華為應(yīng)用市場(chǎng)AB測(cè)試， 有效的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)工具

什么是A/B測(cè)試?

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸衰退，越來(lái)越多的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員開始關(guān)注數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方法，從而在現(xiàn)有激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，獲取確定的用戶增長(zhǎng)。而A/B測(cè)試就是一套優(yōu)化應(yīng)用體驗(yàn)、提升關(guān)鍵轉(zhuǎn)化及增長(zhǎng)指標(biāo)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)工具。它可以為不同的用戶群體創(chuàng)建一組或多組對(duì)照實(shí)驗(yàn)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)得出的關(guān)鍵對(duì)比數(shù)據(jù)，測(cè)試應(yīng)用的界面、文案、產(chǎn)品功能或營(yíng)銷活動(dòng)等更改是否更符合用戶需求，從而根據(jù)用戶反饋來(lái)做方案選擇，提高決策準(zhǔn)確率，降低決策風(fēng)險(xiǎn)。

為什么使用A/B測(cè)試?

1、通過(guò)對(duì)比實(shí)驗(yàn)，找到最能吸引用戶的文案和營(yíng)銷方式，提高用戶轉(zhuǎn)化率

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，獲客成本和轉(zhuǎn)化率越來(lái)越受關(guān)注，而落地頁(yè)效果的好壞會(huì)直接影響獲客成本和轉(zhuǎn)化率。通過(guò)A/B測(cè)試可以有效提升用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，減少獲客成本。

2、通過(guò)A/B測(cè)試，降低新產(chǎn)品或新特性的發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供保障

產(chǎn)品推出新功能時(shí)，可以先在一小部分用戶身上進(jìn)行測(cè)試，確保新功能的預(yù)期目標(biāo)和效果。等對(duì)A/B測(cè)試結(jié)果有了信心后，再面向全網(wǎng)用戶推出新功能。

3、消除客戶體驗(yàn)（UX）設(shè)計(jì)中不同意見的紛爭(zhēng)，根據(jù)實(shí)際效果確定最佳方案，提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)

以廣告投放落地頁(yè)為例，不同設(shè)計(jì)風(fēng)格，不同布局的落地頁(yè)到底哪個(gè)轉(zhuǎn)化效果更好，一直是運(yùn)營(yíng)人員的困擾。而A/B測(cè)試可以有效解決這個(gè)困擾，通過(guò)A/B測(cè)試能夠消除客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中的不同紛爭(zhēng)，并且A/B測(cè)試帶來(lái)的收益遠(yuǎn)小于A/B測(cè)試帶來(lái)的成本。

例如某客戶端為了提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)行首頁(yè)改版，設(shè)計(jì)了多套改版方案，通過(guò)A/B測(cè)試導(dǎo)入小規(guī)模流量進(jìn)行試驗(yàn)，最后根據(jù)用戶反饋選擇最優(yōu)方案。

A/B測(cè)試功能的特色？

1、創(chuàng)建通知實(shí)驗(yàn)，您可以通過(guò)配置原始組和實(shí)驗(yàn)組實(shí)驗(yàn)，來(lái)跟蹤推送通知的標(biāo)題、內(nèi)容和通知?jiǎng)幼髦笜?biāo)，確定最優(yōu)的通知內(nèi)容和形式來(lái)吸引您的用戶持續(xù)使用您的應(yīng)用。

2、您可以選擇主要指標(biāo)和次要指標(biāo)來(lái)關(guān)注您的實(shí)驗(yàn)效果，用于有效決策。

3、您可以快速查看已啟動(dòng)的實(shí)驗(yàn)報(bào)告。