「亞馬遜 DSP 廣告」有哪些值得我們關注的地方？

亞馬遜DSP（也稱為需求端平臺）在亞馬遜廣告中提供。DSP使廣告客戶能夠以編程方式購買視頻和廣告展示位置。程序化廣告使用數(shù)據(jù)決定購買哪些以及多少數(shù)字廣告空間。

廣告客戶正在增加對亞馬遜DSP的投資，它允許品牌使用亞馬遜定位功能，不僅在亞馬遜擁有和運營的網(wǎng)絡物業(yè)上展示廣告，而且在亞馬遜無法控制的網(wǎng)站上展示廣告。

亞馬遜DSP計劃適合什么市場渠道？

通過Amazon DSP，您可以通過亞馬遜自己的網(wǎng)站和應用程序（如IMBD）和領先出版商的網(wǎng)站以編程方式覆蓋受眾。以下是亞馬遜廣告在整個渠道中的契合方式：

1 廣告控制臺廣告系列主要涵蓋漏斗的中低部分。這些營銷活動旨在推動購買，而DSP則貫穿于整個廣告漏斗，從認知到購買。能夠通過DSP重新定位客戶，讓您的品牌始終為潛在客戶和以前的客戶服務。

2 雖然亞馬遜廣告控制臺（以前稱為亞馬遜營銷服務）是我們能夠為客戶推動大量銷售額的地方，但我們只能推動如此多的銷量，直到達到高峰。能夠重新定位客戶，我們有機會瞄準過去的消費者，保持頭腦清醒，并有機會獲得新客戶。

亞馬遜DSP四種主要廣告類型

已經(jīng)知道如何定位合適的受眾，是時候創(chuàng)建一些廣告了

1 動態(tài)電子商務

亞馬遜的機器學習產品每天都在變得令人印象深刻和平易近人。動態(tài)電子商務廣告會根據(jù)您的廣告系列目標自動優(yōu)化哪些創(chuàng)意展示。為了鼓勵客戶在亞馬遜上查看產品，您可以在創(chuàng)意中包括優(yōu)惠券代碼或客戶評論。動態(tài)廣告只能鏈接到產品詳細信息頁面。

2 靜態(tài)廣告

靜態(tài)廣告沒有任何動態(tài)元素，因此它們需要特定的行動號召，如"立即購物"。我們建議將這些廣告用作中漏斗策略，以吸引購物者并幫助提高品牌知名度。這些廣告將返回亞馬遜網(wǎng)店、產品詳細信息頁面或自定義著陸頁。

3 通過DSP的視頻廣告

視頻是講述品牌故事并與受眾建立情感聯(lián)系的絕佳方式。通過DSP的視頻廣告可以在視頻內容（流中視頻）或作為展示廣告（流外視頻）的一部分運行。您可以通過DSP將視頻廣告鏈接到亞馬遜的產品詳細信息頁面或您自己的網(wǎng)站。通過DSP創(chuàng)建視頻廣告還意味著您可以利用亞馬遜的受眾來定位合適的購物者。

4 頂級視頻廣告（OTT）

OTT廣告也在DSP平臺上投放。這些不可跳過的全屏廣告是覆蓋數(shù)百萬人連接電視源（如亞馬遜消防電視棒）的好方法。您可以定位特定的亞馬遜受眾群體，但請記住，這些廣告不可點擊，因此要更注重設計上的營銷連續(xù)性。

深入了解漏斗策略前確保產品已做好零售準備：

您的圖像是高質量的

您的項目符號點和說明已完全優(yōu)化

您至少有3.5星的評級

我們還建議同時為品牌搜索投放廣告控制臺廣告系列。如果您的DSP努力奏效，并且提高了品牌知名度，您還將看到品牌搜索的增加。

并不是每個產品都有全漏斗方法的預算的，或者說都有進行全年采用全漏斗策略的意義的。也就是說，您需要確保始終采用計劃目標為準的方法，然后根據(jù)需要在漏斗中分層工作。

利用客戶數(shù)據(jù)定位購物者

亞馬遜提供受眾洞察，幫助客戶根據(jù)以下情況了解其受眾：

人口趨勢

時態(tài)趨勢

品牌參與度

通過此信息，您可以將人口統(tǒng)計目標添加到上漏斗策略中，例如針對特定年齡組。如果您的預算有限，并且需要限制受眾范圍，這尤其有用。

現(xiàn)在，您可以開始使用Amazon DSP來填補您的營銷渠道，并改進客戶獲取。