亞馬遜澳洲站即將投放廣告：已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段

近日，全球零售巨頭亞馬遜正計(jì)劃在澳大利亞推出其廣告平臺(tái)(Amazon Advertising)，并已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)測(cè)階段。

據(jù)報(bào)道，這家總部位于美國(guó)的公司正在與一群在其本地平臺(tái)amazon.com.au上銷(xiāo)售自己商品的澳大利亞人進(jìn)行beta測(cè)試（Beta測(cè)試是一種驗(yàn)收測(cè)試。所謂驗(yàn)收測(cè)試是軟件產(chǎn)品完成了功能測(cè)試和系統(tǒng)測(cè)試之后，在產(chǎn)品發(fā)布之前所進(jìn)行的軟件測(cè)試活動(dòng)，它是技術(shù)測(cè)試的最后一個(gè)階段，通過(guò)了驗(yàn)收測(cè)試，產(chǎn)品就會(huì)進(jìn)入發(fā)布階段）。

與亞馬遜之前在澳大利亞的表現(xiàn)一樣，廣告部門(mén)的發(fā)展速度緩慢。因?yàn)橹С炙臄?shù)據(jù)-客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，變得更加深入并且更多地針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

數(shù)據(jù)資源是亞馬遜的最大優(yōu)勢(shì)

eMarketer的分析師估計(jì)，亞馬遜吸引了如此多的廣告支出，以至于到2018年，它已成為美國(guó)第三大數(shù)字廣告銷(xiāo)售商，超過(guò)微軟(Microsoft)和誓言(Oath)，僅次于Facebook和谷歌。

亞馬遜沒(méi)有單獨(dú)公布廣告部門(mén)的數(shù)據(jù)。2018年，亞馬遜報(bào)告稱(chēng)其“其他”類(lèi)別的銷(xiāo)售額為101億美元。第四季度“其他”收入為34億美元，其中大部分來(lái)源于廣告服務(wù)。

eMarketer的分析師表示:“廣告商知道，亞馬遜的用戶(hù)數(shù)量龐大，他們已經(jīng)做好了購(gòu)買(mǎi)的準(zhǔn)備，而亞馬遜的平臺(tái)將允許他們根據(jù)真實(shí)的顧客購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)——而不僅僅是人數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和興趣數(shù)據(jù)——來(lái)鎖定目標(biāo)?！?/p>

在美鷗網(wǎng)看來(lái)，亞馬遜的一大優(yōu)勢(shì)在于，它直接面向客戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品，并擁有海量的購(gòu)買(mǎi)行為數(shù)據(jù)。

“亞馬遜非常擅長(zhǎng)收集和分析這些數(shù)據(jù)，”Burst SMS的首席技術(shù)官惠特菲爾德說(shuō)。

其他公司，甚至是谷歌，已經(jīng)將數(shù)據(jù)碎片化到不同的系統(tǒng)中。而在亞馬遜，一切都在一個(gè)系統(tǒng)里?！?/p>

亞馬遜的下一個(gè)目標(biāo)

正如美鷗網(wǎng)此前多報(bào)道的那樣，亞馬遜(Amazon)一直在打造自己在澳大利亞的業(yè)務(wù)，在2017年底推出了澳大利亞本土網(wǎng)站amazon.com.au、開(kāi)設(shè)了大量的物流中心、去年推出了亞馬遜Prime，這些都顛覆了在線(xiàn)零售業(yè)。

而亞馬遜的下一個(gè)目標(biāo)，正是廣告業(yè)……

雖然亞馬遜目前沒(méi)有發(fā)表任何聲明，但據(jù)其網(wǎng)站稱(chēng)，該公司正在招聘廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。

對(duì)于小的第三方賣(mài)家來(lái)說(shuō)，亞馬遜是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)，一個(gè)進(jìn)入龐大買(mǎi)家市場(chǎng)的途徑。

IBISworld的分析師Alen Allday表示，亞馬遜廣告的推出將使那些通過(guò)亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)售的本地企業(yè)，更容易協(xié)調(diào)活動(dòng)、創(chuàng)建顯示和視頻廣告，并推動(dòng)產(chǎn)品頁(yè)面的流量。

據(jù)報(bào)道，亞馬遜的廣告服務(wù)非常昂貴，因此很可能主要適用于大中型企業(yè)。

“亞馬遜在澳大利亞零售市場(chǎng)的份額仍然很小，僅占當(dāng)?shù)亓闶劭傤~的一小部分。由于亞馬遜進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)的時(shí)間尚短，而且迄今為止對(duì)購(gòu)物者和當(dāng)?shù)毓?yīng)商的吸引力相對(duì)有限，其在澳大利亞的影響尚不確定?！?/p>

澳洲站現(xiàn)狀

在澳大利亞，亞馬遜開(kāi)局不錯(cuò)，消費(fèi)者的期望值很高，而主流實(shí)體零售商已經(jīng)因?yàn)橄M(fèi)者信心低迷和普遍轉(zhuǎn)向在線(xiàn)購(gòu)物而感到焦慮。只是，亞馬遜在澳大利亞推出之初的大爆炸并沒(méi)有發(fā)生。

數(shù)據(jù)、數(shù)字、技術(shù)和編程專(zhuān)家特蕾西溫勒普(Tracey Weinrib)表示:“他們?cè)谑袌?chǎng)上的步伐非常緩慢，但他們開(kāi)始著手爭(zhēng)取流量和受眾?！?/p>

Mindshare社交媒體全國(guó)主管薩洛米米爾莫爾(Salome Millmore)表示，與LinkedIn等擁有1000萬(wàn)活躍用戶(hù)的公司相比，亞馬遜在澳大利亞市場(chǎng)的規(guī)模仍然很小。

她說(shuō)，要想讓LinkedIn在澳大利亞擁有1,000萬(wàn)活躍用戶(hù)，還需要時(shí)間。

哥倫比亞廣播公司(CBS)美國(guó)項(xiàng)目高級(jí)副總裁杰森懷特(Jason White)懷疑，亞馬遜的表現(xiàn)將好于谷歌或Facebook。他認(rèn)為，亞馬遜在消費(fèi)者意識(shí)到他們想要之前就已經(jīng)找到了他們。

他表示:“當(dāng)我們想到一款產(chǎn)品，你會(huì)在去谷歌之前去亞馬遜(Amazon)搜索?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)及如果他是亞馬遜(Amazon)，他將如何在澳大利亞追逐谷歌時(shí)，他回答說(shuō):“殺死一頭熊，我將直接擊中它的心臟——瞄準(zhǔn)谷歌強(qiáng)大的電視和消費(fèi)電子領(lǐng)域?！?/p>

他說(shuō):“我會(huì)深入研究，把所有這些預(yù)算都拿出來(lái)，然后開(kāi)始尋找其他類(lèi)別。”