亞馬遜在美國地區(qū)的數(shù)字廣告市場份額首次達到10%

文 | Kirsten Lin

疫情期間，被困家中的消費者們開始了在線購物，營銷人員也嘗試觸達這一龐大人群。行業(yè)的努力頗有成效，使得亞馬遜的美國數(shù)字廣告市場份額在去年首次超過了10%。eMarketer研究顯示，這個電商巨頭在廣告業(yè)務(wù)上增長了53%，達到157.3億美元，將其市場份額從2019年的7.8％提高到去年的10.3％。

eMarketer對先前預(yù)測進行了修正，亞馬遜今年在美國的廣告業(yè)務(wù)將會繼續(xù)增長30%，并首次超過200億美元。

研究人員預(yù)測，隨著越來越多的營銷人員需要在其電商網(wǎng)站上投放廣告，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)將會繼續(xù)擴張，在2023年超過300億美元。公司旗下的主要平臺，如Amazon Fire TV,、Twitch、和IMDb TV都會在視頻廣告營收上出現(xiàn)較大增長。

亞馬遜的增長勢頭對Google影響最大。盡管數(shù)字廣告業(yè)務(wù)還在擴展，但這個搜索引擎巨頭的市場份額預(yù)計將會從去年的29%下滑至2023年的27%。而亞馬遜的搜索廣告服務(wù)將在今年將增至145.3億美元，有望將其市場份額從2019年的13％提高到19％，并在2022年底之前超過20％。

亞馬遜在數(shù)字廣告方面的預(yù)期增長表明，這家電商公司有能力在消費者最想要購物時吸引到他們。疫情帶來的在線購物潮使得這些廣告網(wǎng)絡(luò)對營銷人員至關(guān)重要。如今，快消品牌公司逐漸將促銷上的預(yù)算轉(zhuǎn)移到了亞馬遜平臺上，而原先這些預(yù)算是用在實體店的優(yōu)惠券服務(wù)、貨架展示和聯(lián)合廣告上的。因此，在廣告的持續(xù)增長層面，亞馬遜有著十分有利的優(yōu)勢。

“消費者逐漸向線上消費轉(zhuǎn)移，促銷支出和消費者營銷很快就會跟進，其中大部分資金都會流入亞馬遜，”Insider Intelligence高級分析師Eric Haggstrom在聲明中說道。他指出，亞馬遜最近和NFL達成了一項為期10年的協(xié)議，獨家播出《Thursday Night Football》，這也將成為Amazon Prime Video的收視率和廣告收入的主要增長點。

eMarketer預(yù)測，電商渠道營銷將會構(gòu)成約亞馬遜89%的廣告業(yè)務(wù)，包括在其零售模塊設(shè)置廣告搜索和廣告展示。其余的部分則來自于其視頻平臺上的廣告和售出的廣告位。eMarketer進一步認為，亞馬遜今年在電商渠道廣告市場上的份額達到了近240億，所占比例為76%，遠遠超出了排名第二、占比6.5%的沃爾瑪。

亞馬遜繼續(xù)深入數(shù)字廣告市場，谷歌和Facebook也做出回應(yīng)，擴張起自己的電商能力。

谷歌改進了Google Shopping，將流量驅(qū)動至賣家處，還進行了一系列相關(guān)項目，如近期和食品雜貨連鎖店Albertsons達成合作，向消費者提供更多信息。

Facebook則往它的社交網(wǎng)絡(luò)中增添了更多的購物功能，旗下的Instagram、Messenger和WhatsApp也做出相應(yīng)調(diào)整。

但eMarketer認為，亞馬遜在電商領(lǐng)域的實力還是讓它在競爭中處于一個優(yōu)勢地位。

“想要在電商領(lǐng)域追趕上亞馬遜，這兩家公司依然道阻且長，但他們也明白，自身的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)正在被這家電商巨頭蠶食，”Insider Intelligence首席分析師Nicole Perrin表示。