”任務(wù)的小伙伴近期可以不斷優(yōu)化任務(wù)；還沒創(chuàng)建“桌面推薦”任務(wù)的小伙伴趕緊創(chuàng)建任務(wù)，搭上這趟流量順風(fēng)車！