華為應(yīng)用市場應(yīng)用搜索推廣操作指南

1.應(yīng)用搜索推廣介紹

應(yīng)用搜索指的是用戶在華為應(yīng)用市場搜索框產(chǎn)生搜索行為產(chǎn)生的應(yīng)用展示。該場景是一個用戶主動有搜索關(guān)鍵詞動作的展示，這時候用戶已有較明確的應(yīng)用找尋行為，將產(chǎn)生較高的轉(zhuǎn)化。

2.應(yīng)用搜索推廣資源位示例

3.應(yīng)用搜索推廣操作流程

（1）登錄華為應(yīng)用市場付費推廣平臺。

（2）進入【管理中心】。

（3）進入【管理中心】后，點擊【新建推廣任務(wù)】。

（4）設(shè)置推廣任務(wù)基本信息。

①選擇被推廣的應(yīng)用，并選擇“應(yīng)用搜索”推薦位。

②填寫任務(wù)名稱，投放日期，每日預(yù)算等基本信息。

③自動匹配搜索詞：開啟自動匹配后，系統(tǒng)依據(jù)應(yīng)用屬性，自動為應(yīng)用匹配合適的關(guān)鍵詞推廣，建議開啟自動匹配，有助于幫助您的應(yīng)用被更多人發(fā)現(xiàn)和使用。

④自動匹配出價：在自動匹配的關(guān)鍵詞下，系統(tǒng)將使用您設(shè)置的自動匹配出價去進行競價，并每次產(chǎn)生下載后，扣除設(shè)置的出價費用。

（5）關(guān)鍵詞設(shè)置

①添加關(guān)鍵詞

輸入想投放的關(guān)鍵詞，如想一次添加多個關(guān)鍵詞，用逗號分隔，回車鍵一次批量提交。提交后的詞出現(xiàn)在下方框中，可以更改關(guān)鍵詞的【匹配方式】、【排名出價】、【直達出價】或進行關(guān)鍵詞的刪除。

【匹配方式】匹配方式分為廣泛匹配和精準匹配。匹配方式為廣泛匹配時，用戶搜索詞與您的投放關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，即使您并未提交這些詞，您的推廣應(yīng)用也可能獲得展現(xiàn)機會?？赡苡|發(fā)的搜索詞包括：同義詞，包含投放關(guān)鍵詞的搜索詞，變體形式（如：加空格，錯別字等）。匹配方式為精確匹配時，用戶搜索詞必須與您的投放關(guān)鍵詞一致，您的應(yīng)用才有可能展現(xiàn)出來。添加關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)默認匹配方式為廣泛匹配，您可以根據(jù)推廣需求設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式。

【流行度】流行度反映關(guān)鍵詞在應(yīng)用市場的搜索次數(shù)，可根據(jù)進度條的長短判斷該關(guān)鍵詞的流行度。

【出價與計費】可針對搜索排名以及搜索直達位置單獨出價，推薦橫劃卡片（您可能還喜歡）的競價排名計入搜索排名出價中，系統(tǒng)將使用您設(shè)置的出價去相應(yīng)位置進行競價，每次下載會按照您設(shè)置的關(guān)鍵詞出價進行扣費。若未針對指定關(guān)鍵詞出價，將會按照推廣任務(wù)的自動匹配出價進行扣費。

【推薦關(guān)鍵詞】推薦關(guān)鍵詞是系統(tǒng)匹配到的用戶可能會在找您的產(chǎn)品或者服務(wù)時使用的搜索詞及其流行度，直接點擊“＋”號添加合適的關(guān)鍵詞；同時可以在搜索框里搜索關(guān)鍵詞，快速獲取想投放的關(guān)鍵詞是否在系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞內(nèi)及其流行度。

②設(shè)置否定關(guān)鍵詞

通過設(shè)置否定關(guān)鍵詞可以避免這些詞下的搜索推廣投放。輸入想設(shè)置的否定關(guān)鍵詞，如想一次添加多個關(guān)鍵詞，用逗號分隔，回車鍵一次批量提交。提交后的詞出現(xiàn)在下方框中，可以進行否定關(guān)鍵詞的刪除。

使用tips：

開啟自動匹配后，可以將效果好的詞添加進關(guān)鍵詞，并進行匹配方式、搜索排名/搜索直達出價的修改，可以將效果不好的詞添加進否定關(guān)鍵詞，避免在這些詞下的展現(xiàn)和消耗。需要注意的是，否詞為精準否定。如，設(shè)置“車”一詞為否詞，則用戶在搜索“車”的時候，應(yīng)用不會在搜索結(jié)果呈現(xiàn)，但搜索“汽車”時，應(yīng)用仍有可能在搜索結(jié)果呈現(xiàn)。

4.管理關(guān)鍵詞

點擊“關(guān)鍵詞”，進入關(guān)鍵詞管理頁面：

①點擊“+關(guān)鍵詞”按鈕，直接選擇要添加關(guān)鍵詞的任務(wù)名稱，搜索添加想添加的關(guān)鍵詞，并設(shè)置匹配方式和出價。

②可勾選關(guān)鍵詞，單獨/批量控制關(guān)鍵詞推廣狀態(tài)，修改出價，導(dǎo)出關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報表?？梢钥疵總€關(guān)鍵詞在每個任務(wù)下產(chǎn)生的歷史累計的消耗、展示、下載等指標。

選擇多個關(guān)鍵詞，點擊“批量改價”，可以設(shè)置新出價，也可以同時按一定百分比或金額提高或降低出價，點擊“預(yù)覽刷新”可以查看更改后的價格；更改完成后點擊“提交”，關(guān)鍵詞出價修改成功。

5.報表-搜索數(shù)據(jù)

點擊“報表”，進入“搜索數(shù)據(jù)”，可以篩選時間段及數(shù)據(jù)展示方式（“合計”或者“分日”），篩選應(yīng)用及任務(wù)進行數(shù)據(jù)查詢和下載。

【查詢、下載】：支持查詢、下載導(dǎo)出一段時間內(nèi)的關(guān)鍵詞的推廣統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包含出價、下載次數(shù)、消耗金額、排名等信息。

【波動詳情】：點擊關(guān)鍵詞可以進入該關(guān)鍵詞一段時間內(nèi)的推廣數(shù)據(jù)波動趨勢詳情。