Facebook輪播廣告實(shí)踐寶典

以前給大家講過Facebook的廣告投放形式干貨|海外廣告投放必知的9類形式，作為獨(dú)立站引流的重要形式之一，F(xiàn)acebook廣告投放一直備受關(guān)注。

今天店小匠針對(duì)自身的廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，講講Facebook廣告投放的一個(gè)重要形式——輪播廣告。

人狠話不多，店小匠直奔主題，這篇干貨滿滿的文章你會(huì)看到：

-輪播廣告的投放目的&創(chuàng)意場(chǎng)景

-輪播廣告的基礎(chǔ)限制

-如何投放輪播廣告

-輪播廣告優(yōu)勢(shì)

-最佳實(shí)踐寶典

店小匠實(shí)踐得出的投放小技巧貫穿全文，建議先收藏。

一、投放目的&創(chuàng)意場(chǎng)景

通過Facebook輪播廣告，賣家可以在Facebook，Instagram，Messenger等的單個(gè)廣告中展示2個(gè)或更多圖片或視頻。

每張圖片或視頻后面都可以設(shè)置不同的標(biāo)題、描述、鏈接。一個(gè)輪播廣告，也能跳轉(zhuǎn)多個(gè)不同鏈接。

基于這些特點(diǎn)，輪播廣告更適用于

-女裝等多商品SKU的行業(yè)

-推廣某個(gè)系列或?qū)］?/span>

-進(jìn)行品牌曝光，增加獨(dú)立站訪客

同樣，基于輪播廣告自身的特點(diǎn)，廣告優(yōu)化師們用它實(shí)現(xiàn)了很多不同的廣告靈感。

1、突出顯示單個(gè)商品的多個(gè)功能

如果想通過輪播廣告出售一種產(chǎn)品，可以將每張素材圖片專注于商品的一個(gè)部分或某個(gè)角度。

2、提供一周或某個(gè)周期的商品推薦

當(dāng)你在推薦“一周食譜”或”七日穿搭“的時(shí)候，利用輪播廣告能做出下圖這樣的創(chuàng)意。

一些賣家為了突出，還會(huì)利用字母（M，T，W，Th，F(xiàn)）和不同視覺色彩對(duì)每張圖片進(jìn)行標(biāo)記區(qū)分。

3、推廣核心資源

有很多廣告優(yōu)化師會(huì)利用輪播廣告來推廣公司的核心資源。比如可以把博客文章、有價(jià)值的信息、可下載的指南整合在輪播廣告中，利用號(hào)召性的文案，鼓勵(lì)消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)行進(jìn)行更深層次的了解接觸。

4、闡述商品使用過程

輪播廣告不僅可以針對(duì)商品進(jìn)行展示，還能對(duì)那些操作相對(duì)復(fù)雜或新奇的商品進(jìn)行使用過程展示。

將使用過程從難到簡地進(jìn)行示范，打動(dòng)那些認(rèn)為商品或服務(wù)很復(fù)雜的潛在消費(fèi)者。

5、展示最近新品或受歡迎的系列

不少廣告優(yōu)化師會(huì)使用輪播格式展現(xiàn)當(dāng)季新品或受歡迎的商品系列，增進(jìn)品牌曝光和獨(dú)立站引流。

6、受眾推薦

店小匠還建議可以邀請(qǐng)忠實(shí)客戶講述他們的故事，通過已有購買經(jīng)驗(yàn)的客戶重新定位潛在消費(fèi)者。

二、輪播廣告基礎(chǔ)限制

雖然輪播廣告有很多花式玩法，但Facebook對(duì)輪播廣告也有很多限制，并不是隨心所欲地想加多少圖片和視頻就能加多少。

店小匠為大家歸納輪播廣告具體的需求如下：

輪播廣告素材形式：圖片或視頻

圖片文件類型：jpg或png

視頻文件類型：推薦MP4或MOV

輪播素材數(shù)量：2～10

素材標(biāo)題：25至40個(gè)字符

素材說明：20個(gè)字符

鏈接網(wǎng)址：必填

Facebook輪播視頻時(shí)長：240分鐘以內(nèi)

輪播廣告作為一種廣告形式，在不同的版位時(shí)，以上標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有略微差別。

比如：輪播素材數(shù)量一般情況下最大是10，但在動(dòng)態(tài)廣告下的輪播格式廣告在移動(dòng)設(shè)備上能設(shè)置200張素材；

又比如：輪播廣告視頻素材控制在240分鐘以內(nèi)就好，但若是Instagram Feed版位，這一要求變?yōu)榱?0秒。

雖然官方硬性標(biāo)準(zhǔn)和版位相關(guān)，但店小匠對(duì)大家有個(gè)無關(guān)版位的非官方要求：減少輪播廣告圖片素材中的文字比例。

如果圖片素材有超過20％的文字，F(xiàn)acebook可能會(huì)減少這條輪播廣告的投放。以下就是錯(cuò)誤案例：

三、如何投放輪播廣告

知道以上輪播廣告的基礎(chǔ)信息，我們就可以開始投放輪播廣告，為品牌獨(dú)立站進(jìn)行引流了。

進(jìn)入Ads Manager后，先設(shè)定此次投放的目標(biāo)。

通過定義受眾群體，展示位置和預(yù)算來創(chuàng)建廣告集。

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Facebook廣告投放這么精準(zhǔn)，大佬們都知道的人群定位法

選擇“輪播”形式廣告后，進(jìn)入“廣告創(chuàng)意”部分。在這里我們要對(duì)輪播廣告進(jìn)行設(shè)定。

-通過“+”按鈕可以選擇添加所需的素材數(shù)；

-每張素材下都需要上傳素材、撰寫標(biāo)題、填寫報(bào)價(jià)、設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接、精心布置號(hào)召性按鈕；

-屏幕右側(cè)可以實(shí)時(shí)看到廣告的樣子。

四、投輪播廣告優(yōu)勢(shì)

一則好的輪播廣告可以用多種方式吸引人們的注意力，玩法和創(chuàng)意一直在不斷創(chuàng)新中。

Facebook也表示，輪播廣告可以幫助賣家將單次轉(zhuǎn)換費(fèi)用降低30-50％，將單次點(diǎn)擊費(fèi)用降低20-30％。

除此之外，店小匠最看重的就是Facebook輪播廣告自動(dòng)優(yōu)化。

在Ads Manager內(nèi)，有一個(gè)選項(xiàng)可以讓Facebook自動(dòng)將效果最佳的素材放在最前面。

（注意：此功能僅適用于Facebook News Feed，Instagram Feed和Instagram Stories）

店小匠提示：輪播廣告有順序之分時(shí)，不建議勾選此選項(xiàng)。

如果將這個(gè)功能與Shoplazza店匠推出的商品置頂插件聯(lián)合使用，讓消費(fèi)者直接通過效果最好的素材點(diǎn)擊進(jìn)入獨(dú)立站落地頁，并一眼看到感興趣的商品...估計(jì)效果不要太好！

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五、最佳實(shí)踐寶典

其實(shí)在前面文章的介紹中，店小匠已經(jīng)為大家把很多細(xì)節(jié)要點(diǎn)前置了，

無論是素材中文字部分要少于20%，還是點(diǎn)擊自動(dòng)優(yōu)化，還是各種各樣的精巧創(chuàng)意，都是廣告優(yōu)化師們創(chuàng)建一條優(yōu)秀輪播廣告需要考慮的事情。

除此之外，店小匠在最后為大家補(bǔ)充三個(gè)tips：

-讓首位的圖片&視頻給人留下深刻印象；

-突出顯示類別中最暢銷的產(chǎn)品；

-不要忽略描述性文字，無論是標(biāo)題還是說明文本，始終要與素材或產(chǎn)品相關(guān)。

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