2021年亞馬遜3大變化趨勢，助力賣家備戰(zhàn)全新的一年

如今，我們已經(jīng)步入了嶄新的一年。而2020年對于亞馬遜賣家來說，可謂是刻骨銘心、又驚又喜的一年。

“驚”在于

年初全球疫情擴(kuò)散，國內(nèi)工廠停工出不了貨，大多數(shù)店鋪面臨斷貨風(fēng)險；世界多國封城，物流延遲，產(chǎn)品上架緩慢；亞馬遜FBA限制非必需品入庫，斬斷了大部分產(chǎn)品的后路。

“喜”在于

下半年，跨境電商行業(yè)迅猛發(fā)展，人們的網(wǎng)購需求不斷增長，平臺銷售額呈上漲趨勢。Prime Day購物活動期間，第三方賣家的總收入超過35億美元，相比去年增長近60%，并創(chuàng)下歷史記錄；黑五網(wǎng)一期間，僅在美國市場，GMV就達(dá)到了296億美元，比2019年大概增加了17%，比2018年大概增加了近30%。

圖：2020年、2019年和2018年BFCM的美國在線銷售收入比較

經(jīng)歷了如此坎坷的一年，還能夠堅(jiān)持店鋪正常運(yùn)營，對于賣家們來說也可謂是見證了大風(fēng)大浪，積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)了。

但是對于已經(jīng)到來的2021年，我們還是需要了解亞馬遜平臺和市場的發(fā)展趨勢，為的是更好地把握大環(huán)境的前進(jìn)方向，提前做好店鋪的全局籌劃，以及作出相應(yīng)的調(diào)整。

Part.1更重視品牌的保護(hù)，更多品牌注冊功能

近幾年，亞馬遜對于品牌產(chǎn)品越來越重視，同時也在不斷提醒賣家們要提高品牌意識。

注冊品牌的賣家不僅能夠防止跟賣和侵權(quán)，為了避免品牌賣家商標(biāo)被盜用，亞馬遜還提供了額外的銷售功能、品牌頁面等。

2021年，亞馬遜預(yù)計還將為品牌注冊新增Listing權(quán)限以及更多的視頻和高級廣告功能。

Listing權(quán)限的增加主要是因?yàn)橘u家Listing被盜用劫持的現(xiàn)象仍然層出不窮，為了減少這種現(xiàn)象，亞馬遜將使品牌所有者能夠設(shè)置自己的Listing權(quán)限，不過該功能也僅限經(jīng)批準(zhǔn)的賣家列出他們的產(chǎn)品。

更多視頻和高級廣告功能目前品牌注冊賣家已經(jīng)可以在產(chǎn)品列表中添加視頻內(nèi)容，但預(yù)測表示，亞馬遜還將進(jìn)一步擴(kuò)大視頻功能，并可能在A+內(nèi)容和其他視頻廣告選項(xiàng)中添加剪輯功能。

Part.2亞馬遜將增加對中小企業(yè)的扶持

去年的疫情對于中小企業(yè)的打擊是最大的，在人力物力資金方面都無法匹敵大賣。雖然下半年的平臺銷售數(shù)據(jù)都不錯，但是中小賣家收獲的利潤卻只占少部分。

為支持中小企業(yè)發(fā)展，亞馬遜已經(jīng)持續(xù)在物流、工具、服務(wù)、計劃和人員方面投資了數(shù)十億美元。2021年還將采取以下措施：

●在亞馬遜首頁上推廣中小企業(yè)店鋪；

●使查找中小企業(yè)商品頁面更容易；

●在買家的可能購買頁面中推薦中小企業(yè)的商品；

●突出顯示附近的中小企業(yè)店鋪，以便買家可以支持其當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

Part.3市場環(huán)境的變化趨勢

因?yàn)橐咔檫€沒有完全結(jié)束，所以在店鋪運(yùn)營的過程中，依然會受到市場大環(huán)境的影響。

選品方面：由于部分國家又爆發(fā)了二次疫情，居家的人依然不在少數(shù)，所以辦公用品、家居產(chǎn)品的需求量依然火爆。并且消費(fèi)者對居家生活的質(zhì)量也將愈發(fā)重視。想要盡快把握住這類產(chǎn)品的紅利，可以利用測評、站外促銷等工具引流推廣，早點(diǎn)度過新品期早獲利。有需要這方面資源推薦的賣家可以私信BY姐。

物流方面：物流問題從去年下半年開始就一直挺嚴(yán)重的，一方面是平臺促銷活動期間，網(wǎng)購需求激增；另一方面疫情未結(jié)束，城市封城導(dǎo)致物流延遲。雖然現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入淡季，但是疫情的影響依然存在，所以賣家們還是需要多關(guān)注物流方面的信息。

#總結(jié)

雖然經(jīng)歷了2020年之后，我們都深刻感受到環(huán)境的變化無常，但是依然要提前把握平臺和市場發(fā)展的大方向，這樣能更有利于賣家們籌備新一年的發(fā)展計劃和目標(biāo)。能夠成功挺過2020年的賣家，都是具備足夠豐富的經(jīng)驗(yàn)的，相信在2021年會收獲更大的突破。