直通車作為一項(xiàng)常用的付費(fèi)營銷工具被很多賣家使用著,但從我們接到的反饋看,大部分開車賣家覺得花了錢沒有效果,速賣通近期新推的直通車靈犀推廣工具,利用平臺(tái)千人千面的算法把合適的商品推給特定人群這一策略,能在降低賣家開車費(fèi)用的同時(shí)提高成交數(shù)據(jù)。
接下來,就由移步電商學(xué)院分享靈犀推廣的詳細(xì)操作過程:
1、打開后臺(tái),登陸直通車入口,如下圖所示,進(jìn)入"靈犀推薦"內(nèi):
2、點(diǎn)擊"推廣計(jì)劃",再點(diǎn)"創(chuàng)建推廣計(jì)劃",如下圖:
3、添加產(chǎn)品
我們可利用新發(fā)商品、熱搜商品、熱銷商品等不同緯度下進(jìn)行參考選品,也可以結(jié)合產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)據(jù)一起綜合考慮,如下圖:
4、為所選產(chǎn)品設(shè)置預(yù)算和出價(jià):
如若我們有充足的營銷費(fèi)用,或所推產(chǎn)品為店鋪爆款或引流款,在預(yù)算設(shè)置上可選擇不限預(yù)算。如若是推潛力款或測(cè)款,出于精打細(xì)算考慮,應(yīng)設(shè)置每日預(yù)算。每天預(yù)算金額考慮在30-50間,也可以更多些,依實(shí)際情況來。
在為PC點(diǎn)擊出價(jià)和APP點(diǎn)擊出價(jià)時(shí),在官方建議的最低出價(jià)上提高些即可。不必一開始就填寫很高,等兩周數(shù)據(jù)積累后,再結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)格方面的調(diào)整。
5、設(shè)置營銷位置和受眾溢價(jià)
此操作是圈定產(chǎn)品的目標(biāo)受眾,我們需要對(duì)不同的展示位置及具體的具有某類行為特征或人群進(jìn)行出價(jià),方便系統(tǒng)推薦:
對(duì)人群溢價(jià)的設(shè)置上,我們可通過"添加定向人群"來選擇營銷用戶:
6、確認(rèn)最終出價(jià),如下圖,沒問題繼續(xù)下一步:
7、為推廣對(duì)象設(shè)置創(chuàng)意:
如若產(chǎn)品銷量不高或評(píng)價(jià)數(shù)不夠,但折扣打得低,在"智能推薦模板"中我們可選擇日常和折扣率;如若折扣低,產(chǎn)品銷量和評(píng)價(jià)數(shù)、好評(píng)率不錯(cuò),可分別多選幾個(gè)選項(xiàng)做成多個(gè)創(chuàng)意,推廣兩周后再結(jié)合數(shù)據(jù)看哪類創(chuàng)意點(diǎn)擊或成交表現(xiàn)更好,類似產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的創(chuàng)意模板設(shè)計(jì)就可以往可以往這個(gè)方向走。
以上就是速賣通賣家如何使用直通車靈犀推廣的詳細(xì)教程,配合618大促活動(dòng)或自己主推產(chǎn)品的運(yùn)營策略,大家趕緊動(dòng)起來吧!